Apple è stata particolarmente riservata nelle sue discussioni sull'IA e di certo non sta battendo la fiacca come Microsoft, Alphabet e Meta.
Piuttosto, Apple ha svolto il ruolo di osservatore casuale mentre i suoi rivali, Microsoft, Google e Meta, si dedicavano a questa tecnologia - o almeno, questo è ciò che vogliono far credere.
Durante la recente conferenza stampa di Apple, l'intelligenza artificiale è stata una sottotrama piuttosto che la storia principale: il termine "AI" o "intelligenza artificiale" è stato citato solo 6 volte, tutte durante le domande e risposte con l'analista di Deutsche Bank Sidney Ho.
Al contrario, Alphabet, Microsoft e Meta hanno citato questi termini più di 50 volte. La media delle menzioni di IA in tutti i Telefonate sugli utili dell'S&P 500 erano 3,7, tra cui centinaia di aziende che non sono nemmeno incentrate sulla tecnologia.
Tuttavia, l'amministratore delegato Tim Cook ha lasciato intendere che i progetti di intelligenza artificiale di Apple sono in fase di realizzazione, il che è stato recentemente confermato da dati trapelati che indicano che l'azienda stava lavorando a un chatbot soprannominato "Apple GPT".
Cook ha ricordato che l'intelligenza artificiale è già ampiamente integrata nei prodotti dell'azienda.
Ha dichiarato che l'intelligenza artificiale è "parte integrante di quasi tutti i prodotti che realizziamo", tra cui il design dei prodotti, i messaggi vocali in tempo reale, la replica della voce digitale, il rilevamento automatico degli incidenti e il rilevamento delle cadute.
"Tendiamo ad annunciare le cose non appena arrivano sul mercato, e questo è il nostro modus operandi" ha dichiarato Cook, rafforzando l'impegno di Apple nei confronti dei suoi prodotti e dei consumatori.
Ha poi aggiunto che la ricerca di Apple in varie tecnologie di IA, compresa l'IA generativa, è in corso da anni e continuerà a essere un aspetto cruciale della sua strategia di sviluppo.
Nonostante l'importanza dell'intelligenza artificiale per Apple, Cook ha avvertito di non aspettarsi un cambiamento significativo nelle strategie promozionali. L'obiettivo di Apple rimane quello di lanciare i prodotti quando sono completamente pronti per i clienti, piuttosto che mettere in mostra i propri progressi tecnologici.
Dipanjan Chatterjee, analista principale di Forrester, considera questo approccio riservato come una parte fondamentale dell'etica di Apple. "La reticenza di Apple nel farsi trascinare dal clamore dell'IA è in linea con il marchio", spiega Chatterjee. ha detto a Morning StarE aggiunge: "L'attenzione maniacale per ciò che Apple fa per i suoi clienti e non per il modo in cui lo fa è così profondamente radicata nel DNA del marchio".
