L'ID@Xbox di Microsoft, che promuove i giochi e gli sviluppatori indie, è stato criticato per l'utilizzo di immagini generate dall'intelligenza artificiale nelle sue promozioni.
L'ironia di promuovere un lavoro indie con arte generata dall'intelligenza artificiale non è passata inosservata e le critiche che ne sono seguite hanno portato Xbox a cancellare il post.
L'arte generata dall'IA presenta una scena invernale apparentemente benigna con slitte e regali.
Tuttavia, un'ispezione più attenta rivela volti sorridenti stranamente distorti e tratti facciali malformati, segno distintivo di un'immagine generata dall'IA.
Le AI di generazione immagine come DALL-E 3 e Midjourney sono diventate più efficiente nel generare testo di recenterendendo questo tipo di immagini realisticamente realizzabili.
I seguaci di Xbox hanno visto questa scelta come un affronto ai talenti creativi che si celano dietro i giochi indie, e alcuni l'hanno definita "deludente" e "offensiva".
Un post cancellato diceva: "Come persona che ha lavorato a una delle vostre uscite indie quest'anno, sono molto deluso di vedervi usare l'arte dell'AI mentre cercate di celebrarci! La maggior parte di noi sta lottando per guadagnarsi da vivere, e voi non riuscite nemmeno a prendervi la briga di pagare un singolo illustratore per questo post..."
Non c'è niente che dica che tenete al lavoro indipendente più dell'utilizzo dell'IA per la vostra arte promozionale. pic.twitter.com/4rJ6MQD401
- Joey Miller (@NameNotUnique) 28 dicembre 2023
L'errore dell'intelligenza artificiale di Xbox sarà considerato un errore di marketing, simile all'immagine generata dall'intelligenza artificiale usata per Serie "Secret Invasion" della Marvel all'inizio dell'anno.
Lo spettacolo Disney "Patto di Promessa" è stato anche deriso per le sue comparse generate dall'intelligenza artificiale, che hanno suscitato polemiche durante lo sciopero degli attori di Hollywood dello scorso anno.
Nel caso della serie Marvel "Secret Invasion", lo show ha utilizzato immagini generate dall'intelligenza artificiale nei titoli di testa, attirando critiche per il mancato utilizzo di veri artisti. Ali Selim, regista e produttore esecutivo della serie, ha spiegato che la scelta è stata ispirata dai temi della mutazione delle forme della serie.
I fan hanno espresso il loro disappunto sui social media, e alcuni hanno persino preso in considerazione l'idea di boicottare il progetto.
Danny, un utente di Twitter, ha criticato la decisione della Marvel, sottolineando i temi dello spostamento e dell'imitazione della serie, definendola un "fallimento assoluto della massima grandezza".
Brian Long, un regista, ha espresso il suo disappunto su Twitter, mentre l'artista Jon Lam, noto per il suo lavoro su X-Men e Valorant, ha dichiarato la sua intenzione di boicottare la serie, definendola uno "schiaffo in faccia agli artisti e allo sciopero della WGA".
Nel caso di Xbox, alcuni non sono stati d'accordo con i critici, suggerendo che l'uso dell'IA nell'arte è inevitabile e che può essere uno strumento utile per gli sviluppatori indie.
A prescindere dal fatto che sia accettabile o meno, il fatto che Xbox abbia cancellato il post illustra quanto questo argomento sia spinoso.
