È possibile che i modelli che vedete quando cercate vestiti nei negozi online siano generati dall'intelligenza artificiale - e lo sapreste? Probabilmente no.
I generatori di immagini AI come Stable Diffusion, MidJourney e DALL-E sono diventati abili nel produrre immagini fotorealistiche con forme corporee realistiche, espressioni facciali, capelli e texture della pelle.
I vantaggi per i marchi di moda sono evidenti: la generazione di modelli AI riduce i costi di assunzione e fotografia di modelli reali.
La creazione di immagini per una campagna di moda richiede in genere un investimento significativo che coinvolge modelle, fotografi, truccatori e stilisti.
Si possono generare modelli con diverse tonalità di pelle, diversi tipi di capelli, dimensioni e tipi di corpo... le opzioni sono infinite.
I marchi di moda possono ora accedere a piattaforme di intelligenza artificiale costruite appositamente per generare modelli, tra cui la startup olandese Laland.ai.
Michael Musandu, cofondatore e CEO di Lalaland.ai, mira a diversificare la rappresentazione nella moda tradizionale. "Come persona di colore, ho sempre avuto la sensazione di non vedere modelli che mi somigliassero", ha dichiarato Musandu, cresciuto in Zimbabwe e Sudafrica.
Musandu vede la generazione di modelli AI come un passo significativo verso la democratizzazione e la diversificazione della moda. Molti hanno sottolineato che questo viene a sacrificare posti di lavoro e mezzi di sostentamento, e nasconderlo dietro il pretesto della capacità dell'IA di promuovere la diversità è eticamente discutibile.
Dopotutto, la promozione della diversità non comporterebbe forse il pagamento di modelli che rappresentano diverse tonalità di pelle, tipi di corpo, capelli e altre caratteristiche, invece di cacciarli dal loro lavoro?
Che cos'è Lalaland.ai?
Fondata nel 2019 ad Amsterdam, Lalaland.ai è in prima linea nel dibattito sul ruolo dell'IA nella moda.
L'azienda offre un servizio di intelligenza artificiale per generare modelli di moda personalizzabili e iperrealistici utilizzando i propri abiti, con abbonamenti a partire da circa $400 al mese.
"Questi algoritmi non sono magici", ha detto Musandu di Lalaland.ai. "È solo apprendimento automatico".
Mentre Musandu sottolinea la natura curata dei dati utilizzati per addestrare i modelli, i critici temono che la tecnologia possa perpetuare i pregiudizi umani esistenti e sottrarre opportunità di lavoro ai modelli reali.
Lalaland.ai si è già assicurata alcuni clienti di alto profilo, tra cui Levi Strauss & Co.
Il marchio di jeans intende utilizzare i modelli generati dall'intelligenza artificiale di Lalaland.ai per rappresentare una gamma più ampia di tipi di corpo e di origini etniche.
Tuttavia, Levi's ha chiarito che la tecnologia integrerà i modelli umani e non li sostituirà.
Guai etici
I consumatori devono sapere quando le aziende utilizzano contenuti generati dall'intelligenza artificiale per commercializzare i prodotti?
Musandu la pensa così e afferma: "Raccomandiamo vivamente ai marchi che utilizzano la nostra tecnologia di etichettare e accreditare le immagini generate come 'generate dall'AI'".
L'idea di promuovere la diversità nella moda sostituendo modelli reali con modelli generati dall'intelligenza artificiale è prevedibilmente controversa.
Sara Ziff, fondatrice e direttore esecutivo della Model Alliance, avverte che i modelli generati dall'IA potrebbero perpetuare le disuguaglianze esistenti.
Ha detto al Washington PostLa moda è già esclusiva e le opportunità per le modelle di colore di entrare nel settore sono limitate. L'uso di modelli generati dall'intelligenza artificiale potrebbe togliere le limitate opportunità esistenti per le modelle di colore e perpetuare questo razzismo sistemico che ha afflitto l'industria per troppo tempo".
L'intelligenza artificiale nella pubblicità e nel marketing
L'intelligenza artificiale si sta intrecciando con la pubblicità e il marketing, anche per campagne politiche.
Un grafico, Eric Groza, ha dimostrato il potenziale dell'IA creando una campagna fittizia tra Jeep e The North Face utilizzando MidJourney.
Questa situazione rispecchia quella di Hollywood, dove gli attori, gli scrittori e gli artisti sono attualmente in sciopero in parte per il potenziale dell'IA di sostituire i loro lavori con delle copie.
Il cofondatore della società di influencer marketing Mavrck di Boston, Lyle Stevens, spiega: "I creatori e le modelle dovranno adattarsi e imparare a concedere licenze per la loro immagine e a vivere della loro arte in modi nuovi".
Con il miglioramento dei deep fake generati dall'intelligenza artificiale, la linea di demarcazione tra contenuti veri e falsi si confonde, sollevando interrogativi sulla rappresentazione, sull'etica e sull'essenza dell'umanità.
