Apple's Worldwide Developers Conference (WWDC) introducerede "Apple Intelligence", en række AI-funktioner, der er designet til at ændre iPhone-oplevelsen.
Kernen i Apple Intelligence er en let, men kraftfuld AI-model med tre milliarder parametre.
Mens dette er en dværg af de nuværende sprogmodeller, som nærmer sig billioner af parametre, fungerer Apples AI-model direkte på iPhone til privat databehandling med lav latenstid.
Samtidig vil ChatGPT håndtere mere komplekse opgaver gennem Apples overraskende partnerskab med OpenAI.
En af Apple Intelligences markante funktioner er dens evne til at omskrive e-mails og beskeder og tilpasse svarene til brugerens unikke stil og tone.
Den kan endda opsummere lange gruppechats og prioritere notifikationer baseret på brugernes vaner.
Disse AI-systemer tjener også til at opgradere Siri, som nu kan deltage i mere naturlige, kontekstbevidste samtaler og forstå anmodninger, der er forbundet med data på enheden.
Så hvis nogen for eksempel sender dig en sang, kan du sige noget i retning af: "Siri, spil den sang, min ven sendte mig forleden." Eller hvad med: "Siri, fortæl mig om den opgave, min chef sendte mig i går."
Æraen med "AI-enheder" er allerede over os, og Google, Samsung og andre arbejder på at gøre forskellige AI-funktioner tilgængelige for alle.
Men Apples forsøg ser ud til at trænge længere ind i, hvordan vi bruger vores enheder og dermed også vores data.
Da Apple og OpenAI annoncerede deres partnerskab, var Elon Musk blandt de første til at fremhæve, hvordan OpenAI kunne drage fordel af dette partnerskab.
- Elon Musk (@elonmusk) 10. juni 2024
Apple og OpenAI var hurtige til at hævde, at dette ikke ville være tilfældet, idet OpenAI udtalte, "Der er indbygget beskyttelse af privatlivets fred, når man tilgår ChatGPT i Siri og Writing Tools - forespørgsler gemmes ikke af OpenAI, og brugernes IP-adresser skjules."
EU-forsinkelse og lovgivningsmæssige bekymringer
Apple meddelte senere, at mindst tre vigtige AI-funktioner i deres AI-udrulning - Phone Mirroring, SharePlay Screen Sharing-forbedringer og den overordnede Apple Intelligence - vil blive tilbageholdt fra brugere i EU indtil 2025.
Det skyldes bekymringer over EU's Digital Markets Act (DMA), som har til formål at fremme fair konkurrence og interoperabilitet mellem digitale platforme.
I bund og grund er tDMA kræver, at store teknologivirksomheder som Apple sikrer, at deres produkter fungerer godt sammen med deres konkurrenter. Apple er bekymret for, at hvis de gør deres AI-funktioner kompatible med konkurrerende platforme, kan det gå ud over sikkerheden for brugernes data.
Æble udsendte en erklæring lover at samarbejde med EU-Kommissionen om at finde en løsning, der gør det muligt for dem at udrulle deres nye værktøjer til EU's kunder uden at gå på kompromis med deres sikkerhed.
EU: Handler det retfærdigt, eller er det en glutton for punishment?
Apple er ikke den eneste teknologivirksomhed, der er kommet på kant med EU på det seneste.
Meta for nylig aflyste lanceringen af Meta AI i Europa efter at have mødt indvendinger fra EU's tilsynsmyndigheder og fortalere for privatlivets fred over sin plan om at træne AI-modeller med brugerdata fra Facebook og Instagram.
Meta havde til hensigt at opdatere sine servicevilkår for at tillade brug af EU-brugeres indlæg på sociale medier til træningsformål, men det blev mødt med en hurtig modreaktion.
Som svar trak Meta i land og sagde, at de ikke ville bruge indlæg på EU's sociale medier til at træne deres AI-modeller og, ligesom Apple, udsætte lanceringen af deres nye produkter.
Metas erklæring lød: "Vi ville kun være i stand til at tilbyde folk en andenrangsoplevelse. Det betyder, at vi ikke er i stand til at lancere Meta AI i Europa i øjeblikket."
På den ene side er EU stærkt engageret i at beskytte borgerne og holde big tech i skak. På den anden sideer der legitime bekymringer for, at EU's reguleringsiver kan give bagslag.
Vi ser nu tegn på, at AI-værktøjer er væsentligt sværere at bringe på markedet i EU, og virksomheder søger måske grønnere græsgange i regioner med mere imødekommende regler.
Betyder det noget? Det afhænger af, hvordan man ser på det. Lige nu er tdriftige virksomheder som Frankrigs Mistral styrker Europas stemme i den generative AI-industri.
Det er svært at forestille sig, at nogen vil være alt for utilfredse med, at deres data fra sociale medier ikke bliver brugt af Meta, eller at de skal vente et par måneder på Apple Intelligence.
Faktisk er EU-kunder allerede vant til, at teknologi rammer kontinentet længe efter USA, med den et år gamle Apple Vision Pro udkommer senere i juni.
Ikke desto mindre vil den forestående AI-lov udgøre endnu en forhindring for teknologivirksomhederne, som de skal forhandle med - og det ser allerede lidt vanskeligt ud.
