Las industrias creativas se enfrentan sin duda a la perturbación de la IA generativa, pero ¿hasta qué punto? ¿Y adónde nos llevará?
Los plazos y las trayectorias siguen siendo fluidos, pero a medida que estas tecnologías emulan lo que más creíamos que eran habilidades exclusivamente humanas, se extiende la ansiedad entre los creativos.
El inminente impacto de la IA generativa en el sector creativo fue reconocido a principios de 2023, cuando el Gremio de Escritores de América (WGA) se declaró en huelga en Estados Unidos.
El WGA representa al sector de la escritura de programas de entretenimiento y medios de comunicación del país; la huelga abogaba por unas normas más justas en torno a los pagos por streaming y la protección frente a la pérdida de puestos de trabajo en AI.
Virginia Doellgast, catedrática de Relaciones Laborales y Resolución de Conflictos en la Universidad Cornell de Nueva York, dijo sobre la huelga de la WGA"El temor es que la IA pueda utilizarse para producir los primeros borradores de los programas, y que luego un pequeño número de guionistas trabajen a partir de esos guiones".
Por aquel entonces, el interés por la IA generativa en la industria cinematográfica y televisiva de Hollywood era cada vez mayor, con el Evento AI on the Lot en Los Ángeles, con cientos de exposiciones sobre cómo la IA dará forma a la industria.
Esto incluía algunos ejemplos bastante lascivos de herramientas de IA que generaban dibujos animados, escenas de películas, animaciones y otras obras de arte.
Un asistente captó el ambiente: "Energía a tope, pero también ansiedad. Así se siente la innovación".
Más tarde, en 2023, el sindicato Screen Actors Guild y la Federación Americana de Artistas de Televisión y Radio (SAG-AFTRA) se unieron al WGA en la primera doble huelga en Hollywood en 60 años.
La IA fue un tema de primera línea, con las estrellas de Hollywood decretando el fin de la influencia de la tecnología sobre el sector creativo.
Tanto la WGA como la SAG-AFTRA finalmente acuerdos alcanzados para frenar el impacto de la IA en el empleo durante los próximos años, pero podrían resultar efímeras, ya que la IA generativa mantiene un progreso incesante.
En este contexto de conflictos laborales, la industria del entretenimiento también se enfrenta a una oleada de despidos. Empresas de renombre del sector, como Riot Games, Unity Software, Amazon MGM Studios, Pixar y Universal Music Group, anunciaron recortes de plantilla en las primeras semanas de 2024.
Estos despidos fueron atribuidas a diversos factoresEntre ellas, las presiones económicas, los cambios en las estrategias empresariales y la necesidad de racionalizar las operaciones ante los avances tecnológicos.
Las empresas suelen negar la implicación de la IA en sus decisiones de recortar puestos de trabajo, o al menos la citan como un catalizador a corto plazo y no como un factor decisivo.
Por ejemplo, cuando Duolingo despidió a trabajadores para sustituirlos por IA, los empresa declaróPodemos confirmar que algunos trabajadores de Duolingo no han sido renovados al finalizar sus proyectos a finales de 2023. Pero no se trata de despidos. Esto ha afectado a una pequeña minoría de trabajadores de Duolingo, ya que se ha mantenido a la mayoría."
Para los observadores de la industria creativa, los primeros despidos son la pistola humeante que precipita una inminente avalancha de pérdidas de empleo.
Un gemido colectivo de incómoda aceptación ha sonado en todas las industrias creativas: "Empieza".
Comprender el alcance de la pérdida de puestos de trabajo en la industria creativa a causa de la IA
¿Qué pruebas tenemos de las pérdidas de empleo relacionadas con la IA en las industrias creativas aparte de las anécdotas?
Los datos sobre el impacto de la IA en el empleo siguen siendo escasos, pero hay varios estudios que podemos consultar.
Un estudio reciente, Futuro sin guiónde 300 líderes de la industria del entretenimiento y descubrió que que sólo en California se dejará sentir toda la fuerza de las pérdidas de empleo relacionadas con la IA en EE.UU., con 62.000 puestos de trabajo en los sectores del cine, la televisión, la música y los videojuegos que se verán alterados en los próximos tres años.
Esta cifra se eleva a unos 204.000 puestos de trabajo en todo el país, lo que pone de relieve una tendencia más amplia de agitación tecnológica en todo el sector.
Y ahí está. Un estudio muestra que 204.000 puestos de trabajo en el sector del entretenimiento se verán afectados por la IA en los próximos 3 años. Algunas de las personas más afectadas en el cine son artistas como yo y mis amigos. Cuando alguien te diga lo que te preocupa, muéstrale este estudio. Habla alto. https://t.co/wcSUZmgtop pic.twitter.com/asAbIkY6sc
- Reid Southen (@Rahll) 31 de enero de 2024
El Gremio de Animación encargó el estudio y pretende utilizarlo para fortificar sus defensas contra la IA, lo que indica que no es el análisis más objetivo.
Sin embargo, las predicciones son lo mejor que tenemos hasta que las pérdidas de empleo se aceleren y las pruebas objetivas salgan a la luz. Las cifras no parecen hiperbólicas ni irreales.
#AI ¡Alerta de impacto! Nuestro estudio con Concept Art Assoc revela un terremoto laboral en 1TP5Entretenimiento! #Trabajadores debe tener voz en la mesa https://t.co/5lJy5henJ0#UnionStrong @IATSE #ValorArtistas pic.twitter.com/J9YERr8xmW
- The Animation Guild // #WeAre839 (@animationguild) 30 de enero de 2024
El informe también aborda sectores específicos de la industria del entretenimiento. El sector del cine, la televisión y la animación, con una plantilla de casi 550.000 trabajadores, sufrirá algunos de los peores efectos, con 21% de puestos de trabajo interrumpidos en 2026 debido a la integración de la IA generativa en tareas como el modelado 3D, el diseño de personajes y la generación de voces.
Unas 44% de las empresas de este sector ya utilizan IA generativa para tareas de modelado 3D y 39% para diseño de personajes y entornos.
En la grabación de música y sonido, la adopción de la IA generativa es más lenta, con una previsión de 1.800 puestos de trabajo en riesgo para 2026. La generación de voz, un campo liderado por empresas como ElevenLabs, tendrá un impacto clave aquí.
El sector del juego, caracterizado por una rápida evolución tecnológica, adopta la IA generativa, con un 86,7% de empresas identificadas como pioneras. En 2026, la IA podría afectar a 13,4% de la mano de obra de este sector, es decir, 52.400 puestos de trabajo. Hemos visto productos de IA generativa de las principales plataformas de diseño de juegos como Unityque fue criticada el año pasado por robar los datos de los artistas para sustituirlos.
Brandon Jarratt, figura destacada de la junta ejecutiva del Gremio de Animación y de su grupo de trabajo sobre IA, dijo del informe: "Los datos son una ventana a las actitudes e intenciones de las personas más poderosas de la industria en lo que respecta a la IA."
Además, profundizó en los temores subyacentes asociados a la IA, atribuyéndolos a la búsqueda incesante por parte de los estudios de medidas de reducción de costes para cumplir las previsiones financieras, que podrían explotar potencialmente las tecnologías de IA.
Nicole Hendrix, cofundadora de la Concept Art Association, que consideró "escalofriantes" los resultados, también afirmó: "Cuando se trata de cualquier tecnología que esencialmente sustituye [o consolida] una función junior o de nivel básico... está perjudicando al ecosistema".
Otros estudios han evaluado las pérdidas de empleo relacionadas con la IA. Según un estudio reciente del MIT, la pérdida de puestos de trabajo relacionados con la IA en campos "relacionados con la visión" alcanzaría los 1.000 millones de euros. 40% de algunos sectores para 2030y el El FEM encontró unos 60% de empleos en las "economías avanzadas" podrían verse afectadas sin intervención.
Los empleos con salarios bajos en Estados Unidos podrían prácticamente desaparecer en 2030, dice otro informee IBM dijo que algunos 40% de personas en algunos sectores tendrán que recualificarse.
3.900 de 80.000 despidos en empresas se atribuyeron a la IA en mayo del año pasado, según un informe sobre empleo.
Seguro que este año habrá pruebas más concretas.
Filosofías creativas en la era de la IA generativa
Otro incidente saltó a la palestra cuando Midjourney, que desarrolla modelos de generación de imágenes por IA, fue denunciada por utilizar los estilos de 16.000 artistas sin su consentimiento.
Los artistas se tambaleaban por las ramificaciones de esta revelación cuando un estudiar expuso la habilidad de Midjourney para generar clones casi perfectos de obras protegidas por derechos de autor.
El científico cognitivo Dr. Gary Marcus y el artista conceptual Reid Southen publicaron su estudio en IEEE titulado "La IA generativa tiene un problema de plagio visual". En él se revelaba que, incluso con indicaciones vagas, MidJourney podía recrear con precisión obras descaradamente protegidas por derechos de autor.
El Dr. Marcus dijo recientemente en X: "Cuando empecé a trabajar en IA hace cuatro décadas, simplemente no se me ocurrió que uno de los mayores casos de uso sería la imitación derivada, transfiriendo valor de artistas y otros creadores a megacorporaciones, utilizando cantidades masivas de energía. Esta no es la IA que soñé".
Ga inteligencia artificial está provocando una introspección sobre lo que significan la creatividad y el arte en una era en la que las copias casi perfectas de cualquier obra digital están a sólo una pulsación de distancia.
Los artistas digitales ya están cerrando y reciclándose, no sólo porque sus puestos de trabajo están bajo presión, sino porque el alma de su oficio se ha desprestigiado.
Ello pone de relieve preocupaciones más profundas y existenciales sobre la esencia de la creatividad, la integridad artística y la inviolabilidad de la propiedad intelectual, y wn este debate hemos vislumbrado los fundamentos filosóficos más profundos del arte y la estética en la era de la IA generativa.
Me trae a la memoria la obra fundamental de Hannah Arendt, "La condición humana,"donde divide las actividades humanas en trabajo, labor y acción. Arendt clasifica el "trabajo" como la creación de objetos duraderos que contribuyen al mundo hecho por el hombre, un mundo al que ahora puede contribuir la IA.
La filosofía de Arendt nos lleva a preguntarnos si las creaciones desprovistas de intencionalidad humana y experiencia vivida pueden realmente encarnar la profundidad y riqueza que definen la expresión artística. La polémica en torno a la apropiación por Midjourney de estilos de artistas sin su consentimiento refleja su preocupación por el valor y la autenticidad del arte en la era de la reproducción por IA.
Preocupación por la erosión de la creatividad humana causada por la IA generativa tiene eco en las obras de otros pensadores posmodernistas como Michel Foucault, Jean-François Lyotard y, más recientemente, Neil Postman, cuyo "Tecnopolio: la rendición de la cultura a la tecnología" critica el crecimiento incontrolado de la tecnología, sugiriendo que socava el pensamiento crítico, reduce las prácticas culturales complejas a meras transacciones y erosiona los cimientos de las instituciones sociales.
En esta línea, Arendt dijo de la era industrial modernizada: "Todos los valores característicos del mundo de la fabricación -permanencia, estabilidad, durabilidad...se sacrifican en favor de los valores de la vida, la productividad y la abundancia."
Como escribe el profesor Roger Berkowitz para el Centro Hannah Arendt de Política y Humanidades, explicó"Trabajamos por necesidad; trabajamos para crear una realidad humana".
Es una ironía del destino, ya que a menudo se ha dicho que la IA hace lo contrario: automatizar el trabajo duro para que los humanos puedan centrarse en sus actividades más personales y creativas.
El CEO de OpenAI, Sam Altman, llegó a decir que estaba equivocado al respecto, confesando que no imaginaba que la IA se apoderaría de los flujos de trabajo creativos con tanta eficacia.
"La creatividad ha sido más fácil para la IA de lo que se pensaba". Altman dijo en la conferencia Tech Live del Wall Street Journal en octubre de 2023.
Por supuesto, existe la opinión contraria de que la IA está destinada a aumentar la experiencia humana y trascender lo que significa ser humano, algo que evoca tanto sueños eutópicos como pesadillas distópicas.
Del mismo modo que herramientas como los procesadores de texto y las suites de Adobe mejoran los flujos de trabajo en lugar de sustituir por completo a escritores y diseñadores, la idea es que la IA pueda abordar las tareas más pesadas sin usurpar las habilidades de ideación verdaderamente humanas en un futuro próximo.
Para ser justos con quienes no simpatizan tanto con las pérdidas de empleo relacionadas con la IA, la humanidad ha sido testigo de transiciones similares que desafiaron la esencia de la creatividad y sus medios.
En la industria musical, por ejemplo, el sampling y la producción de música electrónica democratizaron la creación musical. Los críticos criticaron el proceso de sampling (y siguen haciéndolo), pero desarrolló géneros musicales que hoy damos por sentados.
Luego llegaron el CD, el reproductor MP3, etcétera, etcétera. El vinilo es más fuerte que hace 20 años, y las cintas de casete están resurgiendo.
No se pueden matar las formas de trabajo creativo tangible. Al menos no de forma permanente. La creatividad es antifrágil. La IA es otra prueba, al menos en un sentido filosófico, pues todo eso no aliviará los temores de quienes se enfrentan a la pérdida de puestos de trabajo.
También existe la posibilidad de que la IA desencadene un nuevo orden creativo concentrando aún más esfuerzo, aprecio y valor en el auténtico trabajo humano.
Como dijo Brian Eno, pionero de la música electrónica y ambiental: "Lo que ahora te parezca raro, feo, incómodo y desagradable de un nuevo medio se convertirá en su firma. La distorsión del CD, el temblor del vídeo digital, el sonido de mierda de los 8 bits... todo ello será apreciado y emulado en cuanto pueda evitarse".
"Es el sonido del fracaso: gran parte del arte moderno es el sonido de cosas que se salen de control, de un medio que llega a sus límites y se rompe".
¿Seguirá la IA generativa este patrón? Es posible, pero los artistas tienen razón al mostrarse escépticos. Están tomando cartas en el asunto y utilizando herramientas como el Nightshade de la Universidad de Chicago para "envenenar" los modelos de IA desde dentro.
¿Podríamos asistir a la formación de algún tipo de movimiento anarco-primitivo formado por luditas recién convertidos que han perdido sus empleos -más aún, el trabajo y el sentido de su vida- a manos de la IA generativa?
La historia nos dice que la creatividad supera objetos aparentemente inamovibles. Ha evolucionado a pesar de las realidades más duras a las que se han enfrentado los humanos modernos a lo largo de nuestros 100.000 años de historia.
Puede que la IA acabe creando una nueva historia, pero la creatividad sigue estando bajo control humano, al menos por ahora.
