Meta ha annunciato un significativo cambiamento di politica nella gestione della pubblicità politica, richiedendo agli inserzionisti politici di rivelare apertamente l'uso di software AI di terze parti nei loro annunci.
Si tratta in particolare di annunci che presentano rappresentazioni sintetiche di persone ed eventi che potrebbero avere un impatto politico o sociale.
Inoltre, Meta proibirà l'utilizzo del proprio software assistito dall'intelligenza artificiale per la creazione di annunci pubblicitari relativi a questioni politiche e sociali e a quelli riguardanti l'alloggio, l'occupazione, il credito, la salute, i prodotti farmaceutici o i servizi finanziari.
Notevole, Meta ha rilasciato una piattaforma di intelligenza artificiale generativa progettato esplicitamente per la generazione di annunci con l'IA in ottobre, ma è ancora utilizzabile al di fuori delle nicchie e degli argomenti elencati.
È sempre più evidente che i falsi profondi generati dall'intelligenza artificiale stanno alterando le percezioni e le opinioni.
Parlando di un'immagine ampiamente diffusa di Donald Trump che abbraccia l'esperto di malattie infettive Dr. Anthony Fauci, Vince Lynch, uno sviluppatore di AI, ha detto: "È diventato un lavoro molto difficile per l'osservatore casuale capire: A cosa devo credere?". E ha continuato: "Le aziende devono assumersi la responsabilità".
La decisione di vietare gli annunci di IA fa parte di una più ampia iniziativa di Meta volta a mitigare i potenziali rischi associati all'IA generativa nella pubblicità, soprattutto in ambiti sensibili e regolamentati.
Il provvedimento riflette anche la continuazione della storia travagliata dell'azienda con la pubblicità politica, che è stata un focolaio di controversie, soprattutto dopo il ciclo elettorale del 2016.
Il fondatore e amministratore delegato di Meta, Mark Zuckerberg, è già stato messo sotto accusa per la gestione della disinformazione politica da parte della piattaforma. Nonostante le critiche, Zuckerberg ha sostenuto che lasciare ampio spazio al discorso politico è essenziale per un discorso libero.
I vertici di Meta, tra cui Nick Clegg, presidente degli affari globali, hanno cercato di ottenere una guida normativa su questi temi piuttosto che autoimporsi regole rigide.
Il sistema attuale prevede che i gestori di annunci politici debbano sottoporsi a un processo di autorizzazione e includere l'etichetta "pagato da" sugli annunci.
La prossima politica sull'IA estenderà questi sforzi di trasparenza. Chiederà alle campagne e agli operatori di marketing di indicare se sono stati utilizzati strumenti di intelligenza artificiale per modificare gli annunci. Gli annunci che indicano in anticipo l'utilizzo dell'IA potranno essere pubblicati con una nota che ne indichi l'utilizzo.
Meta ha dichiarato che non richiederà la divulgazione di modifiche ritenute "irrilevanti o non significative", come il semplice fotoritocco. Gli annunci che sembrano utilizzare l'IA senza un'appropriata informativa saranno rifiutati in toto.
L'azienda ha anche avvertito che le organizzazioni che cercheranno di aggirare ripetutamente questo requisito di divulgazione andranno incontro a sanzioni, anche se le specifiche rimangono sconosciute.
La decisione di Meta di vietare gli strumenti di intelligenza artificiale per alcune categorie di annunci potrebbe anche essere una mossa strategica per evitare potenziali sfide legali. L'azienda ha già affrontato azioni legali, in particolare nel 2019 quando il Dipartimento di Giustizia l'ha citata in giudizio per aver consentito pratiche discriminatorie di targeting degli annunci.
La causa è stata infine risolta: Meta ha accettato di modificare la sua tecnologia pubblicitaria e di pagare una multa.
Google aveva già aggiornato le sue politiche a settembre, e si prevede che altre aziende seguiranno l'esempio con regole simili, con preoccupazioni per gli annunci di intelligenza artificiale in vista delle elezioni presidenziali statunitensi del 2024.
