At kunstig intelligens kan erstatte jobber, er neppe noen nyhet. Men hva synes du om at AI-genererte "digitale tvillinger" erstatter dine favorittmusikere, skuespillere og TV-personligheter?
Tidligere i mai gikk Writers Guild of America (WGA), en fagforening som representerer TV- og filmforfattere, ut i streik etter å ha mislyktes i å komme til enighet med Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP). WGA ønsket å forby ChatGPT og annen generativ AI fra å redusere utvalget av profesjonelt arbeid.
Virginia Doellgast, professor i arbeidslivsrelasjoner og tvisteløsning ved Cornell University i New York, sier: "Frykten er at kunstig intelligens kan brukes til å produsere førsteutkast til serier, og så vil et lite antall forfattere jobbe ut fra disse manusene."
WGA er ikke den eneste fagforeningen som aksjonerer mot AI. Screen Actors Guild og American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) skal innlede forhandlinger med Alliance of Motion Picture and Television Producers den 7. juni.
Denne gangen dreier debatten seg om "digitale tvillinger", digitale kopier av virkelige mennesker.
Og det stopper ikke der. International Alliance of Theatrical Stage Employees (IATSE), som representerer rundt 168 000 medieteknikere, designere og kunstnere, er også i ferd med å danne en kommisjon som skal se på konsekvensene av kunstig intelligens.
Digitale tvillinger kan erstatte ekte skuespillere
I en podcast nylig, Tom Hanks talte om digitale tvillinger: "Jeg kan bli påkjørt av en buss i morgen, og det er det, men forestillingene mine kan fortsette og fortsette og fortsette ... Bortsett fra forståelsen av at det har blitt gjort av AI eller deep fake, vil det ikke være noe som forteller deg at det ikke er meg."
Spørsmålet er hvem som får kontroll over de digitale tvillingene. Hvis produsentene kontrollerer dem, kan de bruke dem til å produsere TV og medier uten å betale skuespillere. Så snart kopiene er ute, kan de bli ekstremt vanskelige å kontrollere og regulere.
AI på det store lerretet
AI har allerede kommet til en kino nær deg.
For eksempel har AI lagt genererte lepper på en skuespiller for å gi vedkommende muligheten til å "snakke" et språk han eller hun ikke kan.
De-aging AI har fjernet flere tiår fra ansiktet til Harrison Ford i hans kommende film Indiana Jones og skjebnens urskive, en teknologi som også ble brukt på Al Pacino, Robert De Niro og Joe Pesci i The Irishman.
Det finnes også eksempler på at skuespillere og kunstnere har gitt fra seg rettighetene til AI-genererte kopier av "eiendelene" sine.
James Earl Jones, som la stemme til Darth Vader, har for eksempel godkjent bruken av AI-genererte stemmekopier. Skuespillere kan kanskje representere seg selv i filmer, TV og reklame uten å være til stede på settet.
Konsekvenser av streikene
WGA-streiken har allerede ført til at prosjekter ved de største studioene i New York og Los Angeles har blitt lagt ned, og en streik i SAG-AFTRA vil sannsynligvis få bransjen til å stoppe opp.
Det som skjer nå, kan bli en indikasjonstest for kreative bransjer verden over. Hvis produsentene er raske til å kutte kostnader for å øke produktiviteten på bekostning av kreativiteten, risikerer de å støte fra seg investorer, kunstnere og publikum. I tillegg kan det vise seg å være en fatal feil å feilvurdere bransjens solidaritet hvis talentene forlater bransjen i massevis.
Og så har vi det dype etiske spørsmålet om hva som skjer med kunsten når mennesker mister kontrollen, og hvordan vi bør handle for å bevare autentisiteten.
Når det gjelder praktiske løsninger, argumenterer aktørene for bransjeomfattende AI-relaterte rettigheter, som gjelder for nye og etablerte aktører. Deretter kan enkeltpersoner fraskrive seg disse rettighetene på kontraktsbasis.
En annen bit av puslespillet er hva som skjer etter at skuespillerne dør - kan AI-kopiene deres lisensieres for evigheten?
Hvorfor skulle produsentene i så fall betale nye skuespillere når de kan gå inn i et digitalt hvelv med ikoniske talenter fra fortiden?
Hva har AI-bransjen å si?
Det er én konstant i alt dette - veksten og utviklingen av kunstig intelligens.
Den 16. mai ble "AI på tomten" fant sted i LA for å vise frem den voksende rollen AI spiller i film-, TV-, animasjons- og medieproduksjon.
Selskaper som Dell, Hewlett-Packard og Nvidia var vertskap for rundt 400 sesjoner om hvordan AI vil forme bransjen.
En deltaker beskrev arrangementet som "Energi på topp, men også angst. Det er slik innovasjon føles."
Hollywood x AI 🎬🤖
Energi på topp, men også angst. Det er slik innovasjon føles.
AI er ved et vendepunkt, men er bransjen det? Filmskapere, studiosjefer og AI-folk fra @OpenAI @nvidia @Legendarisk @netflix @medialab @Variety osv. fast på temaer rundt... pic.twitter.com/c6qqv1yhxn
- Wilson Kyi (@WilsonKyi) 17. mai 2023
Flere utviklere, deriblant Adobe og Nvidia, jobber med videogeneratorer som kan skape realistisk video ut fra rene tekstmeldinger. Å lage film og TV kan bli helt automatisert, fra idé til produksjon.
Andre fagforeninger følger med på utviklingen av AI i den amerikanske film- og TV-bransjen.
Gjør produsentene noe for å beskytte sine ansatte? Kan AIs innflytelse over den kreative kunsten stanses? Er regulering realistisk?
Svarene på disse spørsmålene vil være informative for alle som er engstelige for å miste jobben sin til AI.
