I rivenditori online cinesi come TaoBao utilizzano gli influencer per le dimostrazioni in diretta streaming dei prodotti sulle loro piattaforme, ma molti di loro vengono ora sostituiti da cloni digitali dell'intelligenza artificiale.
Avere un famoso live streamer che vende il vostro prodotto in Cina funziona bene, ma c'è un limite fisico a quanto a lungo può mantenere l'energia di vendita davanti alla telecamera.
I rivenditori cinesi si rivolgono sempre più spesso ad aziende come Silicon Intelligence e Xiaoice per far realizzare cloni digitali AI dei loro live streamer umani.
In precedenza si trattava di un esercizio lungo e costoso, ma ora queste aziende possono creare un influencer AI a partire da un minuto di video a un costo di circa $1.000.
Gli avatar dell'AI live streamer si muovono e parlano in modo difficilmente distinguibile da un presentatore umano, tranne per il fatto che non sembrano mai stancarsi. Questi presentatori AI dei canali commerciali possono vendere i loro prodotti senza sosta, 24 ore su 24, 7 giorni su 7.
Una volta creato l'influencer digitale, è sufficiente che un umano inserisca i dati del prodotto e i prezzi. Una sceneggiatura generata dall'intelligenza artificiale viene approvata e l'AI live streamer può dedicarsi alla vendita del prodotto.
Vendere prodotti in un live stream è un'esperienza molto interattiva. Gli spettatori danno un feedback premendo i pulsanti "mi piace" o commentando. Gli influencer AI più intelligenti sono in grado di rispondere alle domande nei commenti per rimanere pienamente coinvolti con il loro pubblico.
Ecco un esempio di live streamer AI creato da Silicon Intelligence. Avreste mai capito che non si trattava di una persona reale davanti alla telecamera?
Fonte: Silicon Intelligence
Questi cloni digitali dell'intelligenza artificiale non porteranno vendite come alcuni dei più popolari live streamer umani, ma stanno facendo pressione sulla fascia media della scala umana.
Xiaoice afferma che uno dei suoi streamer AI ha portato oltre 10.000 yuan, ovvero $1.370 di vendite in un'ora. Quando non si deve pagare uno stipendio o una commissione al presentatore, questi cloni AI hanno sempre più senso commerciale.
L'industria dell'e-commerce in diretta streaming in Cina è in piena espansione, ma è sempre più difficile trovare un lavoro come presentatore.
Un rapporto ha dichiarato che attualmente a Hangzhou ci sono 32 piattaforme di trasmissione in diretta leader del settore con quasi 50.000 conduttori. La domanda di posizioni è in aumento, ma gli stipendi sono in calo.
Xiao Zhong, un live streamer di Hangzhou che vende soprattutto abbigliamento, ha dichiarato: "I conduttori a tempo pieno come me sono abbastanza bravi, ma il salario orario dei conduttori part-time è stato praticamente dimezzato".
Le statistiche dell'organizzazione di settore iiMedia Consulting mostrano che i presentatori guadagnano in media 30% in meno rispetto al 2022.
Gran parte di questo dato può essere attribuito al rallentamento dell'economia cinese, ma i live streamer AI guideranno sempre più questa tendenza.
Silicon Intelligence afferma di aver creato 400.000 streamer virtuali e di puntare a crearne 100 milioni entro il 2025. Oltre a TaoBoa, anche altre grandi aziende tecnologiche cinesi come Baidu, Alibaba e Tencent stanno iniziando a utilizzare presentatori AI nei loro live stream.
Non si può non provare compassione per i presentatori umani che vengono ripresi mentre si esibiscono per un minuto e poi passano in secondo piano rispetto a un clone IA di loro stessi. Ma gli aspetti economici sono difficili da ignorare.
Se qualcuno guarda un canale di shopping online alle 3 del mattino con la carta di credito in mano, probabilmente non si preoccupa troppo del fatto che il presentatore sia umano o meno.
