I "falsi profondi" delle celebrità sono già protagonisti di film, provocando domande legali ed etiche sulla vita digitale dopo la morte.
A Hollywood si discute di "deep fake", "digital likeness" o "digital twins", che significano praticamente la stessa cosa: digitalizzare le forme fisiche e le voci degli attori utilizzando l'intelligenza artificiale.
Gli attori del sindacato SAG-AFTRA si sono recentemente uniti agli sceneggiatori del WGA per protestare contro l'uso dell'IA per copiare e sostituire i contributi umani all'industria cinematografica statunitense.
Si potrebbe pensare che il minimo indispensabile per ottenere questo risultato sia l'aggiornamento scansioniimmagini e registrazioni del corpo, dell'andatura, della voce e così via di un individuo, ma non è necessariamente così.
Un esempio di icona il cui "gemello digitale" sarà protagonista di un nuovo film è James Dean, morto tragicamente in un incidente stradale nel 1955.
A distanza di decenni dalla sua scomparsa, Dean è stato scritturato come protagonista di un film di prossima uscita intitolato "Back to Eden", che prende il nome dal film del 1955 "East of Eden".
La tecnologia AI ha creato un clone digitale di Dean, consentendogli di camminare, parlare e interagire con gli altri attori del film.
L'immagine di Dean è curata dall'agenzia di comunicazione WRX e dalla sua consociata CMG Worldwide, che rappresenta anche star e personaggi pubblici, da Amelia Earhart e Bettie Page a Malcolm X e Rosa Parks.
CMG Worldwide descrive i suoi servizi: "CMG è l'agente commerciale attivo per oltre 200 di questi clienti ricercati. Nel nostro quarto decennio di conservazione, promozione e protezione dell'eredità dei nostri clienti, concediamo in licenza la proprietà intellettuale dei nostri clienti alle più grandi aziende del mondo".
Alla sua morte, Dean ha lasciato una collezione di filmati, fotografie e audio che WRX chiama "materiale di partenza".
Questi materiali vengono elaborati da un team di esperti per creare una copia digitale che ha l'aspetto, i suoni, i movimenti e i comportamenti di Dean. Non sono necessarie immagini, video e registrazioni vocali aggiornate.
Le apparizioni postume di attori sullo schermo, facilitate dalla tecnologia digitale avanzata, non sono una novità. Celebrità come Carrie Fisher, Paul Walker e Harold Ramis hanno interpretato ruoli cinematografici postumi.
Implicazioni legali ed etiche
I falsi profondi provocano questioni legali ed etiche senza precedenti.
Chi possiede i diritti sulle "sembianze" di una persona dopo la morte?
Chi guida la carriera postuma di una persona e per quali scopi? Ad esempio, potrebbero essere utilizzati per pubblicità, promozioni di marchi e altri usi commerciali?
Come ci si può aspettare, non esistono risposte semplici. Quando una celebrità muore, i "diritti di pubblicità" passano in genere al parente più prossimo o alla persona a cui sono stati concessi i diritti in un testamento.
Anche se una celebrità scrive nel proprio testamento di impedire l'utilizzo delle proprie "sembianze digitali", questo non garantisce una protezione perpetua. Ad esempio, Robin Williams ha limitato l'uso delle sue sembianze dopo la morte, ma si sostiene che Scade dopo 25 anni.
Gli esperti legali sottolineano inoltre che, una volta che una persona muore, è relativamente semplice per la sua famiglia "venderla" senza che essa lo sappia (ovviamente).
Inoltre, questa tecnologia cambia continuamente: le celebrità che hanno firmato l'utilizzo del loro "materiale di partenza" negli anni '60, '70, ecc. non avevano idea che potesse essere utilizzato per resuscitarli in forma digitale.
E che dire dell'impatto psicologico della "resurrezione" digitale? Il cugino di Dean, Marc Winslow, dice: "Non so cosa pensare. Voglio che sia rispettato. Era molto impegnato nella recitazione, la prendeva molto sul serio. Vorrei che fosse proiettata la stessa immagine".
Le impronte digitali sono tutto ciò che serve per clonare qualcuno
Le celebrità moderne, e praticamente chiunque abbia una presenza pubblica consistente, lasciano un'impronta digitale attraverso il loro lavoro e le loro interazioni sui social media.
Clonarli è semplice, indipendentemente dal fatto che concedano o meno l'autorizzazione. Tutto ciò che serve è del "materiale di partenza".
La tecnologia c'è ed è eccezionalmente difficile proteggersi dalla clonazione digitale dopo la morte.
