Apple consacre pas moins de $1 milliard d'euros par an au développement de produits d'IA générative.
En avril, le PDG d'Apple, Tim Cook dit l'IA générative était "très intéressant", mais Apple adopterait une approche "délibérée et réfléchie". Cette approche est-elle en train de se mettre en place ?
Cet engagement financier croissant, initialement rapporté par Bloomberg, suggère qu'Apple intensifie ses efforts en matière d'IA, notamment pour améliorer Siri, Messages et Apple Music.
Apple n'a pas fait grand cas de l'IA en général, bien que la derniers iPhones comprenait une sélection de fonctionnalités innovantes partiellement soutenues par l'apprentissage automatique.
L'entreprise se retrouve aujourd'hui en mode rattrapage, réagissant aux avancées et aux lancements de produits des principaux concurrents dans le domaine de l'IA, notamment Google, Microsoft et Amazon.
Contrairement à ces géants de la technologie, Apple n'a pas encore dévoilé de produit d'IA générative comparable à ChatGPT d'OpenAI ou à Google Bard. En a-t-il besoin ?
Ce n'est peut-être pas pour tout de suite, mais les outils d'IA générative pourraient devenir essentiels pour la commercialisation des nouveaux appareils mobiles, d'autant plus que Google n'a pas hésité à publier des articles sur les téléphones portables. Outils d'IA pour les téléphones Pixel 8.
Apple a fait des progrès dans le domaine de l'IA au cours des derniers mois, en développant son propre grand modèle de langage (LLM) nommé Ajax et un projet interne de chatbot surnommé Apple GPT. Toutefois, ces innovations restent pour la plupart confidentielles.
Apple envisage un avenir où l'IA jouera un rôle central dans Siri, Messages et Apple Music. Dans le cas d'Apple Music, l'entreprise souhaite utiliser l'IA pour générer automatiquement des listes de lecture, à l'instar des collaborations de Spotify avec OpenAI. En outre, Apple explore le potentiel de l'IA pour aider les développeurs d'applications dans Xcode.
John Giannandrea et Craig Federighi, vice-présidents d'Apple chargés de l'IA et de l'ingénierie logicielle, dirigent les projets d'IA d'Apple, Eddy Cue, responsable des services, jouant également un rôle crucial.
L'équipe de M. Giannandrea se concentre sur l'amélioration de Siri afin de créer une version plus intelligente et plus conversationnelle, capable de rivaliser avec Alexa.
Le groupe de Federighi intègre l'IA dans la prochaine version d'iOS, en améliorant la capacité de Siri et de l'application Messages à comprendre et à compléter des requêtes et des phrases.
L'équipe de M. Cue étudie les applications de l'IA dans des applications telles qu'Apple Music pour des fonctions telles que les listes de lecture générées automatiquement.
Apple serait également en train de décider s'il faut déployer l'IA générative entièrement sur l'appareil, via le cloud, ou une combinaison des deux.
Une approche sur l'appareil offrirait des réponses plus rapides et une meilleure protection de la vie privée, tandis qu'une configuration basée sur l'informatique dématérialisée permettrait de gérer des opérations plus avancées.
IDans le même ordre d'idées, Les chercheurs ont construit une nouvelle forme de transistor qui peut gérer les charges de travail locales d'apprentissage automatique sur l'appareil. Le pôle Nord d'IBM vise également à permettre l'apprentissage automatique dans les appareils portables, réduisant ainsi la nécessité d'envoyer les données dans le nuage pour un traitement externe.
Il semble qu'Apple ressente enfin la pression de l'IA générative qui fait son entrée dans les appareils portables, un aspect qu'elle ne voudra pas voir échapper à ses clients.
