Apple a dévoilé de nombreux produits lors de sa WWDC 2023, notamment la très attendue Apple Vision Pro, un nouveau MacBook, des ordinateurs de bureau Mac et de nouvelles versions d'iOS. Il n'y avait qu'une seule absence : l'IA générative sous toutes ses formes.
La gamme de produits d'Apple a toujours été élégante et ciblée, à l'instar de sa marque et de l'image générale de l'entreprise. Il n'est donc pas surprenant qu'elle n'ait pas été emportée par la frénésie de l'IA générative qui a pris Microsoft et Google dans son sillage.
Après tout, Apple a créé une formule gagnante pour ses produits il y a longtemps, alors pourquoi la compliquer en poussant l'IA générative ?
Cela dit, l'IA générative - qui crée du contenu à partir d'invites ou d'autres données - pourrait être utile aux applications iOS et à son assistant vocal Siri, qui était autrefois un précurseur parmi les assistants vocaux et qui est aujourd'hui à la traîne. Tôt ou tard, les applications et services alimentés par l'IA deviendront la norme.
Apple n'est pas ébranlé par l'IA générative
En avril dernier, Tim Cook, PDG d'Apple, a déclaré dit l'IA générative était "très intéressante, mais Apple serait "délibérée et réfléchie" dans son approche. Toutefois, l'entreprise aurait soumis des dizaines d'offres d'emploi pour des ingénieurs en apprentissage automatique, y compris des ingénieurs spécialisés dans le "traitement du langage naturel et les technologies de la parole", ce qui laisse entendre qu'elle travaille en coulisse sur ses propres IA.
Il convient de souligner qu'Apple est l'une des valeurs technologiques les plus performantes de 2022 et 2023, en hausse de plus de 40% depuis le début de l'année. L'absence d'IA générative n'a donc pas d'impact financier pour l'instant. Au contraire, certains analystes pensent que c'est une manœuvre intelligente de la part d'Apple d'écarter l'IA générative, car a) ils sont déjà trop en retard et b) ils savent probablement que leurs clients n'en veulent pas ou n'en ont pas besoin.
Matt Turck, investisseur chez FirstMark Capital, a déclaré à WiredLa réalité est qu'Apple est un peu en retard par rapport à d'autres entreprises comme Microsoft et Google dans le domaine de l'IA générative, c'est pourquoi elle a intelligemment choisi de se positionner comme une entreprise qui fait sa propre course dans le domaine de l'IA, plutôt que d'essayer de rattraper les autres.
Apple a pris soin d'éviter d'autres tendances, comme le métavers - un mot qu'elle évite d'utiliser pour ne pas être associée à Meta, dont les produits de réalité virtuelle n'ont pas réussi à concrétiser leurs visions ambitieuses.
À l'inverse, Apple qualifie son casque Apple Vision Pro VR de "dispositif informatique spatial". Il s'agit d'un produit impressionnant doté de deux puces de traitement, d'une batterie externe et de 20 caméras, capteurs et microphones.
Le débat sur la question de savoir si Apple est une entreprise de matériel ou de logiciels remonte à plusieurs décennies, mais une chose est sûre pour l'instant : Apple n'est pas une entreprise d'IA.
