I den højspændte kamp om AI-dominans, Apple tager dristige skridt for at hævde sin omhyggeligt planlagte strategi.
Apple præsenterede for nylig sin seneste iPad Pro-serie, der drives af den helt nye M4-chip.
Ifølge Apple, den M4 chip har en CPU, der er 50% hurtigere end sin forgænger, M2, mens dens GPU leverer hele fire gange så høj ydelse.
Men chippens neurale motor skiller sig virkelig ud og overgår alle neurale behandlingsenheder, der i øjeblikket er tilgængelige i 'AI-enheder' - enheder, der kører AI-opgaver lokalt.
Dette kommer på et afgørende tidspunkt for Appleda virksomheden for nylig har intensiveret sit fokus på AI-udvikling, efter at have været en langsom starter i forhold til Google, Microsoft, and Samsung.
Sammen med M4, Apple har erkendt Siris begrænsninger, og virksomheden arbejder hårdt på at gøre den til den førende intelligente assistent igen ved hjælp af AI-teknologi.
På den kommende Worldwide Developers Conference (WWDC) den 10. juni, Apple forventes at demonstrere denne nye og forbedrede Siri, der drives af et sofistikeret generativt AI-system, blandt andre produkter.
Apple ramps up generativ AI-push
Apple har aktivt sikret sig AI-talenter fra andre virksomheder, især Google, for at støtte en hemmelighedsfuldt forskningslaboratorium opsætning i Schweiz.
Der er beviser i forskningsverdenen for, at Apple's generative AI-strategi accelererer også. I april, Apple debuterede ReALMen model, der "ser" det visuelle på skærmen bedre end GPT-4.
De har også offentliggjort forskning om MM1, sin første familie af multimodale LLM'er. Der har også været strategiske opkøb, herunder køb af en canadisk startupDarwinAI.
På virksomhedens indtjeningsopkald for andet kvartal fortalte CEO Tim Cook lytterne, at Apple er sikker på sin generative AI-strategi.
"Vi tror på den transformerende kraft og løftet om AI, og vi mener, at vi har fordele, der vil differentiere os i denne nye æra, herunder Apple's unikke kombination af problemfri integration af hardware, software og tjenester; banebrydende Apple silicium med vores brancheførende neurale motor; og vores urokkelige fokus på privatlivets fred," Cook sagde.
Hvorfor var Apple langsom på generativ AI?
Når generativ AI rammer mainstream i slutningen af 2022, Apple's samtidige stod straks i kø for at få en bid af kagen.
Det udviklede sig til en voldsom vækst, da Microsoft, Google og Amazon investerede milliarder i startups som OpenAI, Anthropicog bøjning.
Apple forblev tavs i en stor del af den periode og har endnu ikke frigivet nogen navngivne generative AI-produkter.
Ui modsætning til konkurrenterne, som ofte frigiver AI-funktioner som selvstændige tilbud eller betaversioner, Apple sigter mod at bygge omfattende, polerede produkter med dyb integration i sit økosystem.
Desuden, Apple er en vertikalt integreret virksomhed, der kontrollerer både hardware og software.
Udvikling af AI-løsninger, der udnytter det fulde potentiale af Apple's brugerdefinerede silicium, som A-seriens chips i iPhones og M-seriens chips i Macs, kræver intenst samarbejde mellem hardware- og softwareteams.
Apple skal sikre, at deres AI-tilbud er optimeret til deres specifikke hardwarekonfigurationer og kan levere den ydelse, som brugerne forventer af deres enheder.
In effect, Apple havde virkelig ikke andet valg end at sidde og vente, da generativ AI nåede toppen af hypen.
Selv om virksomhedens langsommere tempo kan frustrere nogle, der er ivrige efter at se dens bud på generativ AI, er det i overensstemmelse med Apple's overordnede strategi.
Nu ændrer det sig, og investorerne håber, at Apple's tålmodige strategi for generativ AI var værd at vente på.
