AI's evne til at erstatte jobs er næppe en nyhed. Men hvordan har du det med, at AI-genererede "digitale tvillinger" erstatter dine yndlingsmusikere, skuespillere og tv-personligheder?
Tidligere i maj gik Writers Guild of America (WGA), en fagforening, der repræsenterer tv- og filmforfattere, i strejke efter ikke at være nået til enighed med Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP). WGA ønskede at forbyde ChatGPT og anden generativ AI at reducere mængden af professionelt arbejde.
Virginia Doellgast, professor i ansættelsesforhold og konfliktløsning ved Cornell University i New York, sagde: "Frygten er, at AI kan bruges til at producere første udkast til shows, og så vil et lille antal forfattere arbejde ud fra disse manuskripter."
WGA er ikke den eneste fagforening, der tager affære mod AI. Screen Actors Guild og American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) er klar til at indlede forhandlinger med Alliance of Motion Picture and Television Producers den 7. juni.
Denne gang drejer debatten sig om "digitale tvillinger", digitale kopier af virkelige mennesker.
Og det stopper ikke der. International Alliance of Theatrical Stage Employees (IATSE), som repræsenterer omkring 168.000 medieteknikere, designere og kunstnere, er også ved at nedsætte en kommission om konsekvenserne af kunstig intelligens.
Digitale tvillinger kan erstatte rigtige skuespillere
I en nylig podcast, Tom Hanks talte om digitale tvillinger: "Jeg kan blive ramt af en bus i morgen, og det er det, men mine forestillinger kan fortsætte og fortsætte og fortsætte ... Bortset fra forståelsen af, at det er blevet gjort af AI eller deep fake, vil der ikke være noget, der fortæller dig, at det ikke er mig."
Spørgsmålet er, hvem der får kontrol over de digitale tvillinger? Hvis producenterne kontrollerer dem, kan de bruge dem til at producere tv og medier uden at betale skuespillerne. Så snart kopierne er derude, kan de blive ekstremt svære at styre og regulere.
AI på det store lærred
AI er allerede kommet til en biograf i nærheden af dig.
For eksempel lagde AI genererede læber på en skuespiller for at give dem evnen til at "tale" et sprog, de ikke kendte.
De-aging AI'er skar årtier af Harrison Fords ansigt i hans kommende film Indiana Jones and the Dial of Destiny, en teknologi, der også blev brugt til Al Pacino, Robert De Niro og Joe Pesci i The Irishman.
Der er også eksempler på, at skuespillere og kunstnere har givet rettighederne til AI-genererede kopier af deres "aktiver" fra sig.
For eksempel har James Earl Jones, der lagde stemme til Darth Vader, godkendt brugen af AI-genererede stemmekopier. Skuespillere kan måske repræsentere sig selv i film, tv og reklamer uden at være til stede på settet.
Konsekvenser af strejkerne
WGA-strejken har allerede lukket projekter i de største studier i New York og Los Angeles, og en strejke i SAG-AFTRA vil sandsynligvis få branchen til at gå i stå.
Det næste, der sker, kan blive en afgørende test for kreative industrier verden over. Hvis producenterne er hurtige til at skære ned på omkostningerne af hensyn til produktiviteten på bekostning af kreativiteten, risikerer de at støde investorer, kunstnere og publikum fra sig. Derudover kan det vise sig at være en fatal fejl at fejlvurdere branchens solidaritet, hvis talenter forlader branchen i massevis.
Og så er der det dybe etiske spørgsmål om, hvad der sker med kunsten, når mennesker mister kontrollen, og hvordan vi skal handle for at bevare autenticiteten.
Med hensyn til praktiske løsninger argumenterer aktører for AI-relaterede rettigheder for hele branchen, som gælder for nye og etablerede aktører. Derefter kan enkeltpersoner give afkald på disse rettigheder på kontraktbasis.
En anden brik i puslespillet er, hvad der sker, når skuespillerne dør - kan deres AI-kopier få licens til evig tid?
Hvis det er tilfældet, hvorfor skulle producenterne så betale nye skuespillere, når de kan gå ind i en digital boks med ikoniske talenter fra fortiden?
Hvad har AI-industrien at sige?
Der er én konstant i alt dette - væksten og udviklingen af AI.
Den 16. maj blev "AI på pladsen" fandt sted i Los Angeles for at vise den voksende rolle, som kunstig intelligens spiller i film-, tv-, animations- og medieproduktion.
Virksomheder som Dell, Hewlett-Packard og Nvidia var værter for omkring 400 sessioner om, hvordan AI vil forme industrien.
En deltager beskrev begivenheden som "Energi på et højt niveau, men også angst. Det er sådan, innovation føles."
Hollywood x AI 🎬🤖
Høj energi, men også angst. Det er sådan, innovation føles.
AI er ved et vendepunkt, men er branchen det? Filmskabere, studieledere og AI-folk fra @OpenAI @nvidia @Legendarisk @netflix @medialab @Variety osv. fastlåst på emner omkring... pic.twitter.com/c6qqv1yhxn
- Wilson Kyi (@WilsonKyi) 17. maj 2023
Flere udviklere, herunder Adobe og Nvidia, arbejder på videogeneratorer, der kan skabe realistisk video ud fra simple tekstbeskeder. At skabe film og tv kan blive helt automatiseret fra idé til produktion.
Mens plottet omkring AI's rolle i den amerikanske film- og tv-industri fortættes, følger andre fagforeninger med.
Gør producenterne noget for at beskytte deres arbejdsstyrke? Kan AI's indflydelse på den kreative kunst stoppes? Er regulering realistisk?
Svarene på disse spørgsmål vil være informative for alle, der er nervøse for at miste deres job til AI.
