Steak-umm ha dovuto affrontare alcuni vegani arrabbiati dopo averli messi di fronte a prove video che li ritraevano mentre mangiavano e apprezzavano la carne.
L'azienda produce 100% panini al manzo ed è nota per il suo approccio non convenzionale alla pubblicità del marchio.
Nella sua ultima campagna, l'agenzia pubblicitaria Tombras ha intervistato un gruppo di vegani e ha fatto loro assaggiare dei panini vegani.
Dopo aver dichiarato il loro impegno nei confronti del loro stile di vita vegano, sono stati mostrati dei video che li ritraevano mentre mangiavano, si divertivano e sostenevano la necessità di mangiare animali.
Un partecipante è stato ripreso mentre diceva: "Non mi vergogno di dire che a volte sogno ad occhi aperti diversi tipi di carne di manzo e di maiale. Ho anche un tatuaggio con una M che sta per carne. Lo penso davvero. La carne è come una religione per me".
I video erano ovviamente dei deepfake che, secondo Tombras, hanno impiegato 20 minuti per essere realizzati con il loro strumento di intelligenza artificiale. L'agenzia ha dichiarato: "La speranza era di farli arrabbiare e ha funzionato: erano sorpresi e poi arrabbiati".
Sebbene i partecipanti non siano il target dei panini al manzo di Steak-umm, l'azienda spera senza dubbio che il video attiri l'attenzione dei mangiatori di carne per poter vendere più panini.
L'azienda afferma che il vero motivo dietro la trovata era quello di mettere in evidenza la impatto che deepfakes può avere sulla vita di tutti i giorni. Una volta spiegato ai partecipanti, questi si sono tranquillizzati e hanno appoggiato l'idea.
Un partecipante ha detto: "Tante persone sono pronte a credere a ciò che vedono e sentono senza fare alcuna ricerca e questo può letteralmente scatenare guerre". Un altro ha detto: "Penso che nel prossimo ciclo elettorale sarà pazzesco quello che ci aspetta".
Steak-umm ha creato il sito web deepsteaks.ai per sensibilizzare l'opinione pubblica sulla proposta di legge Deep Fakes Accountability Act.
L'atto mira a:
- Fornire ai pubblici ministeri, alle autorità di regolamentazione e alle vittime dei deepfakes risorse come la tecnologia di rilevamento.
- Stabilire sanzioni penali per le false impersonificazioni digitali
- Richiedere ai creatori di deepfakes di rivelarli e di filigranarli come tali.
- Garantire che i produttori di tecnologia deepfake rispettino le leggi proposte in materia di divulgazione e filigrana.
Con nudi deepfake continuando a causare danni reali e alle prossime elezioni sembra che l'atto sia certamente necessario.
Una tagline su deepsteaks.ai riassume bene la situazione quando dice: "Se un deepfake può far dire a un vegano che ama la carne, immaginate cosa potrebbe farvi dire un deepfake".
