Apple a dévoilé sa très attendue gamme iPhone 16, ainsi qu'un large éventail de fonctionnalités d'intelligence artificielle lors de son événement de lancement de produits "Glowtime".
Le clou du spectacle a été la présentation officielle d'"Apple Intelligence", le pari audacieux d'Apple selon lequel l'IA générative donnera un nouveau souffle aux ventes d'iPhone.
Le risque est grand. En 2023, Apple a pris du recul sur l'IA générative pendant des mois, son PDG Tim Cook déclarant que l'entreprise n'allait pas se précipiter dans ce domaine comme Microsoft, Google et d'autres.
Avec Apple Intelligence, ce sentiment est en train de changer.
"Nous sommes ravis de présenter les premiers iPhones conçus dès le départ pour l'Apple Intelligence et ses capacités révolutionnaires", a déclaré Tim Cook, PDG d'Apple, lors de la présentation du discours d'ouverture.
M. Cook a présenté une série de nouvelles fonctionnalités alimentées par l'IA, notamment la création d'emoji personnalisables, un assistant vocal Siri suralimenté et une fonctionnalité de recherche intelligente capable d'extraire des informations à partir de photos, d'e-mails et de messages texte.
L'iPhone 16 et son homologue plus costaud, le 16 Pro, arborent également un nouveau design élégant, avec une "nouvelle palette de couleurs audacieuse" et une finition titane qui attire l'attention.
Les modèles Pro sont dotés d'écrans OLED de 6,3 et 6,9 pouces avec des bordures réduites, un revêtement en céramique résistant et un bouton "Camera Control" pour passer sans effort d'un objectif à l'autre et d'un mode de capture à l'autre.
Les appareils sont équipés d'une nouvelle puce A18 puissante, conçue pour les charges de travail d'IA exigeantes, qui promet des performances exceptionnelles pour les tâches intensives.
Mais il y a un bémol à tout cela - Apple Intelligence n'est pas encore sorti. Il sera d'abord disponible exclusivement pour les utilisateurs américains de langue anglaise à partir d'octobre, avant d'être progressivement étendu à d'autres langues au cours de l'année 2025.
La diffusion dans l'UE pourrait être retardée de questions réglementaires et le Loi sur l'IA à venir.
"Il s'agit d'un cycle où les choses vont être introduites progressivement, contrairement à un lancement typique, où vous obtenez des améliorations sur le matériel", a noté Wamsi Mohan, analyste chez Bank of America, au FT.
"Ce que l'on ne comprend pas encore tout à fait, c'est quand l'Apple Intelligence sera déployée, avec quelles fonctionnalités. Cela change la façon dont les gens perçoivent la dynamique du cycle".
Autres produits Apple présentés
Apple a également présenté quelques autres nouveaux appareils brillants lors de l'événement :
- Apple Watch Series 10: L'appareil phare a été redessiné avec un écran considérablement agrandi, des options de boîtier en titane de qualité supérieure et des fonctions sophistiquées de surveillance de la santé comme la détection de l'apnée du sommeil.
- Apple Watch Ultra: Le puissant modèle Ultra bénéficie d'un écran encore plus grand, d'un ensemble de fonctions de suivi centrées sur l'océan et les sports nautiques, et de nouveaux coloris saisissants, dont le noir satiné.
- AirPods: La quatrième génération des emblématiques écouteurs sans fil bénéficie pour la première fois d'une annulation active du bruit, tandis que la version haut de gamme AirPods Pro 2 bénéficie des améliorations Live Listen pour une meilleure accessibilité et pour les applications d'aide auditive.
Apple Intelligence est en quelque sorte un pari, mais Apple ne pouvait tout simplement pas prendre le risque de laisser Google poursuivre ses activités avec son propre système d'information. Appareils Pixel pilotés par l'IA.
Mais Cook et d'autres ont fait preuve de confiance dans leur vision de produits centrés sur l'IA, en intégrant l'IA générative dans le tissu de leur écosystème matériel et logiciel de pointe.
Cela portera-t-il ses fruits ou s'agit-il simplement d'un signe des temps ? L'intégration de l'IA dans tous les domaines est une norme que nous commencerons à considérer comme allant de soi.
