Компания Meta представила серию генеративных инструментов искусственного интеллекта для создания рекламы, призванных упростить рекламный процесс для маркетологов на ее платформах.
Эти инструменты, ранее протестированные в песочнице искусственного интеллекта Meta с момента ее появления в мае, будут доступны все большему числу рекламодателей в течение следующего года.
На недавнем пресс-брифинге Мэтт Штайнер, вице-президент Meta по монетизации, сказал: "Возможность экспериментировать с инструментами генеративного ИИ и возможность оставлять отзывы и улучшать инструменты, особенно на ранних этапах разработки продукта, имеет огромное значение".
Рекламные инструменты Meta
Трио первых инструментов ИИ, готовых к развертыванию, включает в себя:
- Изменение текста: Этот инструмент автоматически генерирует несколько вариантов рекламных объявлений, предназначенных для разных целевых аудиторий.
- Создание изображений: Позволяет пользователям автоматически создавать несколько фоновых визуальных изображений, которые соответствуют различным продуктам на основе текстовых подсказок.
- Обрезка изображений: Этот инструмент предназначен для автоматической точной настройки соотношения сторон креативных ресурсов, гарантируя, что визуальное представление остается последовательным в различных форматах, будь то реклама в роликах, реклама в ленте или Stories.
Штайнер объяснил, что эти модели искусственного интеллекта обучаются из многих источников, начиная от рекламных данных на платформах Meta и заканчивая данными, полученными от партнеров, поставщиков, третьих лиц и даже некоторых публичных баз данных.
Генеративный ИИ якобы позволит креативным и медийным командам сэкономить значительное время на создание рекламы. Вместо того чтобы тратить часы на повторяющиеся задачи, такие как создание многочисленных версий одного и того же креативного контента или сообщения, команды, по мнению Meta, смогут сосредоточиться на более важных стратегических задачах.
По результатам опроса, проведенного компанией Meta среди рекламодателей, тестировавших эти инструменты в песочнице AI Sandbox, генеративный ИИ может сэкономить им более пяти часов в неделю, по данным TechCrunch.
"Мы верим в мир, где искусственный интеллект раскрывает потенциал маркетологов, позволяя им выполнять больше творческой и стратегической работы, которая действительно способствует развитию их бизнеса", - заявил Элвин Боулз, вице-президент глобальной бизнес-группы Meta.
Meta признает необходимость дальнейшей доработки, чтобы обеспечить соответствие результатов работы ИИ видению каждого рекламодателя.
Meta с оптимизмом смотрит в будущее, намекая на разработку дополнительных аналогичных функций ИИ, включая инновационные способы создания рекламных копий и фонов с определенной тематикой.
Компания также намерена интегрировать возможности искусственного интеллекта для обмена деловыми сообщениями на таких платформах, как WhatsApp и Messenger.
