Scarlett Johansson a intenté un procès à une application d'intelligence artificielle qui a utilisé son image et son nom dans une promotion non autorisée de l'intelligence artificielle.
La promotion controversée de 22 secondes, diffusée sur X, est l'œuvre d'une application de génération d'images connue sous le nom de Lisa AI : 90's Yearbook & Avatar. Elle contenait également des images authentiques de Johansson.
En réponse à l'utilisation non autorisée de l'image de Johansson, ses représentants ont informé Variété qu'elle n'a aucun lien avec ladite société, et qu'ils ont pris les mesures juridiques nécessaires à la suite de la découverte de l'annonce le 28 octobre.
"Nous ne prenons pas ces choses à la légère. Conformément à notre ligne de conduite habituelle dans ces circonstances, nous utiliserons tous les recours légaux dont nous disposons", a déclaré son avocat, Kevin Yorn, à Variety.
La vidéo commence par un extrait des coulisses où l'on voit Johansson sur le plateau du film de Marvel "Black Widow", disant : "Quoi de neuf les gars ? C'est Scarlett et je veux que vous veniez avec moi..."
Elle est suivie d'une transition vers des photos synthétisées par l'IA à son effigie. Une voix off imitant Johansson fait ensuite la promotion de l'application : "L'application ne se limite pas aux avatars. Vous pouvez aussi créer des images avec des textes, et même vos vidéos d'IA. Je pense que vous ne devriez pas la manquer".
La clause de non-responsabilité qui accompagne la publicité apporte des précisions : "Les images ont été produites par Lisa AI. Elles n'ont rien à voir avec cette personne".
La publicité a depuis été retirée. De nombreuses applications de Lisa AI sont toujours accessibles sur l'App Store et Google Play.
Plusieurs célébrités ont publiquement dénoncé l'utilisation d'IA deep fakes, dont Tom Hanksqui a alerté ses lecteurs au sujet d'une publicité pour un régime de soins dentaires qui utilisait une image de lui générée par l'IA : "Attention ! ... je n'ai rien à voir avec ça".
Johansson a déjà été confrontée à des problèmes similaires. En 2018, elle a évoqué l'utilisation non autorisée de son image dans des "deepfakes", en tant que rapporté par le Washington Post. "Rien ne peut empêcher quelqu'un de découper et de coller mon image ou celle de n'importe qui d'autre sur un corps différent et de le rendre aussi étrangement réaliste que souhaité", a-t-elle fait remarquer.
Elle a également souligné l'absence de réglementation sur l'internet, le décrivant comme un "abîme qui reste virtuellement sans loi", les politiques américaines n'ayant qu'une portée juridique limitée.
Les "deep fakes" liés à l'IA sont un produit sinistre de la technologie qui a été discutée en détail lors de la conférence de l'Union européenne. Le récent sommet britannique sur la sécurité de l'IA.
Avec les élections américaines de l'année prochaine, nombreux sont ceux qui craignent que les deep fakes n'influencent les comportements électoraux, ce qui s'est peut-être déjà produit aux États-Unis. Dernières élections en Slovaquie.
