Apple hat sich bei seinen KI-Diskussionen auffallend zurückgehalten und rührt sicherlich nicht so laut die Werbetrommel wie Microsoft, Alphabet und Meta.
Vielmehr hat Apple die Rolle eines beiläufigen Beobachters gespielt, während seine Konkurrenten Microsoft, Google und Meta in die Technologie einsteigen - oder zumindest wollen sie die Leute das glauben lassen.
Während des jüngsten Apple Earnings Call war KI eher ein Nebenschauplatz als die Hauptstory: "KI" oder "künstliche Intelligenz" wurde nur 6 Mal erwähnt, und zwar während der Frage und Antwort mit dem Deutsche Bank-Analysten Sidney Ho.
Im Gegensatz dazu wurden diese Begriffe bei Alphabet, Microsoft und Meta jeweils mehr als 50 Mal genannt. Die durchschnittliche Erwähnung von KI über alle S&P 500 Gewinnaufrufe waren 3,7, darunter Hunderte von Unternehmen, die nicht einmal technikorientiert sind.
CEO Tim Cook hat jedoch angedeutet, dass Apple KI-Projekte in Arbeit sind, was eine kürzlich bestätigt aus durchgesickerten Daten, aus denen hervorging, dass das Unternehmen an einem Chatbot mit dem Spitznamen "Apple GPT" arbeitete.
Cook erinnerte daran, dass KI in den Produkten des Unternehmens bereits sehr stark integriert ist.
Er sagte, KI sei "ein integraler Bestandteil praktisch aller Produkte, die wir herstellen", einschließlich Produktdesign, Live-Voicemails, digitaler Sprachreplikation, automatischer Unfallerkennung und Sturzerkennung.
"Wir neigen dazu, Dinge anzukündigen, wenn sie auf den Markt kommen, und das ist unsere Vorgehensweise", erklärte Cook und bekräftigte das Engagement von Apple für seine Produkte und Verbraucher.
Apple forsche seit Jahren an verschiedenen KI-Technologien, darunter auch an generativer KI, und werde auch in Zukunft einen wichtigen Aspekt seiner Entwicklungsstrategie verfolgen.
Trotz der Bedeutung der künstlichen Intelligenz für Apple warnte Cook davor, eine wesentliche Änderung der Werbestrategien zu erwarten. Apple konzentriert sich nach wie vor darauf, Produkte auf den Markt zu bringen, wenn sie für die Kunden vollständig fertig sind, und nicht darauf, ihre technologischen Fortschritte zu präsentieren.
Dipanjan Chatterjee, Principal Analyst bei Forrester, sieht in dieser Zurückhaltung einen grundlegenden Teil von Apples Ethos. "Apples Zurückhaltung, sich in den KI-Hype hineinziehen zu lassen, ist brandaktuell", sagt er sagte Morning StarDie wahnsinnige Konzentration auf das, was Apple für seine Kunden tut, und nicht darauf, wie es das tut, ist tief in der DNA der Marke verwurzelt.
