Apple's Worldwide Developers Conference (WWDC) introducerade "Apple Intelligence", en serie AI-funktioner som är utformade för att förändra iPhone-upplevelsen.
Kärnan i Apple Intelligence är en lättviktig men kraftfull AI-modell med tre miljarder parametrar.
Detta är en dvärg jämfört med dagens språkmodeller, som omfattar biljoner parametrar, men Apples AI-modell fungerar direkt på iPhone för privat databehandling med låg latens.
Samtidigt kommer ChatGPT att hantera mer komplexa uppgifter via Apples överraskande partnerskap med OpenAI.
En av Apple Intelligences främsta funktioner är dess förmåga att skriva om e-postmeddelanden och meddelanden och anpassa svaren till användarens unika stil och ton.
Den kan till och med sammanfatta långa gruppchattar och prioritera meddelanden baserat på användarnas vanor.
Dessa AI-system bidrar också till att uppgradera Siri, som nu kan föra mer naturliga, kontextmedvetna konversationer och förstå förfrågningar som är kopplade till data på enheten.
Om någon till exempel skickar en låt till dig kan du säga något i stil med: "Siri, spela den där låten som min vän skickade till mig häromdagen." Eller vad sägs om: "Siri, berätta om uppdraget som min chef skickade mig igår."
Tiden för "AI-enheter" är redan här, och Google, Samsung och andra arbetar för att göra olika AI-funktioner tillgängliga för alla.
Apples försök verkar dock tränga längre in i hur vi använder våra enheter och, i förlängningen, våra data.
När Apple och OpenAI tillkännagav sitt partnerskap var Elon Musk en av de första att lyfta fram hur OpenAI skulle kunna dra nytta av detta partnerskap.
- Elon Musk (@elonmusk) 10 juni 2024
Apple och OpenAI var snabba med att hävda att detta inte skulle vara fallet, och OpenAI uppgav, "Integritetsskydd är inbyggt när du använder ChatGPT i Siri och Writing Tools - förfrågningar lagras inte av OpenAI och användarnas IP-adresser döljs."
EU-förseningar och regleringsfrågor
Apple meddelade senare att åtminstone tre viktiga AI-funktioner i deras AI-utrullning - Phone Mirroring, SharePlay Screen Sharing-förbättringar och den övergripande Apple Intelligence - kommer att undanhållas från användare i EU fram till 2025.
Detta beror på oro över EU:s Digital Markets Act (DMA), som syftar till att främja rättvis konkurrens och interoperabilitet mellan digitala plattformar.
I grund och botten är tDMA kräver att stora teknikföretag som Apple ser till att deras produkter fungerar bra tillsammans med konkurrenternas. Apple oroar sig för att säkerheten för användarnas data kan äventyras om AI-funktionerna görs kompatibla med konkurrerande plattformar.
Apple släppte ett uttalande lovar att samarbeta med Europeiska kommissionen för att hitta en lösning som gör det möjligt för dem att lansera sina nya verktyg till EU:s kunder utan att kompromissa med deras säkerhet.
EU: agerar rättvist eller är det bara att gilla läget?
Apple är inte det enda teknikföretaget som har hamnat i konflikt med EU på senare tid.
Meta nyligen avbröt lanseringen av Meta AI i Europa efter att ha mött invändningar från EU:s tillsynsmyndigheter och integritetsförespråkare mot sin plan att träna AI-modeller med användardata från Facebook och Instagram.
Meta avsåg att uppdatera sina användarvillkor för att tillåta användning av EU-användarnas sociala medieinlägg för utbildningsändamål, men det möttes av en snabb motreaktion.
Som svar backade Meta och uppgav att man inte skulle använda EU:s inlägg på sociala medier för att träna sina AI-modeller och, precis som Apple, försena lanseringen av sina nya produkter.
Metas uttalande löd: "Vi skulle bara kunna erbjuda människor en andra klassens upplevelse. Det betyder att vi inte kan lansera Meta AI i Europa just nu.
Å ena sidan är EU starkt engagerat i att skydda medborgarna och hålla big tech i schack. Å andra sidanfinns det en berättigad oro för att EU:s regleringsiver kan slå tillbaka.
Vi ser nu bevis för att det är betydligt svårare att få ut AI-verktyg på marknaden i EU, och företagen kan söka sig till regioner med mer tillmötesgående regler.
Spelar det någon roll? Det beror på hur man ser på saken. Just nu ärdrivande företag som Frankrikes Mistral stärker Europas röst i den generativa AI-industrin.
Det är svårt att föreställa sig att någon är alltför missnöjd med att inte ha sina sociala mediedata konsumerade av Meta eller vänta några månader på Apple Intelligence.
EU:s kunder är redan vana vid att tekniken når kontinenten långt efter USA, med den ett år gamla Apple Vision Pro kommer att släppas senare i juni.
Icke desto mindre kommer den kommande AI-lagen att utgöra ännu ett hinder för teknikföretag att förhandla - och det ser redan lite knepigt ut.
