Apple præsenterede adskillige produkter på deres WWDC 2023, herunder den længe ventede Apple Vision Pro, en ny MacBook, stationære Mac-computere og nye versioner af iOS. Der var kun ét fravær: generativ AI i enhver form.
Apples produktsortiment har altid været slankt og fokuseret ligesom deres branding og generelle virksomhedsimage, så det er måske ikke overraskende, at de ikke er blevet revet med af den generative AI-begejstring, som har fanget Microsoft og Google i sit kølvand.
Når alt kommer til alt, har Apple skabt en vinderformel for sine produkter for længe siden, så hvorfor komplicere den ved at skubbe til generativ AI?
Når det er sagt, kan generativ AI - som skaber indhold ud fra beskeder eller andre input - være praktisk for iOS-apps og stemmeassistenten Siri, som engang var en forløber blandt stemmeassistenter og nu halter bagefter. Før eller siden vil AI-drevne apps og tjenester blive normen.
Apple er uberørt af generativ AI
Tilbage i april sagde Apples CEO Tim Cook sagde generativ AI var "meget interessant, men Apple ville være "velovervejet og eftertænksom" i sin tilgang. Men virksomheden har angiveligt indsendt dusinvis af jobannoncer for maskinlæringsingeniører (ML), herunder dem, der specialiserer sig i "Natural Language Processing and Speech Technologies", hvilket antyder, at de arbejder på deres egne AI'er bag kulisserne.
Det er værd at fremhæve, at Apple er en af de bedst præsterende tech-aktier i 2022 og 2023 med en stigning på over 40% siden årets begyndelse. Så manglen på generativ AI påvirker dem ikke økonomisk lige nu. Tværtimod mener nogle analytikere, at det er et klogt træk af Apple at undgå generativ AI, da a) de allerede er for sent ude, og b) de sandsynligvis ved, at deres kunder ikke ønsker eller har brug for det.
Matt Turck, en investor hos FirstMark Capital, fortalte Wired"Virkeligheden er, at Apple er lidt bagud i forhold til andre som Microsoft og Google inden for generativ AI, så de valgte klogt nok at positionere sig selv som en, der kører sit eget løb inden for AI, i stedet for at forsøge at indhente andre."
Apple har været omhyggelig med at undgå andre trends som metaverse - et ord, som de undgår at bruge for ikke at blive associeret med Meta, hvis VR-produkter ikke har kunnet opfylde deres ambitiøse visioner.
Omvendt kalder Apple sit Apple Vision Pro VR-headset for en "rumlig computerenhed". Det er et imponerende produkt med dobbelte processorchips, et eksternt batteri og 20 kameraer, sensorer og mikrofoner.
Debatten om, hvorvidt Apple er en hardware- eller softwarevirksomhed, går årtier tilbage, men én ting er sikker: De er ikke en AI-virksomhed.
