Anställda på Googles annonsförsäljningsavdelning fruktar att deras jobb kan vara i fara när företagets AI-integration gör många av deras roller överflödiga.
Enligt en rapport från The Information planerar Google att omstrukturera sin annonsförsäljningsenhet som består av cirka 30.000 anställda. Företaget har drivit på för att integrera AI i sina annonseringsverktyg för att göra det lättare för annonsörer att använda sina marknadsföringsplattformar.
Under 2021 introducerade Google sin kampanjplanerare Performance Max som använder AI för att automatiskt optimera för de bästa placeringarna av en annonsörs innehåll.
Tidigare fick annonsförsäljarna ta kontakt med annonsörerna för att sälja dem på alternativa plattformar som YouTube, Gmail eller Display-annonser. Nu är Performance Max en enkel lösning som automatiskt hanterar placeringarna.
Googles annonseringsverktyg har också nyligen börjat integrera generativa AI-lösningar som automatiskt föreslår och skapar annonser för annonsörer. I takt med att dessa verktyg blir enklare att använda förlitar sig annonsörerna allt mindre på stöd från Googles annonspersonal.
Än så länge har det bara talats om omstrukturering, men flytten kommer med största sannolikhet att leda till åtminstone några förlorade arbetstillfällen. I januari tog Google bort 12.000 jobb i samband med att företaget fokuserade om sina resurser till AI-projekt.
Googles moderbolag Alphabet sa då att anledningen till nedskärningarna var att bolaget stod inför en "annorlunda ekonomisk verklighet".
Om det var sant i början av 2023, hur mycket mer så 12 månader senare? Tillkomsten av AI-verktyg för företag som Googles Duet och Microsofts Copilot har förändrat verkligheten för hur företag driver sina verksamheter.
Kontorspersonal i tjänstemannaställning inom försäljning och administration kommer sannolikt att fortsätta se sina jobb hotade när företag ser fördelarna med att integrera AI i sin verksamhet.
