L'UE encourage les grandes entreprises technologiques qui intègrent l'IA générative dans leurs produits, telles que TikTok, Meta, Google et Microsoft, à étiqueter les services susceptibles de diffuser de la désinformation.
Lundi, la vice-présidente de la Commission européenne, Vera Jourova, a souligné la capacité de l'IA générative à faire circuler la désinformation par le biais de fausses nouvelles et de "deep fakes". Au mois de mai, une série de "deep fakes" ont fait le tour des médias sociaux, notamment une fausse photo d'un homme de la rue. explosion au Pentagonequi a vu le marché boursier américain S&P 500 chuter de 0,3%.
Mme Jourova a déclaré que l'IA générative posait de "nouveaux défis pour la lutte contre la désinformation" et soulevait "de nouveaux risques et un potentiel de conséquences négatives pour la société".
Elle a indiqué que les entreprises qui se sont inscrites à l Code volontaire de l'UE pour lutter contre la désinformation devrait commencer à "étiqueter clairement" les services qui risquent de diffuser des informations erronées.
La course à la réglementation de l'IA
Ces commentaires interviennent à la veille de la Loi sur les services numériques de l'UECette loi oblige les "grandes plateformes en ligne" opérant dans l'UE (définies comme des plateformes comptant plus de 55 millions d'utilisateurs) à s'attaquer aux contenus préjudiciables et à renforcer la protection de la vie privée des utilisateurs. L'IA ayant évolué depuis la première version de la loi, l'UE l'a mise à jour en y ajoutant des règles pour lutter contre les faux comptes et les "deep fakes".
La loi européenne sur l'IA, un texte législatif plus détaillé et de plus grande portée conçu pour réglementer l'IA, fera l'objet d'un vote en séance plénière le 14 juin, après quoi elle entrera dans le processus législatif final. Il entrera probablement en vigueur en 2026, ce qui, de l'avis des leaders de la technologie de l'IA et des fonctionnaires de l'UE, n'est pas assez rapide.
Il est remarquable que les politiciens ne soient pas les seuls à s'alarmer de l'évolution rapide de l'IA : les PDG d'entreprises telles qu'OpenAI et Google, qui ont discuté séparément d'une éventuelle "crise de l'IA", ont également exprimé leur inquiétude. Pacte sur l'IA ou règles "palliatives de ralentir le développement de l'IA.
Le mois dernier, le PDG d'OpenAI, Sam Altman a encouragé le Congrès à réglementer l'IA et plus tard a déclaré lors d'une conférenceJe pense qu'il va atteindre un bon niveau. Je pense qu'il est important que nous le fassions. La clarté réglementaire est une bonne chose.
Les grandes entreprises technologiques vont-elles autoréguler l'IA ?
L'autorégulation dépend de l'action volontaire et de la collaboration croisée entre les protagonistes de l'IA que sont OpenAI, Microsoft, Alphabet, etc.
Est-ce réaliste ? Le dernier cadre volontaire de l'UE pour la désinformation comptait un absent de marque : Twitter.
Twitter s'est retiré du code volontaire de l'UE et a ensuite refusé de faire d'autres commentaires. Thierry Breton, commissaire européen chargé du marché intérieur, a déclaré : "Vous pouvez fuir, mais vous ne pouvez pas vous cacher", et Mme Jourova a déclaré : "Twitter a choisi la manière forte. Il a choisi la confrontation.
OpenAI, Google, Microsoft et d'autres ont tous discuté de cadres ou de pactes volontaires sur l'IA, mais les actions de Twitter montrent qu'il suffirait qu'un seul d'entre eux abandonne le navire pour jeter tout l'équipage dans le désarroi.
L'autorégulation exige non seulement que les leaders de l'IA se réunissent autour d'une table et mettent de côté leurs différences concurrentielles, mais aussi qu'ils révèlent potentiellement certains de leurs rouages les plus intimes.
