Steak-umm mötte några arga veganer efter att ha konfronterat dem med videobevis på att de äter och njuter av kött.
Företaget producerar 100% biffmackor och är känt för sitt okonventionella sätt att marknadsföra sitt varumärke.
I sin senaste kampanj lät man reklambyrån Tombras intervjua en grupp veganer framför kameran och sedan låta dem smaka på veganska smörgåsar.
Efter att ha lovordat sin veganska livsstil fick de sedan se videor där de äter, njuter av och förespråkar att äta djur.
En deltagare säger: "Jag skäms inte för att säga att jag ibland dagdrömmer om olika sorters nöt- och fläskkött. Jag har till och med en M-tatuering som står för kött. Jag menar det verkligen. Kött är som en religion för mig."
Videorna var naturligtvis deepfakes som Tombras sa tog dem hela 20 minuter att göra med hjälp av deras AI-verktyg. Byrån sa: "Förhoppningen var att få en uppgång ur dem, och det fungerade - de blev förvånade och sedan arga."
Även om deltagarna inte är den demografiska målgruppen för Steak-umm smörgåsar, hoppas företaget utan tvekan att videon kommer att fånga uppmärksamheten hos köttätare så att de kan sälja fler smörgåsar.
Företaget säger att det verkliga skälet bakom stuntet var att lyfta fram inverkan som deepfakes kan ha på det dagliga livet. När detta förklarades för deltagarna lugnade de ner sig och stödde idén.
En deltagare sa: "Så många människor är snabba att tro på vad de ser och hör utan att göra någon forskning om var detta bokstavligen kan starta krig." En annan sa: "Jag tror att i nästa valcykel kommer det att bli vansinnigt vad vi står inför."
Steak-umm skapade webbplatsen deepsteaks.ai för att öka medvetenheten om den föreslagna Deep Fakes Accountability Act.
Lagen syftar till att:
- Förse åklagare, tillsynsmyndigheter och offer för deepfakes med resurser såsom teknik för upptäckt
- Inrätta straffrättsliga påföljder för falska digitala imitationer
- Kräva att skapare av deepfakes avslöjar och vattenstämplar dem som sådana
- Säkerställa att tillverkare av deepfake-teknik följer föreslagna lagar om offentliggörande och vattenstämplar
Med djupt falska nakenbilder fortsätter att orsaka verklig skada och kommande val verkar det som om lagen verkligen är nödvändig.
En tagline på deepsteaks.ai sammanfattar situationen väl när det står: "Om en deepfake kan få en vegan att säga att de älskar kött, föreställ dig vad en deepfake kan få dig att säga."
