Et spansk bureau, der er træt af udfordringerne ved at arbejde med menneskelige modeller og influencere, har skabt en innovativ løsning.
De skabte Aitana, en 25-årig model fra Barcelona med mere end 125.000 følgere på Instagram.
Det nye er selvfølgelig, at hun ikke er virkelig. Aitana er 100% digital, skabt ved hjælp af Photoshop og AI.
Rubén Cruz, grundlæggeren af influencer-bureauet The Clueless, forklarede yderligere til Euronews"Vi gjorde det for at kunne leve bedre og ikke være afhængige af andre mennesker, som har egoer, som har manier, eller som bare gerne vil tjene en masse penge på at posere."
Medstifteren, Diana Núñez, beskrev, hvordan Aitana løser de skyhøje omkostninger ved at arbejde med menneskelige influencere.
Ærlig, men kontroversiel.
Se dette opslag på Instagram
Det er ikke det første projekt af sin slags. Tidligere på året blev opstart af Lalaland.ai satte sig for at skabe det første selvbetjeningsværktøj, hvor brands kunne "bygge" deres egne digitale modeller ved hjælp af AI.
Grundlæggeren ønskede at øge mangfoldigheden og repræsentationen i modebranchen, men blev efterfølgende kritiseret for at overse det faktum, at disse digitale modeller tager arbejde fra rigtige modeller.
Andre AI-modeller som Lu do Magalu fra Brasilien og Lil Miquela fra Los Angeles har også fået et stort publikum.
En anden influencer, Caryn Marjorie, skabte en AI-version af sig selv som virtuel kæreste for 1.000 mænd og opkrævede $1 pr. minut for interaktioner med den virtuelle CarynAI. Det er intet mindre end opfindsomt.
Selv om Aitana er skabt af en kunstig intelligens, er hendes profil og aktiviteter designet til at give hende en livagtig tilstedeværelse. "Selv efter at medierne afslørede, at hun var en AI-skabelse, udtrykte mange følgere stadig deres kærlighed til hende," sagde Núñez til Formue.
Økonomisk har Aitana været en stor succes for The Clueless, og Cruz har afsløret over for Euronews, at hun i gennemsnit tjener 3.000 euro om måneden og af og til helt op til 10.000 euro. Núñez fortalte Fortune, at denne indkomst primært kommer fra annoncer på de sociale medier, og Aitana er endda blevet ambassadør for et sportstilskudsmærke.
Det rejser vigtige spørgsmål om etik og arbejdskraft i AI-æraen. Efterhånden som AI udvikler sig i modelbranchen, vil begrebet "model" få en ny, ironisk definition.
Hvordan Aitana er skabt
Aitanas skabere har ikke afsløret deres nøjagtige kreative proces, men de sagde kategorisk, at hun var AI-genereret.
Det spanske bureau, der står bag Aitana, har et team af AI-specialister og designeksperter, som mødes hver uge for at skrive og designe her.
Det betyder, at hun skal beslutte, hvilke aktiviteter hun vil lave, hvilke steder hun vil besøge, og hvilke billeder hun vil dele med sine følgere.
Ifølge Euronews drejer teknologien bag Aitana sig om Photoshop, suppleret med AI-algoritmer. Udfordringen ligger i at gøre Aitana relaterbar og troværdig samt at holde hendes form konsekvent.
For at skabe Aitanas distinkte personlighed fokuserede bureauet på samfundsmæssige præferencer og trendy nicher. Aitana fremstilles som en fitnessentusiast med en udadvendt, omsorgsfuld natur og specifikke interesser som orientalsk kultur, hvilket afspejles i hendes lyserøde hår og gamerpersona.
Se dette opslag på Instagram
En anden AI-model, Maia, er portrætteret som lidt mere reserveret. Hvis du kigger godt efter, vil du se, at AI gemmer sig i deres navne - Maia og Aitana.
Fra et forretningsmæssigt perspektiv har bureauet oplevet en stigende efterspørgsel fra brands, der ønsker personaliserede, AI-genererede modeller. Disse brands er tiltrukket af et konsekvent, kontrolleret brandimage, som koster meget lidt i forhold til rigtige mennesker. Og heri ligger frygten for AI's overtagelse af de kreative industrier - AI er billigere og lettere at administrere.
Kritikere har også udtrykt bekymring over den potentielle indvirkning, som sådanne urealistisk perfekte modeller har på samfundets skønhedsstandarder - selv om det også gælder menneskelig påvirkning.
I sidste ende er det et strategisk praktisk valg at bruge AI-modeller, og derfor vil de blive mere populære i de kommende år. Det vil med tiden blive umuligt at skelne en rigtig model fra en digital.
