Apple bruger op til $1 mia. kr. om året på at udvikle generative AI-produkter.
I april sagde Apples CEO Tim Cook sagde generativ AI var "meget interessant", men Apple ville være "velovervejet og eftertænksom" i sin tilgang. Er den tilgang nu på vej?
Denne eskalerende økonomiske forpligtelse, som oprindeligt blev rapporteret af Bloomberg, tyder på, at Apple intensiverer sin AI-indsats, især for at forbedre Siri, Messages og Apple Music.
Apple har ikke gjort et stort nummer ud af AI generelt, selvom den nyeste iPhones indeholdt et udvalg af innovative funktioner, der delvist blev understøttet af maskinlæring.
Virksomheden befinder sig nu i en indhentningssituation, hvor den skal reagere på fremskridt og produktlanceringer fra førende konkurrenter på AI-området, herunder Google, Microsoft og Amazon.
I modsætning til disse tech-giganter har Apple endnu ikke afsløret et generativt AI-produkt, der kan sammenlignes med OpenAI's ChatGPT eller Google Bard. Har de brug for et?
Måske ikke lige nu, men generative AI-værktøjer kan blive afgørende for markedsføringen af nye mobile enheder, især fordi Google ikke har været bleg for at frigive AI-værktøjer til Pixel 8-telefonerne.
Apple har gjort fremskridt inden for AI i de seneste måneder og udviklet sin egen store sprogmodel (LLM) ved navn Ajax og et rygte om et internt chatbot-projekt med kælenavnet Apple GPT. Men disse innovationer forbliver for det meste hemmelige.
Fremadrettet ser Apple en fremtid, hvor AI spiller en central rolle i Siri, Beskeder og Apple Music. I forbindelse med Apple Music er det virksomhedens mål at bruge AI til automatisk at generere spillelister i stil med Spotifys samarbejde med OpenAI. Desuden undersøger Apple potentialet i AI til at hjælpe app-udviklere i Xcode.
John Giannandrea og Craig Federighi, Apples vicedirektører for AI og softwareudvikling, står i spidsen for Apples AI-projekter, og Eddy Cue, chef for services, spiller også en afgørende rolle.
Giannandreas team fokuserer på at forbedre Siri for at skabe en smartere og mere dialogbaseret version, der kan holde trit med Alexa.
Federighis gruppe integrerer AI i den næste iOS-version og forbedrer Siri og Messages-appens evne til at forstå og fuldføre forespørgsler og sætninger.
Cues team udforsker AI-applikationer i apps som Apple Music til funktioner som f.eks. automatisk genererede playlister.
Apple er angiveligt også ved at beslutte, om generativ AI skal implementeres udelukkende på enheden, via skyen eller en kombination af begge dele.
En tilgang på enheden ville give hurtigere svar og bedre privatliv, men en cloud-baseret opsætning kunne håndtere mere avancerede operationer.
In relaterede nyheder, Forskere byggede en ny form for transistor der kan håndtere lokale maskinlæringsopgaver på enheden. IBM's nordpol forsøger også at muliggøre maskinlæring i bærbare enheder, hvilket reducerer behovet for at sende data til skyen til ekstern behandling.
Det ser ud til, at Apple endelig mærker presset, når generativ AI finder vej til bærbare enheder, hvilket er noget, de ikke vil have, at deres kunder skal gå glip af.
