Google kom for nylig under beskydning for sin reklamevideo med Gemini, den multimodale konkurrent til OpenAI's GPT-4.
Videoen med titlen "Hands-on with Gemini: Interacting with multimodal AI" var designet til at fremvise Geminis evne til at genkende og reagere på visuelle stimuli.
Videoen blev offentliggjort i onsdags og skabte en enorm hype om det, der så ud til at være Geminis avancerede visuelle genkendelse i realtid og vokale interaktion. Men X-brugere og Parmy Olson fra Bloomberg dæmpede begejstringen ved at fremhæve, at Geminis promovideo var stærkt redigeret.
I sin rapport afslører Olson, at Google-teamet manipulerede videoen ved at bruge stillbilleder og tekstinput og udvælge og syntetisere de mest vellykkede svar for at skabe et misvisende indtryk af interaktion i realtid.
Videoteksterne udtrykker, at den består af Googles 'yndlingsinteraktioner' med modellen, men ikke desto mindre pressede de promoen lidt for hårdt, ser det ud til.
Som svar på afsløringerne sagde en talsmand for Google: "Brugerens voiceover i videoen består af ægte uddrag fra de faktiske beskeder, der blev brugt til at producere det efterfølgende Gemini-output."
På trods af kontroversen er det vigtigt at bemærke, at Googles Gemini har imponerende egenskaber og stort set er på linje med funktionerne i OpenAI's multimodale GPT-4V-model, når Ultra-versionen af Gemini-modellen lander næste år.
Den nuværende Gemini ligner mere en multimodal version af GPT-3.5. Du kan se Ultras imponerende benchmarks her - Den slår GPT-4 i 30/32 tests.
For nogle har reaktionen på folk, der kritiserer Googles marketingvideo, været forvirrende. Det er trods alt 'bare' en marketingvideo. I sidste ende er AI-modeller produkter. Man kan argumentere for, at købere, især udviklere, er nødt til at gøre deres due diligence, som de ville gøre med alle andre produkter.
Alligevel har hændelsen udløst en bredere samtale i tech-verdenen om de etiske konsekvenser af AI-marketing.
Det viser alt sammen, hvordan AI-virksomheder udvisker grænsen mellem public service og profit til aktionærerne.
Har AI-virksomheder et ansvar for at opretholde fuldstændig gennemsigtighed i al deres kommunikation, inklusive marketingvideoer? Ikke juridisk - i hvert fald ikke i mange jurisdiktioner.
Moralsk og etisk? De fleste er enige om, at de er bundet af et større ansvar end andre virksomheder, som er forpligtet af rammer, regler og lovgivning.
Men hvornår har du sidst brokket dig over, at din Big Mac ikke ser lige så saftig ud som i reklamerne?
Virksomheder med et offentligt ansvar reklamerer stadig, selv når deres produkter udgør en større etisk eller sundhedsmæssig risiko end AI.
Ikke desto mindre har AI bevist sin evne til at skabe intens hype inden for blot få minutter efter større annonceringer. Forestil dig, hvordan GPT-5 kommer til at være.
