Творческие индустрии, несомненно, подвергаются разрушительному воздействию генеративного ИИ, но в какой степени? И к чему это приведет?
Временные рамки и траектории остаются изменчивыми, но по мере того как эти технологии эмулируют то, что мы считали уникальными человеческими навыками, среди творческих людей растет беспокойство.
Грядущее влияние генеративного ИИ на творческий сектор было признано в начале 2023 года, когда Гильдия писателей Америки (WGA) объявила забастовку в США.
WGA представляет интересы индустрии развлечений и медиа-писателей страны; участники забастовки выступали за более справедливые правила оплаты потокового вещания и защиту от сокращения рабочих мест в AI.
Вирджиния Доэллгаст, профессор кафедры трудовых отношений и разрешения споров в Корнельском университете в Нью-Йорке, сказал о забастовке WGA"Опасение заключается в том, что ИИ может быть использован для создания черновых вариантов шоу, а затем небольшое количество сценаристов будет работать по этим сценариям".
В то время интерес к генеративному ИИ в голливудской кино- и телеиндустрии только возрастал. Мероприятие AI on the Lot в Лос-Анджелесе, демонстрируя сотни экспонатов, посвященных тому, как искусственный интеллект будет формировать индустрию.
Среди них были и довольно непристойные примеры того, как инструменты искусственного интеллекта генерируют мультфильмы, сцены из фильмов, анимацию и другие произведения искусства.
Один из участников передал настроение: "Энергия на высоте, но и беспокойство. Вот что такое инновации".
Позже, в 2023 году, Гильдия актеров экрана и Американская федерация артистов телевидения и радио (SAG-AFTRA) присоединились к WGA в Первая двойная голливудская забастовка за последние 60 лет.
ИИ стал главной темой, а голливудские звезды заявили о необходимости положить конец влиянию технологии на творческий сектор.
И WGA, и SAG-AFTRA в конечном итоге заключали сделки в ближайшие несколько лет сдерживать влияние ИИ на рабочие места, но это может оказаться недолговечным, поскольку генеративный ИИ продолжает неуклонно развиваться.
На фоне трудовых споров индустрия развлечений также переживает волну увольнений. В первые несколько недель 2024 года о сокращении рабочих мест объявили такие известные компании, как Riot Games, Unity Software, Amazon MGM Studios, Pixar и Universal Music Group.
Эти увольнения были объясняется целым рядом факторовК ним относятся экономическое давление, изменение бизнес-стратегий и необходимость рационализации операций в условиях технологического прогресса.
Компании, как правило, отрицают участие искусственного интеллекта в принятии решений о сокращении рабочих мест или, по крайней мере, называют его краткосрочным катализатором, а не решающим фактором.
Например, когда компания Duolingo уволила работников, чтобы заменить их искусственным интеллектом. компания заявилаМы можем подтвердить, что некоторые сотрудники Duolingo не были продлены после завершения их проектов в конце 2023 года. Но это не увольнения. Это коснулось незначительного меньшинства работников Duolingo, большинство из них были сохранены".
Для представителей творческой индустрии первые увольнения - это дымящийся пистолет, предвещающий неминуемую лавину потерь рабочих мест.
Коллективный стон тревожного одобрения раздался во всех творческих индустриях: "Начинается".
Понимание масштабов потери рабочих мест в творческой индустрии из-за искусственного интеллекта
Чем, кроме анекдотов, подтверждается сокращение рабочих мест в творческих отраслях, связанное с ИИ?
Данных о влиянии ИИ на рабочие места пока мало, но есть несколько исследований, на которые мы можем обратить внимание.
Один недавнее исследование, Будущее без сценарияОпросив 300 лидеров индустрии развлечений, мы пришли к выводу, что что только Калифорния ощутит на себе всю силу потери рабочих мест, связанных с ИИ, в США: 62 000 рабочих мест в сфере кино, телевидения, музыки и игр будут уничтожены в течение следующих трех лет.
Эта цифра увеличивается до 204 000 рабочих мест по всей стране, что свидетельствует о более широкой тенденции технологического переворота в этом секторе.
И вот оно. Согласно исследованию, в ближайшие 3 года искусственный интеллект выведет из строя 204 000 рабочих мест в сфере развлечений. Одними из наиболее пострадавших людей в кино являются такие артисты, как я и мои друзья. Когда кто-то отмахивается от ваших опасений, покажите им это исследование. Будьте громче. https://t.co/wcSUZmgtop pic.twitter.com/asAbIkY6sc
- Рид Саутен (@Rahll) 31 января 2024 года
Гильдия аниматоров заказала это исследование и намерена использовать его для укрепления своей защиты от ИИ, что говорит о том, что это не самый объективный анализ.
Однако прогнозы - это лучшее, что у нас есть, пока сокращение рабочих мест не набирает обороты и пока не появятся объективные данные. Цифры не кажутся гиперболическими или нереальными.
#AI Тревога! Наше исследование, проведенное совместно с Concept Art Assoc, свидетельствует о том, что рабочие места в #entertainment! #Рабочие должны иметь право голоса за столом! https://t.co/5lJy5henJ0#UnionStrong @IATSE #ValueАртисты pic.twitter.com/J9YERr8xmW
- Гильдия аниматоров // #WeAre839 (@animationguild) 30 января 2024 года
В отчете также затрагиваются конкретные сектора индустрии развлечений. Сектор кино, телевидения и анимации, в котором занято около 550 000 человек, пострадает сильнее всего: к 2026 году 21% рабочих мест будут сокращены из-за интеграции генеративного ИИ в такие задачи, как 3D-моделирование, дизайн персонажей и генерация голоса.
Около 44% компаний в этом секторе уже используют генеративный ИИ для задач 3D-моделирования и 39% для дизайна персонажей и окружения.
В области музыки и звукозаписи внедрение генеративного ИИ идет медленнее, и к 2026 году под угрозой окажутся 1800 рабочих мест. Ключевое влияние здесь окажет генерация голоса - направление, возглавляемое такими компаниями, как ElevenLabs.
Игровая индустрия, характеризующаяся быстрым развитием технологий, принимает генеративный ИИ, причем 86,7% компаний относятся к ранним последователям. К 2026 году ИИ может повлиять на 13,4% работников этого сектора, или 52 400 рабочих мест. Мы уже видели продукты генеративного ИИ от ведущих платформы для разработки игр, такие как Unityв прошлом году подвергся критике за то, что выманивал данные у артистов, пытаясь их заменить.
Брэндон Джарратт, видный деятель исполнительного совета Гильдии аниматоров и ее целевой группы по ИИ, сказал об отчете: "Эти данные - окно в отношение и намерения самых влиятельных людей в индустрии, когда речь заходит об ИИ".
Далее он подробно рассказал об основных страхах, связанных с ИИ, объяснив их неустанным стремлением студий к сокращению расходов для выполнения финансовых прогнозов, которые потенциально могут использовать технологии ИИ.
Николь Хендрикс, соучредитель Ассоциации концепт-арта, которая сочла результаты исследования "леденящими душу", также сказала: "Когда вы смотрите на любую технологию, которая по сути заменяет [или объединяет] младшие или начальные роли... это вредит экосистеме".
Несколько других исследований оценили потери рабочих мест, связанных с ИИ. Недавнее исследование Массачусетского технологического института показало, что сокращение рабочих мест, связанных с ИИ, в областях, "связанных со зрением", составит 40% в некоторых секторах к 2030 годуи ВЭФ обнаружил около 60% рабочих мест в "странах с развитой экономикой" могут пострадать без вмешательства.
К 2030 году низкооплачиваемые рабочие места в США могут быть практически ликвидированы, говорится в другом отчете.И IBM заявила, что некоторые 40% людей в некоторых отраслях придется переквалифицироваться.
3 900 из 80 000 корпоративных увольнений были приписаны искусственному интеллекту в мае прошлого года, согласно отчету о занятости.
В этом году наверняка появятся более конкретные доказательства.
Творческая философия в эпоху генеративного ИИ
Еще один инцидент попал в плавильный котел, когда компания Midjourney, разрабатывающая модели генерации изображений с помощью искусственного интеллекта, была разоблачена за использование стилей 16 000 художников без их согласия.
Художники еще не отошли от последствий этого разоблачения, когда исследование выявили мастерство Midjourney в создании практически идеальных клонов работ, защищенных авторским правом.
Когнитивный ученый доктор Гэри Маркус и концепт-художник Рид Саутен выпустили их изучение в IEEE под названием "Generative AI Has a Visual Plagiarism Problem" ("Генеративный ИИ имеет проблему визуального плагиата"). В ней выяснилось, что даже по неясным подсказкам MidJourney может в точности воссоздать откровенно авторские работы.
Доктор Маркус недавно сказал в эфире телеканала X: "Когда я начинал работать над ИИ четыре десятилетия назад, мне и в голову не приходило, что одним из самых больших вариантов его использования станет производная мимикрия, перенос ценности от художников и других творцов к мегакорпорациям с использованием огромного количества энергии. Это не тот ИИ, о котором я мечтал".
GЭнергичный искусственный интеллект заставляет задуматься о том, что значит творчество и искусство в эпоху, когда практически идеальная копия любого цифрового произведения может быть сделана всего лишь одним движением руки.
Цифровые художники уже закрывают магазины и переквалифицируются, и не только потому, что их работа находится под угрозой, но и потому, что душа их ремесла оказалась под угрозой.
Это высвечивает более глубокие, более экзистенциальные проблемы, связанные с сущностью творчества, художественной целостностью и святостью интеллектуальной собственности, и wВ ходе этих дебатов мы смогли заглянуть в более глубокие философские основы искусства и эстетики в эпоху генеративного ИИ.
Это заставляет вспомнить основополагающую работу Ханны Арендт "Человеческое состояние,", где она разделяет человеческую деятельность на труд, работу и действие. Арендт классифицирует "труд" как создание предметов длительного пользования, которые вносят вклад в мир, созданный человеком, - мир, в который теперь может внести свой вклад ИИ.
Философия Арендт побуждает нас задаться вопросом, могут ли творения, лишенные человеческой преднамеренности и жизненного опыта, действительно воплощать глубину и богатство, определяющие художественное выражение. Споры вокруг присвоения Midjourney стилей художников без их согласия отражают ее опасения по поводу ценности и подлинности искусства в эпоху искусственного воспроизводства.
Беспокойство по поводу того, что генеративный ИИ подрывает творческие способности человека Отголоски в работах других мыслителей-постмодернистов, таких как Мишель Фуко, Жан-Франсуа Лиотар и, совсем недавно, Нил Постман, чей "Технополия: капитуляция культуры перед технологиями" критикует неконтролируемый рост технологий, полагая, что они подрывают критическое мышление, сводят сложные культурные практики к простым транзакциям и разрушают основы социальных институтов.
В этой связи Арендт сказала о промышленно модернизированной эпохе: "Все ценности, характерные для мира фабрикации, - постоянство, стабильность, долговечность... приносятся в жертву ценностям жизни, производительности и изобилия".
Как пишет профессор Роджер Берковиц для Центра политики и гуманитарных наук имени Ханны Арендт, объяснил"Мы работаем по необходимости; мы работаем, чтобы создать человеческую реальность".
Это ироничный поворот судьбы, поскольку ИИ часто рекламируется как нечто противоположное: автоматизация тяжелого труда, чтобы люди могли сосредоточиться на более личных и творческих занятиях.
Генеральный директор OpenAI Сэм Альтман даже сказал, что ошибался на этот счет, признавшись, что не предполагал, что ИИ так эффективно захватит творческие рабочие процессы.
"Творчество оказалось для ИИ проще, чем люди думали". Альтман сказал. на конференции Tech Live журнала Wall Street Journal в октябре 2023 года.
Конечно, существует и противоположная точка зрения, согласно которой ИИ призван расширить человеческий опыт и выйти за рамки того, что значит быть человеком, что навевает как антиутопические мечты, так и антиутопические кошмары.
Подобно тому, как такие инструменты, как текстовые процессоры и пакеты Adobe, улучшают рабочие процессы, а не полностью заменяют писателей и дизайнеров, считается, что ИИ может решить проблему рутинной работы, не заменяя в ближайшее время истинно человеческие навыки создания идей.
Если быть честными с теми, кто не столь благосклонно относится к сокращению рабочих мест из-за ИИ, человечество уже было свидетелем подобных переходов, которые бросали вызов сущности творчества и его носителям.
Возьмем, к примеру, музыкальную индустрию, когда сэмплирование и электронное производство музыки демократизировали музыкальное творчество. Критики осуждали процесс сэмплирования (и до сих пор осуждают), но благодаря ему появились жанры музыки, которые мы сегодня воспринимаем как нечто само собой разумеющееся.
Затем появились CD, MP3-плеер и так далее и тому подобное. Винил стал прочнее, чем 20 лет назад, а магнитофонные кассеты возвращаются.
Вы просто не можете убить формы осязаемого творчества. По крайней мере, не навсегда. Творчество неустойчиво. ИИ - это еще одно испытание, по крайней мере в философском смысле, но все это не облегчит страхи тех, кто столкнулся с потерей работы.
Кроме того, ИИ может открыть новый творческий порядок, сконцентрировав еще больше усилий, благодарности и ценности в подлинном человеческом труде.
Как сказал пионер электронной и эмбиентной музыки Брайан Ино, "все, что вы находите странным, уродливым, неудобным и неприятным в новом носителе, обязательно станет его фирменным знаком. Искажения на компакт-дисках, дрожание цифрового видео, дерьмовый звук 8-битки - все это будет лелеяться и имитироваться, как только этого удастся избежать".
"Это звук неудачи: так много современного искусства - это звук вещей, вышедших из-под контроля, среды, доведенной до предела и распадающейся на части".
Будет ли генеративный ИИ следовать этой схеме? Возможно, но художники все равно вправе относиться к этому скептически. Они берут дело в свои руки и используют такие инструменты, как Ночной паслен Чикагского университета чтобы "отравить" модели ИИ изнутри.
Может быть, мы станем свидетелями формирования некоего анархо-примитивного движения, состоящего из новообращенных луддитов, которые потеряли работу - более того, работу и смысл своей жизни - из-за генеративного ИИ?
История говорит нам о том, что творчество преодолевает, казалось бы, неподвижные объекты. Она развивалась, несмотря на самые суровые реалии, с которыми современные люди столкнулись за 100 000 лет своей истории.
Возможно, со временем ИИ создаст новую историю, но творчество остается под контролем человека, по крайней мере, пока.
