Tom Hanks a mis en garde ses fans contre les publicités utilisant son image et sa voix pour promouvoir des "médicaments miracles" qui prétendent guérir le diabète.
L'année dernière, des escrocs ont utilisé des faux IA de Hanks pour promouvoir une escroquerie à l'assurance dentaire et ils semblent avoir recommencé avec une nouvelle série de publicités. Dans un post Instagram, Hanks a déclaré : "Il y a de multiples publicités sur Internet qui utilisent faussement mon nom, mon image et ma voix pour promouvoir des remèdes miracles et des médicaments prodigieux. Ces publicités ont été créées sans mon consentement, de manière frauduleuse et par le biais de l'IA."
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Hanks n'est pas la seule célébrité ciblée par les escrocs de l'IA. Lainey Wilson, star de Yellowstone et chanteuse de musique country, a témoigné devant le Congrès au début de l'année lors d'une audition sur l'IA et la propriété intellectuelle. Elle a déclaré que son image avait été utilisée sans sa permission pour promouvoir des gommes amaigrissantes.
Bien qu'il n'existe pas de droit fédéral à la publicité, la plupart des États disposent de lois qui protègent les individus contre l'utilisation non autorisée de leur identité à des fins commerciales. Ces lois varient légèrement d'un État à l'autre, mais elles accordent généralement aux célébrités le droit exclusif de contrôler et de tirer profit de l'utilisation commerciale de leur nom, de leur image et de leur ressemblance.
L'absence de lois fédérales et la facilité avec laquelle l'Union européenne a pu se doter d'un système d'information sur les droits de l'homme. Tout le monde peut créer des contrefaçons d'IA rendent ces escroqueries à l'IA très difficiles à arrêter sur les médias sociaux.
Nouvelles lois californiennes sur les répliques numériques
Deux nouveaux projets de loi réglementant les répliques d'artistes-interprètes générées par l'IA ont été adoptés par le Sénat californien et attendent maintenant la signature du gouverneur Gavin Newsom pour devenir des lois nationales.
Syndicat des médias SAG-AFTRA a fait campagne pour une meilleure protection des artistes-interprètes et a salué l'adoption de ces projets de loi. L'année dernière, nous avons vu comment quelqu'un a créé un spectacle comique généré par l'IA en utilisant la technologie la voix de l'humoriste décédé George Carlinau grand dam de sa famille.
L'AB 1836 exige désormais le consentement de la famille ou des propriétaires des biens des artistes-interprètes décédés pour créer une réplique numérique de ces derniers.
Dans un communiqué faisant l'éloge de l'AB 1836, le syndicat a déclaré : "À ceux qui voudraient utiliser les répliques numériques d'artistes-interprètes décédés dans des films, des émissions de télévision, des jeux vidéo, des livres audio, des enregistrements sonores et autres, sans avoir obtenu au préalable le consentement des ayants droit de ces artistes-interprètes, le Sénat californien vient de dire NON".
La SAG-AFTRA a également fait campagne pour une meilleure protection de l'image des artistes-interprètes vivants. Les acteurs, les doubleurs et les autres artistes-interprètes craignent que les sociétés de production hollywoodiennes n'utilisent l'IA pour les reproduire sans consentement ni paiement.
L'AB 2602 interdit aux employeurs d'utiliser des répliques numériques générées par l'IA à la place d'artistes-interprètes humains dans certaines circonstances. Si M. Newsom signe le projet de loi, les employeurs ne seront pas autorisés à utiliser une réplique IA de la voix ou de l'image d'un artiste-interprète si elle remplace un travail que l'artiste-interprète aurait pu effectuer en personne.
En l'absence de lois fédérales sur l'IA, la Californie va de l'avant en adoptant des lois d'État pour réglementer la technologie. L'État de Projet de loi controversé AB 1047 sur la sécurité de l'IA est sur le bureau de M. Newsom et attend sa signature. Des rumeurs circulent selon lesquelles certaines entreprises technologiques pourraient envisager de quitter la Californie si cette loi était adoptée.
Les artistes-interprètes et la SAG-AFTRA célèbrent peut-être les lois AB 1836 et AB 2602, mais si elles sont adoptées, la production cinématographique pourrait-elle suivre les entreprises technologiques dans un exode californien ?
