Apple s'est montrée particulièrement réservée dans ses discussions sur l'IA et ne bat certainement pas le tambour aussi fort que Microsoft, Alphabet et Meta.
Apple a plutôt joué le rôle d'observateur occasionnel alors que ses rivaux Microsoft, Google et Meta se sont lancés dans la technologie - ou du moins, c'est ce qu'ils veulent que les gens pensent.
Lors de la récente conférence téléphonique sur les résultats d'Apple, l'IA a été un sujet secondaire plutôt qu'un sujet principal, les termes "IA" ou "intelligence artificielle" n'ayant été mentionnés que six fois, toutes au cours de la séance de questions-réponses avec l'analyste Sidney Ho de la Deutsche Bank.
En revanche, Alphabet, Microsoft et Meta ont tous mentionné ces termes plus de 50 fois. La moyenne des mentions de l'IA dans l'ensemble des Appels à commentaires du S&P 500 étaient de 3,7, y compris des centaines d'entreprises qui ne sont même pas axées sur la technologie.
Cependant, le PDG Tim Cook a laissé entendre que des projets d'Apple en matière d'IA étaient en cours de réalisation, ce qui a été confirmé par la Commission européenne. récemment confirmée à la suite d'une fuite de données indiquant que l'entreprise travaillait sur un chatbot surnommé "Apple GPT".
M. Cook a rappelé que l'IA est déjà largement intégrée dans les produits de l'entreprise.
Il a déclaré que l'IA faisait "partie intégrante de pratiquement tous les produits que nous construisons", y compris la conception des produits, les messages vocaux en direct, la réplication vocale numérique, la détection automatique des accidents et la détection des chutes.
"Nous avons tendance à annoncer les choses au fur et à mesure qu'elles arrivent sur le marché, et c'est notre mode opératoire", a déclaré M. Cook, renforçant ainsi l'engagement d'Apple envers ses produits et ses consommateurs.
Il a ajouté que les recherches d'Apple dans diverses technologies d'IA, y compris l'IA générative, sont en cours depuis des années et continueront d'être un aspect crucial de sa stratégie de développement.
Malgré l'importance de l'IA pour Apple, M. Cook a prévenu qu'il ne fallait pas s'attendre à un changement important dans les stratégies promotionnelles de l'entreprise. L'objectif d'Apple reste de lancer des produits lorsqu'ils sont totalement prêts pour leurs clients, plutôt que de mettre en avant ses avancées technologiques.
Dipanjan Chatterjee, analyste principal chez Forrester, considère cette approche réservée comme un élément fondamental de l'éthique d'Apple. "La réticence d'Apple à se laisser entraîner dans le battage médiatique de l'IA est conforme à sa marque", explique-t-il. a déclaré à Morning StarEt d'ajouter : "L'attention maniaque portée à ce qu'Apple fait pour ses clients et non à la manière dont elle le fait est profondément ancrée dans l'ADN de la marque".
