Tom Hanks varnade sina fans för att låta sig luras av annonser som använder hans bild och röst för att marknadsföra "mirakelmediciner" som påstås bota diabetes.
Bedrägerier använde AI-förfalskningar av Hanks förra året för att marknadsföra en tandplanbedrägeri och de verkar vara på det igen med en ny uppsättning annonser. I ett Instagram-inlägg sa Hanks: "Det finns flera annonser över internet som falskt använder mitt namn, likhet och röst som främjar mirakelkurer och underdroger. Dessa annonser har skapats utan mitt samtycke, bedrägligt och genom AI."
Visa detta inlägg på Instagram
Hanks är inte den enda kändis som utsätts för AI-bedrägerier. Yellowstone-stjärnan och countrysångerskan Lainey Wilson vittnade inför kongressen tidigare i år under en utfrågning om AI och immateriella rättigheter. Hon sa att hennes likhet användes utan hennes tillstånd för att marknadsföra viktminskningsgummier.
Även om det inte finns någon federal publicitetsrätt har de flesta delstater lagar som skyddar individer från obehörig användning av deras identiteter för kommersiell vinning. Dessa lagar varierar något från delstat till delstat, men i allmänhet ger de kändisar ensamrätt att kontrollera och dra nytta av den kommersiella användningen av deras namn, bilder och liknelser.
Avsaknaden av federala lagar och den lätthet med vilken vem som helst kan skapa AI-förfalskningar gör dessa AI-hit-and-run-bedrägerier mycket svåra att stoppa på sociala medier.
Nya kaliforniska lagar om digitala kopior
Två nya lagförslag som reglerar AI-genererade repliker av artister antogs av den kaliforniska senaten och väntar nu på guvernör Gavin Newsoms underskrift för att bli statlig lag.
Media fackförening SAG-AFTRA har drivit en kampanj för bättre skydd för artister och hyllade antagandet av lagförslagen. Förra året såg vi hur någon skapade en AI-genererad komedishow med hjälp av den avlidne komikern George Carlins rösttill hans familjs stora förtret.
AB 1836 kräver nu samtycke från familj eller ägare till avlidna artisters dödsbon för att skapa en digital kopia av dem.
I ett uttalande där man hyllade AB 1836 sade facket: "För dem som vill använda digitala kopior av avlidna artister i filmer, TV-program, videospel, ljudböcker, ljudinspelningar och annat, utan att först ha fått tillstånd från dessa artisters dödsbon, har Kaliforniens senat just sagt NEJ."
SAG-AFTRA har också drivit en stark kampanj för ett bättre skydd av levande artisters avbildningar. Skådespelare, röstartister och andra artister har uttryckt farhågor om att Hollywoods produktionsbolag skulle kunna använda AI för att replikera dem utan samtycke eller betalning.
AB 2602 förbjuder arbetsgivare att använda AI-genererade digitala repliker i stället för mänskliga artister under vissa omständigheter. Om Newsom skriver under lagförslaget skulle arbetsgivare inte få använda en AI-kopia av en artists röst eller bild om den ersätter arbete som artisten skulle ha kunnat utföra personligen.
I avsaknad av federala AI-lagar går Kalifornien vidare med delstatslagar för att reglera tekniken. I kontroversiellt lagförslag AB 1047 om AI-säkerhet ligger på Newsoms bord i väntan på hans underskrift. Det finns rykten om att vissa teknikföretag kan överväga att lämna Kalifornien om det blir lag.
Skådespelare och SAG-AFTRA kanske firar AB 1836 och AB 2602, men om de skrivs under som lag, kan vi då få se filmproduktion följa teknikföretag i en kalifornisk utvandring?
