Apple afslørede sin længe ventede iPhone 16-serie og et omfattende udvalg af AI-intelligensfunktioner ved sin "Glowtime"-produktlanceringsevent.
Showets højdepunkt var den officielle debut af "Apple Intelligence", Apples dristige udspil om, at generativ AI vil puste nyt liv i iPhone-salget.
Det er en stor risiko. Apple holdt sig tilbage med generativ AI i flere måneder i 2023, og CEO Tim Cook sagde, at virksomheden ikke ville kaste sig ud i det som Microsoft, Google og andre.
Med Apple Intelligence er den holdning ved at ændre sig.
"Vi er begejstrede for at kunne præsentere de første iPhones, der er designet helt fra bunden til Apple Intelligence og dens banebrydende muligheder", sagde Apples CEO Tim Cook i keynoten.
Cook fremviste en række nye AI-drevne funktioner, herunder emoji-skabelse, der kan tilpasses, en turboladet Siri-stemmeassistent og intelligent søgefunktionalitet, der kan udtrække oplysninger på tværs af fotos, e-mails og tekstbeskeder.
iPhone 16 og den kraftigere 16 Pro har også et elegant redesign med en "dristig ny farvepalet", der giver en iøjnefaldende titaniumfinish.
Pro-modellerne har udvidede OLED-skærme på 6,3" og 6,9" med reducerede rammer, en slidstærk keramisk belægning og en "Camera Control"-knap, der gør det nemt at skifte mellem objektiver og optagefunktioner.
Enhederne drives af en kraftfuld ny A18-chip, der er specialbygget til krævende AI-arbejdsbelastninger og lover eliteydelse til intensive opgaver.
Men der er et forbehold for alt dette - Apple Intelligence er faktisk ikke udkommet endnu. Den vil i første omgang udelukkende være tilgængelig for engelsksprogede brugere i USA fra oktober, inden den gradvist udvides til andre sprog i løbet af 2025.
EU-udgivelsen kan blive forsinket af lovgivningsmæssige spørgsmål og den kommende AI-lov.
"Dette er en cyklus, hvor tingene vil blive indfaset i modsætning til en typisk lancering, hvor du får forbedringer på hardware," bemærkede Wamsi Mohan, en analytiker hos Bank of America, til FT.
"Det, vi ikke helt forstår endnu, er, hvornår Apple Intelligence kommer på markedet og med hvilke funktioner. Det ændrer den måde, folk ser dynamikken i cyklussen på."
Anden Apple-hardware på udstillingen
Apple demonstrerede også et par andre skinnende nye enheder ved arrangementet:
- Apple Watch Series 10: Flagskibet er blevet redesignet med en dramatisk forstørret skærm, førsteklasses titaniumhylstre og sofistikerede sundhedsovervågningsfunktioner som søvnapnøregistrering.
- Apple Watch Ultra: Den kraftfulde Ultra-model har en endnu større skærm, et væld af hav- og vandsportsorienterede sporingsfunktioner og flotte nye farver, bl.a. satin sort.
- AirPods: Den 4. generation af de ikoniske trådløse øretelefoner får for første gang aktiv støjreduktion, mens AirPods Pro 2, der topper sortimentet, har Live Listen-forbedringer til forbedret tilgængelighed og anvendelse af høreapparater.
Apple Intelligence er lidt af en satsning, men på den anden side kunne Apple simpelthen ikke risikere at lade Google fortsætte med sin egen AI-drevne Pixel-enheder.
Men Cook og andre udstrålede tillid til deres AI-centrerede produktvision og flettede generativ AI dybt ind i stoffet i deres brancheførende hardware- og softwareøkosystem.
Vil det hele betale sig, eller er det bare et tegn i tiden? AI-integration i alting er en norm, vi alle vil begynde at tage for givet.
