Meta ha presentato una serie di strumenti di intelligenza artificiale generativa per la creazione di annunci pubblicitari, con l'obiettivo di semplificare il processo pubblicitario per gli operatori del settore sulle sue piattaforme.
Questi strumenti, già testati nell'AI Sandbox di Meta dalla sua introduzione a maggio, saranno resi accessibili a un numero crescente di inserzionisti nel corso del prossimo anno.
In un recente incontro con la stampa, Matt Steiner, vicepresidente di Meta per la monetizzazione, ha dichiarato: "C'è un valore immenso nel poter sperimentare con gli strumenti di IA generativa e nell'avere l'opportunità di fornire un feedback e migliorare gli strumenti, soprattutto durante le prime fasi di sviluppo del prodotto".
Strumenti pubblicitari di Meta
Il trio inaugurale di strumenti di intelligenza artificiale pronti per l'impiego è costituito da:
- Variazione del testo: Questo strumento genera automaticamente diverse versioni di testo pubblicitario, adatte a diversi target di pubblico.
- Generazione di immagini: Consente agli utenti di creare automaticamente più immagini di sfondo che si allineano a diversi prodotti in base a indicazioni di testo.
- Ritaglio dell'immagine: Questo strumento è stato progettato per regolare automaticamente il rapporto di aspetto delle risorse creative, assicurando che la rappresentazione visiva rimanga coerente tra i diversi formati, che si tratti di annunci Reels, annunci feed o Storie.
Steiner ha spiegato che questi modelli di intelligenza artificiale traggono l'addestramento da molte fonti, che vanno dai dati pubblicitari sulle piattaforme di Meta ai dati acquisiti da partner, venditori, terze parti e persino da alcuni database pubblici.
L'intelligenza artificiale generativa consentirà ai team creativi e dei media di risparmiare molto tempo nella creazione di annunci pubblicitari. Invece di dedicare ore a compiti ripetitivi come la generazione di numerose versioni dello stesso contenuto creativo o dello stesso messaggio, Meta sostiene che i team possono concentrarsi su obiettivi strategici di più alto livello.
Un sondaggio condotto da Meta tra gli inserzionisti che hanno testato questi strumenti all'interno dell'AI Sandbox ha stimato che l'AI generativa potrebbe far risparmiare loro oltre cinque ore alla settimana, secondo TechCrunch.
"Crediamo in un mondo in cui l'intelligenza artificiale liberi il potenziale dei marketer per svolgere un maggior numero di attività creative e strategiche che fanno davvero progredire il loro business", ha dichiarato Alvin Bowles, vicepresidente del gruppo aziendale globale di Meta.
Meta riconosce la necessità di ulteriori perfezionamenti per garantire che il risultato dell'IA corrisponda alla visione di ciascun inserzionista.
Meta è ulteriormente ottimista sul futuro, accennando allo sviluppo di ulteriori funzioni AI simili, tra cui modi innovativi per generare copie di annunci e sfondi con temi specifici.
L'azienda intende inoltre integrare le funzionalità AI per la messaggistica aziendale su piattaforme come WhatsApp e Messenger.
