Apple hat auf der WWDC 2023 zahlreiche Produkte vorgestellt, darunter den lang erwarteten Apple Vision Pro, ein neues MacBook, Mac-Desktops und neue Versionen von iOS. Nur eines fehlte: generative KI in jeglicher Form.
Die Produktpalette von Apple war schon immer schlank und fokussiert, genau wie das Branding und das allgemeine Image des Unternehmens. Daher ist es vielleicht nicht überraschend, dass das Unternehmen nicht von der generativen KI-Raserei mitgerissen wurde, die Microsoft und Google in ihren Bann gezogen hat.
Schließlich hat Apple schon vor langer Zeit ein Erfolgsrezept für seine Produkte entwickelt. Warum sollte man es also noch komplizierter machen, indem man auf generative KI setzt?
Generative KI - die Inhalte aus Aufforderungen oder anderen Eingaben erstellt - könnte für iOS-Apps und den Sprachassistenten Siri nützlich sein, der einst Vorreiter unter den Sprachassistenten war und nun ins Hintertreffen geraten ist. Früher oder später werden KI-gestützte Apps und Dienste zur Norm werden.
Apple lässt sich von generativer KI nicht beirren
Bereits im April hatte Apple-CEO Tim Cook die generative KI sei "sehr interessant", aber Apple werde "überlegt und bedacht" vorgehen. Berichten zufolge hat das Unternehmen jedoch Dutzende von Stellenanzeigen für Ingenieure für maschinelles Lernen (ML) aufgegeben, darunter auch solche, die auf "natürliche Sprachverarbeitung und Sprachtechnologien" spezialisiert sind, was darauf hindeutet, dass das Unternehmen hinter den Kulissen an seiner eigenen KI arbeitet.
Hervorzuheben ist, dass Apple mit einem Plus von über 40% seit Jahresbeginn einer der am besten performenden Tech-Werte 2022 und 2023 ist. Das Fehlen einer generativen KI hat also keine finanziellen Auswirkungen auf das Unternehmen. Im Gegenteil, einige Analysten halten es für einen cleveren Schachzug von Apple, der generativen KI auszuweichen, da sie a) bereits zu spät dran sind und b) wahrscheinlich wissen, dass ihre Kunden sie nicht wollen oder brauchen.
Matt Turck, ein Investor bei FirstMark Capital, gegenüber WiredDie Realität ist, dass Apple im Bereich der generativen KI etwas hinter anderen Unternehmen wie Microsoft und Google zurückliegt. Daher hat sich das Unternehmen klugerweise dafür entschieden, sein eigenes Rennen im Bereich der KI zu fahren, anstatt zu versuchen, mit anderen mitzuhalten."
Apple hat darauf geachtet, anderen Trends auszuweichen, wie dem Metaverse - ein Wort, das sie vermeiden, um nicht mit Meta in Verbindung gebracht zu werden, deren VR-Produkte ihre ehrgeizigen Visionen nicht erfüllen konnten.
Im Gegensatz dazu bezeichnet Apple sein Apple Vision Pro VR-Headset als "räumliches Computergerät". Es ist ein beeindruckendes Produkt mit zwei Verarbeitungschips, einem externen Akku und 20 Kameras, Sensoren und Mikrofonen.
Die Debatte darüber, ob Apple ein Hardware- oder ein Software-Unternehmen ist, reicht Jahrzehnte zurück, aber eines ist jetzt schon sicher: Apple ist kein KI-Unternehmen.
