Steak-umm a dû faire face à des végétaliens en colère après les avoir confrontés à une vidéo les montrant en train de manger et d'apprécier de la viande.
L'entreprise produit 100% sandwichs au bœuf et est connue pour son approche non conventionnelle de la publicité de sa marque.
Pour sa dernière campagne, l'agence de publicité Tombras a interviewé un groupe de végétaliens devant la caméra, puis leur a fait goûter des sandwichs végétaliens.
Après avoir fait part de leur engagement en faveur d'un mode de vie végétalien, des vidéos les montrant en train de manger, d'apprécier et de défendre l'idée de manger des animaux leur ont été montrées.
Un participant a déclaré : "Je n'ai pas honte de dire qu'il m'arrive de rêver à différentes sortes de viande de bœuf et de porc. J'ai même un tatouage en forme de M qui représente la viande. Je le pense vraiment. La viande est comme une religion pour moi".
Les vidéos étaient bien sûr des deepfakes que Tombras a déclaré avoir mis 20 minutes à réaliser à l'aide de son outil d'intelligence artificielle. L'agence a déclaré : "L'espoir était de les faire réagir, et cela a fonctionné - ils ont été surpris, puis en colère".
Bien que les participants ne représentent pas la population visée par les sandwichs au bœuf Steak-umm, l'entreprise espère sans doute que la vidéo attirera l'attention des mangeurs de viande afin de vendre davantage de sandwichs.
L'entreprise affirme que la véritable raison de ce coup d'éclat était de mettre en évidence le fait que l'on ne peut pas se passer de l'aide de l'Union européenne en matière de santé. impact que les deepfakes Les participants se sont calmés et ont adhéré à l'idée. Une fois que cela a été expliqué aux participants, ils se sont calmés et ont soutenu l'idée.
Un participant a déclaré : "Tant de gens sont prompts à croire ce qu'ils voient et entendent sans faire de recherches pour savoir si cela peut littéralement déclencher des guerres." Un autre a déclaré : "Je pense qu'au cours du prochain cycle électoral, ce à quoi nous allons être confrontés sera insensé."
Steak-umm a créé le site web deepsteaks.ai pour sensibiliser le public à la proposition de loi sur la responsabilité en matière de fraudes profondes (Deep Fakes Accountability Act).
La loi vise à :
- Fournir aux procureurs, aux régulateurs et aux victimes de deepfakes des ressources telles que des technologies de détection
- Établir des sanctions pénales pour les usurpations d'identité numérique
- Exiger des créateurs de deepfakes qu'ils les divulguent et les identifient en filigrane comme tels
- Veiller à ce que les fabricants de technologies "deepfake" respectent les lois proposées en matière de divulgation et de filigrane
Avec faux nus profonds En raison de l'ampleur des dégâts qu'ils continuent de causer et des élections à venir, il semble que l'acte soit certainement nécessaire.
Un slogan sur deepsteaks.ai résume bien la situation en disant : "Si un deepfake peut faire dire à un végétalien qu'il aime la viande, imaginez ce qu'un deepfake pourrait vous faire dire".
