В этом году индустрия кино и телевидения США подверглась двойной забастовке, первой с 1960 года.
Забастовка WGA началась в мае, предшествуя громкой забастовке актеров Голливуда - Гильдии актеров экрана и Американской федерации артистов телевидения и радио (SAG-AFTRA). В июле SAG-AFTRA присоединилась к WGA в двойной забастовке.
После 146 дней забастовки WGA объявила о заключении соглашения с продюсерами из Альянса продюсеров кино и телевидения (AMPTP), что стало первым официальным сигналом защиты индустрии от искусственного интеллекта.
В самом начале Забастовка WGAМишель Амор, признанная фигура в голливудском сценарном деле, заявила: "Я не хочу, чтобы меня заменили чем-то искусственным", добавив: "Мы, писатели, - сердце и душа всей этой индустрии. Никто не работает, пока не работаем мы, и все это знают".
Сценаристы из WGA потребовали четких границ для внедрения инструментов искусственного интеллекта в индустрию развлечений в дополнение к другим финансовым гарантиям. Члены профсоюза SAG-AFTRA в настоящее время продолжают бастовать.
Базовое соглашение WGA на 2023 год: обзор
Сайт WGA заключила соглашение продлится с 25 сентября 2023 года до 1 мая 2026 года, обеспечивая защиту и льготы для членов организации в течение следующих трех лет. Он должен быть ратифицирован на голосовании в начале октября.
Кто знает, что произойдет по истечении этих трех лет, ведь ИИ наверняка сильно продвинется вперед, и ориентиры наверняка сдвинутся.
Что касается соглашения, то, во-первых, члены WGA получат немедленные финансовые выгоды в виде повышения заработной платы на 5%, которая к 2025 году увеличится до 3,5%. Кроме того, начиная со второго года, на 0,5% увеличатся взносы в Фонд здравоохранения, а благоприятные условия изменения в структуре вознаграждения.
Кроме того, сценаристы высокобюджетных потоковых фильмов получат повышение ставки на 18%, а остатки (роялти) будут скорректированы в соответствии с международными показателями зрительской аудитории. Кроме того, сценаристы, работающие на потоковых платформах с рекламной поддержкой, будут иметь условия, сопоставимые с условиями подписных сервисов, с дополнительными правилами для таких платформ, как Netflix и Hulu.
Что касается ИИ, то WGA получила гарантии, что инструменты ИИ не могут быть использованы для полного написания или изменения сценариев. Кроме того, ИИ не будет иметь права голоса при определении титров, что гарантирует сценаристам полное признание их работы.
Хотя писатели могут использовать инструменты искусственного интеллекта для облегчения своего процесса, существует строгое положение, запрещающее принуждать их к использованию таких технологий.
Важно также понимать, что ИИ переплетается с другими финансовыми аспектами, такими как остаточные платежи, поскольку кино и телевидение постепенно переходят от грандиозных блокбастеров к сериалам и короткометражному "контенту" - слову, которое становится все более политизированным.
Эмма Томпсон, оскароносный актер и сценарист, на одной из недавних конференций откровенно заявила, что термин "контент" вызывает у нее дискомфорт. "Когда я слышу, как люди говорят о "контенте", я чувствую себя как наполнитель в диванной подушке". она отметилаОн считает, что этот термин оскорбляет творцов, которые вкладывают душу в свою работу.
"Это просто грубое слово для творческих людей", - продолжает Томпсон, сравнивая его с тем, как если бы они называли свои художественные творения просто "мусором".
Это очень хорошая мысль. Слово "контент", как и термин "виджет" из фильма 1986 года "Снова в школу", стало всеобъемлющим термином, который, возможно, недооценивает индивидуальность и нюансы творческой работы.
Если раньше мы различали фильмы, сериалы, подкасты и многое другое, то теперь все это просто "контент" - термин такой же непроизносимый, как "виджет".
Семантика? Возможно, но ИИ и "эра контента" отлично сочетаются.
Почему искусственный интеллект представляет проблему для писателей и актеров
Это переход от подлинной работы, основанной на человеческом факторе, к Эффективность с использованием цифровых технологий что многих беспокоит.
Хотя ИИ создает всевозможные проблемы для творческих личностей всех мастей, писательство, пожалуй, является одной из самых очевидных возможностей для захвата технологии, поэтому актеры так рано начали действовать. Это был дальновидный шаг, поскольку обеспечение защиты до 2026 года означает защиту от нового раунда выпуска моделей ИИ, которые будут оказывать все большее давление на рабочие места.
Большие языковые модели (LLM), такие как ChatGPT, творчески ограничены и дают производные результаты, но дело не столько в том, чтобы заменить писателей на 100% контента, созданного ИИ.
Напротив, авторы утверждали, что продюсеры могут передать небольшое количество подлинного контента в модель, чтобы размножить его в многочисленных идеях, улавливая суть подлинной работы и добавляя в нее масштабируемость искусственного интеллекта.
Для членов актерского профсоюза SAG-AFTRA давление на рабочие места такое же, как и для WGA - их может заменить искусственный интеллект, - но среда, с помощью которой это может произойти, потенциально более резкая и антиутопичная.
Актеры опасаются, что искусственный интеллект будет копировать их и их "подобие" и использовать его для представления их в сериалах в цифровом виде.
Это уже происходит, поскольку актеров уже "сканируют" ради CGI, и эти данные потенциально могут быть использованы для их реконструкции без их присутствия.
Как Сэмюэл Л. Джексон описал"С тех пор как я попал во вселенную Marvel, каждый раз, когда ты меняешь костюм в фильме Marvel, тебя сканируют".
Стартапы используют технологию искусственного интеллекта для воскресить актеров как Джеймс Дин из мертвых.
Вместо того чтобы нанимать актеров или искать новых, начинающих талантов, продюсеры могли бы просто покопаться в ящике с цифровыми клонами и выбрать нужную им копию ИИ. Хотя актеры должны будут дать свое согласие, условия контракта могут заставить их сделать это с помощью газа.
Хотя практическое воздействие на средства к существованию людей стоит на первом месте, роль ИИ выходит за рамки простого использования инструментов. Она затрагивает саму суть повествования.
Как сказала Мелисса Рандл, "у искусственного интеллекта нет детских травм. Как писатели, мы создаем истории, которые трогают людей и часто копаются в глубинах нашей души - это и есть рассказ в его самом священном виде, и его никогда не должна отнимать машина".
Этот аргумент, хотя и убедительный, не всегда выдерживает проверку, если мы зададимся вопросом, как работают LLM. Хотя модели ИИ, подобные GPT-3.5/4, являются информационными системами без эмоций и врожденной человечности, они отлично умеют подражать нам. Это основополагающая предпосылка теста Тьюринга Алана Тьюринга, который первоначально назывался "Игра в имитацию".
Возможно, страшнее подумать о том, что ИИ не обязательно должен быть таким же умным или эмоциональным, как мы, чтобы заменить нас, если он достаточно хорошо умеет подражать.
ИИ может направлять детские травмы, поскольку "понимает" их семантически, что подчеркивает способность технологии обходить то, что многие считают творческой душой человечества, элегантно копируя ее.
Реакция общественности на забастовки
В последние годы Голливуд как микрокосм оказался под ударом - люди самых разных политических взглядов называют его элиту крайне несамостоятельной.
Пожалуй, нет более колючего описания этого, чем ультраконфликтный монолог Рики Жерве на церемонии вручения "Золотых глобусов" в 2020 году.
По его словам: "Apple ворвалась на телевидение с "Утренним шоу", великолепной драмой о важности достоинства и правильных поступков, сделанной компанией, которая работает на потогонных предприятиях в Китае". Что ж, вы говорите, что вы борец, но компании, на которые вы работаете в Китае, - невероятны. Apple, Amazon, Disney. Если бы ISIS запустила стриминговый сервис, вы бы позвонили своему агенту, не так ли?"
Он продолжил, несмотря на то, что Том Хэнкс и остальные вздрогнули, заявив: "Так что если вы получите сегодня награду, не используйте ее как платформу для произнесения политической речи. Вы не в том положении, чтобы читать публике лекции о чем-либо. Вы ничего не знаете о реальном мире. Большинство из вас провели в школе меньше времени, чем Грета Тунберг".
Эти настроения оттолкнули некоторых пассивных наблюдателей от дела голливудских забастовок.
Да, яТрудно сочувствовать голливудским звездам, которые отрываются от своих дел, чтобы присоединиться к пикетам, но это не дает справедливого представления о тяжелом положении 160 000 с лишним членов SAG-AFTRA и тысяч писателей и творческих работников в стороне.
В целом большинство обсуждений сводится к тому, что Голливуд, находящийся на переднем крае западной культуры, возможно, является подходящим полигоном для борьбы с искусственным интеллектом, заменяющим работу.
По словам инвестора и исследователя искусственного интеллекта Пола Кедроски рассказал Vanity Fair"Забастовку писателей слишком легко списать на защиту прибрежной элиты, которая защищает свои выгодные места. Вместо этого ее следует рассматривать как первую стычку в новой войне, в которой более половины всех рабочих мест находятся под угрозой, поскольку мы теряем контроль над самим языком - а значит, и над человеческим бытием - в пользу больших языковых моделей".
Продолжающийся протест SAG-AFTRA
SAG-AFTRA объявила, что довольна решением WGA, но в обозримом будущем продолжает бастовать.
Диалог между SAG-AFTRA и продюсерами был горьким, президент Фрэн Дрешер горячо объясняла, что "маниакальная корпоративная культура жадности AMPTP должна прекратиться".
Поскольку соглашение с WGA заключено до 2026 года, многим не терпится возобновить работу Голливуда, поэтому и SAG-AFTRA, и AMPTP объявили о своем намерении возобновить переговоры в понедельник, 2 октября.
В совместном заявлении говорится: "SAG-AFTRA и AMPTP возобновят переговоры о новом телевизионном/театральном контракте в понедельник, 2 октября. Несколько руководителей компаний-членов AMPTP примут в них участие".
Позиция студий
Студии, исторически занимающие передовые позиции в освоении новых технологий, оказались в затруднительном положении.
Скотт Роу, представляющий Альянс продюсеров кино и телевидения (AMPTP), с пониманием говорит: "Мы - творческие компании и ценим работу творческих людей".
Роу также понимает желание писателей использовать ИИ, когда это выгодно, без ущерба для их заслуг, что является сложным вопросом, поскольку контент, созданный ИИ, не является объектом авторского права.
Голливуд оказался на перепутье, и продолжающаяся забастовка стала поворотным моментом для творческих индустрий всего мира.
В условиях, когда студии постоянно ищут способы сокращения расходов, искусственный интеллект становится привлекательным предложением для рационализации операций.
Хотя возможности современных моделей искусственного интеллекта, таких как ChatGPT и Bard, могут быть ограничены при создании глубоко аутентичного, творческого контента, горизонты технологического прогресса постоянно расширяются.
Остается актуальным вопрос: когда границы между искусственным интеллектом и человеческим творчеством сотрутся еще больше, кому студии отдадут предпочтение - человеческому прикосновению или эффективности искусственного интеллекта? Сколько времени у людей есть на адаптацию, если это будет последнее?
Путь вперед
В тусклом, мягко освещенном мире кафе Rick's Café Américain, где Рик Блейн в исполнении Хамфри Богарта и Ильза Лунд в исполнении Ингрид Бергман возрождали историю любви на фоне охваченной войной Касабланки, царила несомненная магия. Кинематографическая алхимия, превратившая сценарий, актеров и декорации в опыт, выходящий за рамки своих компонентов, - кинематографический архетип, которому многие хотели бы следовать.
"Касабланка", как и многие другие грандиозные кинопроизведения, - это не просто фильмы, это масштабное свидетельство человеческих эмоций и изобретательности. То же самое можно сказать и о других видах искусства, в частности о музыке, и это заставляет задуматься о том, что вся классика уже позади, а то, что ждет нас впереди, - всего лишь "контент".
Перенесемся в нашу эпоху - время, когда короткое, быстрое вирусное видео может набрать миллионы просмотров за считанные часы. Такие видео удовлетворяют желание получить немедленное удовлетворение - быстрый, мимолетный кайф, который рассеивается почти сразу же, как только наступает.
Это не значит, что вирусные ролики не имеют ценности. В них запечатлены моменты, часто подлинные, которые находят отклик у огромной аудитории. Они представляют собой демократизацию повествования, когда каждый, у кого есть телефон с камерой, может поделиться частичкой своего мира.
Однако все очень тонко сбалансировано. Поскольку платформы стремятся заполнить свои библиотеки, есть опасность рассматривать весь контент как взаимозаменяемый.
Коммерческий стимул для этого очевиден - в мире, где доминируют алгоритмы и искусственный интеллект, постоянно растет стремление к масштабируемости. Алгоритмы почти не делают различий между классикой и вирусными хитами - они отдают предпочтение тому, что популярно, актуально и способно удержать зрителей до следующего клика или эпизода.
Мы еще не знаем, куда ИИ денет человеческое творчество, но Голливуд будет не последним полем его битвы.
