La capacità dell'IA di sostituire i posti di lavoro non è certo una novità. Ma cosa ne pensate dei "gemelli digitali" generati dall'IA che sostituiscono i vostri musicisti, attori e personaggi televisivi preferiti?
All'inizio di maggio, la Writers Guild of America (WGA), un sindacato che rappresenta gli scrittori televisivi e cinematografici, ha scioperato dopo non essere riuscita a trovare un accordo con l'Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP). La WGA voleva vietare a ChatGPT e ad altre IA generative di ridurre il bacino di lavoro dei professionisti.
Virginia Doellgast, docente di Relazioni di lavoro e Risoluzione delle controversie presso la Cornell University di New York, ha dichiarato: "Il timore è che l'IA possa essere utilizzata per produrre le prime bozze degli spettacoli e che un piccolo numero di scrittori lavori sulla base di quelle sceneggiature".
Il WGA non è l'unico sindacato ad agire contro l'IA. La Screen Actors Guild e l'American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) inizieranno le trattative con l'Alliance of Motion Picture and Television Producers il 7 giugno.
In questa occasione, il dibattito è incentrato sui "gemelli digitali", copie digitali di persone reali.
E non si ferma qui. Anche l'International Alliance of Theatrical Stage Employees (IATSE), che rappresenta circa 168.000 tecnici, designer e artisti dei media, sta formando una commissione sull'impatto dell'IA.
I gemelli digitali potrebbero sostituire gli attori reali
In un recente podcast, Tom Hanks ha parlato sui gemelli digitali: "Potrei essere investito da un autobus domani, e questo è tutto, ma le mie performance possono continuare e continuare... Al di fuori della consapevolezza che è stato fatto dall'intelligenza artificiale o da un deep fake, non ci sarà nulla che vi dirà che non sono io".
La domanda è: chi otterrebbe il controllo dei gemelli digitali? Se i produttori li controllassero, potrebbero usarli per produrre TV e media senza pagare gli attori. Non appena le copie saranno disponibili, potrebbe diventare estremamente difficile controllarle e regolarle.
L'intelligenza artificiale sul grande schermo
L'intelligenza artificiale è già arrivata in un cinema vicino a voi.
Per esempio, l'IA ha sovrapposto labbra generate a un attore per dargli la possibilità di "parlare" una lingua che non conosceva.
L'intelligenza artificiale ha tolto decenni al volto di Harrison Ford nel suo prossimo film Indiana Jones e il quadrante del destino, una tecnologia utilizzata anche per Al Pacino, Robert De Niro e Joe Pesci in The Irishman.
Ci sono anche casi di attori e artisti che hanno ceduto i diritti su copie generate dall'IA dei loro "beni".
Ad esempio, James Earl Jones, che ha doppiato Darth Vader, ha approvato l'uso di repliche vocali generate dall'IA. Gli attori potrebbero essere in grado di rappresentare se stessi in film, TV e pubblicità senza essere presenti sul set.
Impatto degli scioperi
Lo sciopero della WGA ha già interrotto i progetti dei principali studios di New York e Los Angeles, e uno sciopero della SAG-AFTRA probabilmente farebbe crollare l'industria.
Quello che succederà potrebbe essere un test indicativo per le industrie creative di tutto il mondo. Se i produttori sono pronti a tagliare i costi in nome della produttività, sacrificando la creatività, rischiano di allontanare investitori, artisti e pubblico. Inoltre, un'errata valutazione della solidarietà del settore potrebbe rivelarsi un errore fatale se i talenti dovessero abbandonare in massa l'industria.
E poi c'è la profonda questione etica di cosa succede alle arti quando gli esseri umani perdono il controllo e di come dovremmo agire per mantenere l'autenticità.
Per quanto riguarda le soluzioni pratiche, gli attori sostengono la necessità di diritti legati all'IA a livello industriale, che si applichino agli attori nuovi e consolidati. In seguito, gli individui possono rinunciare a tali diritti su base contrattuale.
Un altro pezzo del puzzle è cosa succede dopo la morte degli attori: le loro copie AI possono essere autorizzate per l'eternità?
Se così fosse, perché i produttori dovrebbero pagare nuovi attori quando possono attingere a un caveau digitale di talenti iconici del passato?
Che cosa ha da dire l'industria dell'IA?
C'è una costante in tutto questo: la crescita e lo sviluppo dell'intelligenza artificiale.
Il 16 maggio, il "AI nel lotto"L'evento si è svolto a Los Angeles per illustrare il ruolo crescente dell'intelligenza artificiale nella produzione di film, TV, animazione e media.
Aziende come Dell, Hewlett-Packard e Nvidia hanno ospitato circa 400 sessioni su come l'IA plasmerà il settore.
Un partecipante ha descritto l'evento come "Energia al massimo, ma anche ansia. Ecco come si sente l'innovazione".
Hollywood x AI 🎬🤖
Energia al massimo, ma anche ansia. Ecco come si sente l'innovazione.
L'IA è a un punto di svolta, ma lo è anche l'industria? Registi, dirigenti di studi cinematografici e addetti all'intelligenza artificiale di @OpenAI @nvidia @Legendario @netflix @medialab @Variety ecc. inceppati su argomenti intorno a... pic.twitter.com/c6qqv1yhxn
- Wilson Kyi (@WilsonKyi) 17 maggio 2023
Diversi sviluppatori, tra cui Adobe e Nvidia, stanno lavorando a generatori di video che potrebbero creare video realistici a partire da semplici messaggi di testo. La creazione di film e TV potrebbe diventare interamente automatizzata, dall'ideazione alla produzione.
Mentre la trama che circonda il ruolo dell'IA nell'industria cinematografica e televisiva statunitense si infittisce, altri sindacati stanno a guardare.
I produttori agiscono per proteggere la loro forza lavoro? È possibile arrestare l'influenza dell'IA sulle arti creative? La regolamentazione è realistica?
Le risposte a queste domande saranno istruttive per tutti coloro che temono di perdere il proprio lavoro a causa dell'IA.
