Coca-Cola a lancé le Coca-Cola Y3000 Zero Sugar, un soda en édition limitée co-créé avec l'IA.
Commercialisée au début du mois, cette boisson vise à offrir aux consommateurs un "goût du futur", selon un communiqué de l'entreprise.
Pour créer Y3000, Coca-Cola dit s'être appuyé sur les commentaires de fans du monde entier pour concevoir l'arôme, puis avoir utilisé l'IA pour affiner les profils d'arômes et concevoir l'emballage extérieur de la boisson, y compris le logo et le texte.
Oana Vlad, directrice principale de la stratégie mondiale de Coke, a déclaré dans un communiqué de presse qu'elle n'avait pas l'intention de s'engager dans cette voie. Communiqué de presseNous espérons que Coca-Cola sera toujours aussi pertinent et rafraîchissant en l'an 3000 qu'il l'est aujourd'hui. Nous nous sommes donc mis au défi d'explorer le concept de ce que pourrait être le goût d'un Coca-Cola du futur - et quel genre d'expériences un Coca-Cola du futur pourrait-il débloquer ?
Elle a ajouté : "La plateforme de marque 'Real Magic' célèbre les connexions inattendues qui rendent l'ordinaire extraordinaire, c'est pourquoi nous avons intentionnellement réuni l'intelligence humaine et l'IA pour une expression exaltante de ce que Coca-Cola croit que demain apportera."
Bien qu'il s'agisse probablement du premier arôme de soda commercialisé développé par l'IA, de nombreuses tentatives ont été faites pour créer des recettes d'aliments et de boissons à l'aide de l'IA.
En 2016, une entreprise appelée IntelligentX a créé un arôme de bière à l'aide d'un chatbot Facebook AI désormais primitif.
Conception et développement de l'IA
Chaque canette de Y3000 comporte un code QR qui, lorsqu'il est scanné, permet aux clients de se projeter en l'an 3000 via le Coca-Cola Creations Hub.
Les consommateurs peuvent y modifier leurs photos à l'aide de la caméra personnalisée Y3000 AI Cam, alimentée par Stable Diffusion.
Stable Diffusion est un générateur d'images d'IA qui a été les poursuites judiciaires les plus importantes alléguant diverses violations des droits d'auteur, la plupart notamment de Getty Images.
La caméra Y3000 applique des filtres de style pop art vaporwave aux images et peut également être trouvée comme filtre Instagram.
Voir ce message sur Instagram
Coca-Cola a souvent tenté d'intégrer des technologies de pointe dans son image de marque.
"Après nous être penchés sur la réalité augmentée l'année dernière, nous embrassons le pouvoir de l'IA et continuons à développer les capacités de notre entreprise dans cet espace passionnant. Coca-Cola Creations a créé de nouvelles voies pour approfondir notre engagement avec les fans existants et ceux qui n'auraient jamais considéré la marque auparavant", a déclaré Vlad.
Coca-Cola a également fait appel à des experts du secteur pour guider ses projets d'IA. Elle a récemment engagé Pratik Thakar en tant que responsable mondial de l'IA générative.
Thakar a déclaré que l'IA pourrait servir de pont entre la créativité humaine et l'identité de la marque : "Coca-Cola a toujours comblé le fossé ... comment le rendre plus accessible ... plus agréable à boire et quelque chose d'utile pour tout le monde ?
Avec Y3000 Zero Sugar, Coca-Cola a illustré la manière dont l'IA imprègne le développement des produits et le marketing.
La boisson est disponible pour une durée limitée sur certains marchés, notamment aux États-Unis, au Canada, en Chine, en Europe et en Afrique. Une version "Original Taste" de la boisson sera également disponible.
