I kampen om AI:s dominans står mycket på spel, Apple tar djärva steg för att hävda sin noggrant utmejslade strategi.
Apple presenterade nyligen sin senaste iPad Pro-serie, som drivs av det helt nya M4-chippet.
Enligt uppgift från Apple, den M4 chip har en CPU som är 50% snabbare än föregångaren M2, medan dess GPU levererar hela fyra gånger så hög prestanda.
Det är dock chipets neurala motor som verkligen utmärker det och överträffar alla neurala processorenheter som för närvarande finns i "AI-enheter" - enheter som kör AI-uppgifter lokalt.
Detta kommer vid en avgörande tidpunkt för Appleeftersom bolaget nyligen har intensifierat sitt fokus på AI-utveckling, efter att ha varit en långsam start jämfört med Google, Microsoft, and Samsung.
I kombination med M4, Apple har insett Siris begränsningar och företaget arbetar hårt för att göra den till den ledande smarta assistenten igen med hjälp av AI-teknik.
Vid den kommande Worldwide Developers Conference (WWDC) den 10 juni, Apple förväntas bland annat visa upp den nya och förbättrade Siri, som drivs av ett sofistikerat generativt AI-system.
Apple ramps up generativ AI-push
Apple har aktivt säkrat AI-talanger från andra företag, bland annat Google, för att stödja en hemligt forskningslaboratorium installation i Schweiz.
Det finns bevis i forskarvärlden för att Applegenerativa AI-strategi accelererar också. I april, Apple debuterade ReALM, en modell som "ser" bilder på skärmen bättre än GPT-4.
De har också publicerad forskning om MM1sin första familj av multimodala LLM:er. Det har också gjorts strategiska förvärv, bland annat av köp av ett kanadensiskt startup-bolag, DarwinAI.
Vid företagets intäktssamtal för andra kvartalet berättade VD Tim Cook för lyssnarna att Apple är övertygad om sin generativa AI-strategi.
"Vi tror på AI:s transformerande kraft och löfte, och vi tror att vi har fördelar som kommer att särskilja oss i denna nya era, inklusive Appleunika kombination av sömlös integration av hårdvara, mjukvara och tjänster; banbrytande Apple kisel med vår branschledande neurala motor, och vårt orubbliga fokus på integritet", säger Cook sa.
Varför var Apple långsam på generativ AI?
När generativ AI slog igenom på bred front i slutet av 2022, Apple's samtida stod omedelbart i kö för att få en bit av kakan.
Det utvecklades till ett vansinnesdåd när Microsoft, Google och Amazon investerat miljarder i nystartade företag som OpenAI, Anthropic, och Böjning.
Apple var hemlighetsfullt under en stor del av denna period och har ännu inte lanserat några namngivna generativa AI-produkter.
Utill skillnad från konkurrenterna, som ofta släpper AI-funktioner som fristående erbjudanden eller betaversioner, Apple har som mål att bygga heltäckande, välutvecklade produkter med djup integration i sitt ekosystem.
Dessutom.., Apple är ett vertikalt integrerat företag som kontrollerar både hårdvara och mjukvara.
Utveckla AI-lösningar som utnyttjar den fulla potentialen hos Apples anpassade kisel, som A-seriens chip i iPhone och M-seriens chip i Mac, kräver ett intensivt samarbete mellan hårdvaru- och mjukvaruteam.
Apple måste säkerställa att deras AI-erbjudanden är optimerade för deras specifika hårdvarukonfigurationer och kan leverera den prestanda som användarna förväntar sig av sina enheter.
In effect, Apple hade egentligen inget annat val än att sitta och vänta på att generativ AI skulle nå sin högsta hype.
Även om företagets långsammare takt kan frustrera vissa som är angelägna om att se sin syn på generativ AI, är det i linje med Apples övergripande strategi.
Nu när detta håller på att förändras hoppas investerarna att Appletålmodiga strategi för generativ AI var värd att vänta på.
