Китайские интернет-магазины, такие как TaoBao, используют авторитетных людей для демонстрации товаров в прямом эфире на своих платформах, но сейчас многие из них заменены цифровыми клонами с искусственным интеллектом.
Популярный стример, продающий ваш продукт в Китае, работает хорошо, но существует физический предел того, как долго он может поддерживать энергию продаж перед камерой.
Китайские ритейлеры все чаще обращаются к таким компаниям, как Silicon Intelligence и Xiaoice, чтобы создать цифровые клоны искусственного интеллекта для своих живых стримеров.
Раньше это было длительным и дорогостоящим занятием, но теперь компании могут создать ИИ-посланника из 1 минуты видеоролика по цене около $1 000.
Аватары ИИ-ведущих в прямом эфире двигаются и говорят так, что их трудно отличить от человека, за исключением того, что они, кажется, никогда не устают. Эти ведущие торговых каналов с искусственным интеллектом могут продавать свои товары без остановки, 24 часа в сутки 7 дней в неделю.
После создания цифрового агента влияния человеку нужно лишь ввести данные о продукте и его цене. Сгенерированный ИИ сценарий будет одобрен, и тогда ИИ-транслятор сможет приступить к продаже продукта.
Продажа товаров в прямом эфире - это очень интерактивный опыт. Зрители оставляют отзывы, нажимая кнопки "нравится" или комментируя. Более умные ИИ-посредники могут отвечать на вопросы в комментариях, чтобы оставаться полностью вовлеченными в общение со своей аудиторией.
Вот пример ИИ-транслятора, созданного компанией Silicon Intelligence. Могли бы вы догадаться, что перед камерой не настоящий человек?
Источник: Silicon Intelligence
Эти цифровые клоны ИИ, возможно, не приносят таких продаж, как некоторые из самых популярных человеческих стримеров, но они оказывают давление на средний уровень человеческой шкалы.
Компания Xiaoice утверждает, что один из ее ИИ-стримеров за час принес более 10 000 юаней или $1 370 продаж. Когда вам не нужно платить зарплату или комиссионные своему ведущему, эти клоны ИИ приобретают все больший коммерческий смысл.
Индустрия прямых трансляций электронной коммерции в Китае процветает, но найти работу ведущего становится все сложнее.
Один отчет заявил, что в настоящее время в Ханчжоу действуют 32 ведущие платформы прямого вещания, на которых работают около 50 000 ведущих. Спрос на вакансии растет, но зарплаты падают.
Сяо Чжун, ведущий прямых трансляций в Ханчжоу, который продает в основном одежду, сказал: "Ведущие на полную ставку, такие как я, получают неплохие деньги, но почасовая зарплата ведущих на неполную ставку практически сократилась вдвое".
Статистика отраслевой организации iiMedia Consulting показывает, что ведущие в среднем зарабатывают на 30% меньше, чем в 2022 году.
Во многом это можно объяснить спадом в китайской экономике, но все большее влияние на эту тенденцию будут оказывать ИИ-трансляторы.
Silicon Intelligence утверждает, что создала 400 000 виртуальных стримеров и намерена сделать 100 миллионов к 2025 году. Помимо TaoBoa, другие крупные технологические китайские компании, такие как Baidu, Alibaba и Tencent, также начинают использовать ИИ-ведущих в своих прямых трансляциях.
Приходится сочувствовать ведущим-людям, которых снимают на 1 минуту, а потом они уходят на второй план, уступая место клону своего ИИ. Но экономику трудно игнорировать.
Если кто-то смотрит канал онлайн-покупок в три часа ночи с кредитной картой в руках, его, вероятно, не слишком волнует, является ли ведущий человеком или нет.
