La industria cinematográfica y televisiva estadounidense ha sufrido este año una doble huelga, la primera desde 1960.
La huelga de la WGA comenzó en mayo, precediendo a la huelga de los actores de la Screen Actors Guild-American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA). En julio, la SAG-AFTRA se unió a la WGA en una doble huelga.
Tras 146 días de huelga, el WGA anunció que había llegado a un acuerdo con los productores de la Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), lo que supone las primeras protecciones oficiales del sector contra la IA.
Al inicio de la Huelga WGA, Michelle Amor, reconocida figura de la escritura de guiones en Hollywood, afirmó: "No quiero que me sustituyan por algo artificial", y añadió: "Los guionistas somos el alma de toda esta industria. Nadie trabaja hasta que lo hacemos nosotros: todo el mundo lo sabe".
Los guionistas del WGA exigieron límites claros en el despliegue de herramientas de IA en la industria del entretenimiento, además de otras garantías financieras. Los miembros del sindicato SAG-AFTRA siguen actualmente en huelga.
El acuerdo básico 2023 de la WGA: una visión general
En WGA finalizó un acuerdo que abarca del 25 de septiembre de 2023 al 1 de mayo de 2026, garantizando la protección y los beneficios de los afiliados durante los próximos tres años. Está previsto que se ratifique en una votación a principios de octubre.
Quién sabe qué ocurrirá después de esos tres años, ya que la IA habrá avanzado enormemente y los objetivos se habrán desplazado.
En cuanto al acuerdo, en primer lugar, los miembros del Sindicato de Trabajadores se beneficiarán inmediatamente de un aumento salarial de 5%, que se ajustará a 3,5% en 2025. Además, habrá un aumento de 0,5% en las cotizaciones al Fondo de Salud a partir del segundo año y un aumento favorable de 0,5% en las cotizaciones al Fondo de Salud a partir del tercer año. cambios en las estructuras retributivas.
Además, los guionistas de largometrajes de streaming de alto presupuesto verán un aumento de 18% en la tarifa, mientras que los residuales (derechos de autor) se ajustan en línea con las métricas de audiencia internacional. Además, los guionistas de plataformas de streaming con publicidad tendrán condiciones comparables a las de los servicios de suscripción, con normas adicionales para plataformas como Netflix y Hulu.
En cuanto a la IA, el WGA ha obtenido garantías de que las herramientas de IA no podrán utilizarse para escribir o modificar totalmente los guiones. Además, la IA no tendrá nada que decir a la hora de determinar los créditos, lo que garantizará que los guionistas reciban todo el reconocimiento por su trabajo.
Aunque los escritores pueden emplear herramientas de IA para facilitar su proceso, existe una disposición estricta que prohíbe obligarles a utilizar tales tecnologías.
Es importante reconocer también que la IA está entrelazada con otros aspectos financieros, como los ingresos residuales, ya que el cine y la televisión se están alejando gradualmente de la grandiosidad de los grandes éxitos de taquilla para centrarse más en series y "contenidos" de corta duración, una palabra que se ha vuelto cada vez más política.
Emma Thompson, la oscarizada actriz y guionista, expresó con franqueza su incomodidad con el término "contenido" en una reciente conferencia. "Oír a la gente hablar de 'contenido' me hace sentir como el relleno del interior de un cojín de sofá". señalóy sugiere que el término es una afrenta a los creadores que ponen el alma en su trabajo.
"Es una palabra grosera para la gente creativa", continuó Thompson, comparándola con llamar a sus creaciones artísticas meros "escombros".
Es un buen argumento. La palabra "contenido", como el término "widget" de la película de 1986 "De vuelta al cole", se ha convertido en un término omnicomprensivo que podría considerarse que infravalora la individualidad y los matices del trabajo creativo.
Donde antes diferenciábamos entre películas, series, podcasts y demás, ahora todo es simplemente "contenido", un término tan anodino como "widget".
¿Semántica? Es posible, pero la IA y la "era de los contenidos" funcionan bien juntas.
Por qué la IA supone un problema para guionistas y actores
Es el paso del trabajo auténtico impulsado por el ser humano al trabajo auténtico impulsado por el ser humano. eficiencia digital que preocupa a muchos.
Aunque la IA plantea todo tipo de problemas a los creativos de todo tipo, la escritura es quizá uno de los terrenos más obvios de los que se puede apoderar la tecnología, de ahí que los actores tomaran medidas tan pronto. Fue un movimiento premonitorio, ya que asegurar la protección hasta 2026 significa protegerse contra una nueva ronda de lanzamientos de modelos de IA que pondrán los puestos de trabajo bajo una mayor presión.
Los grandes modelos lingüísticos (LLM) como ChatGPT son creativamente limitados y producen resultados intrínsecamente derivados, pero no se trata tanto de sustituir a los escritores por contenidos 100% generados por la IA.
En su lugar, los escritores argumentaron que los productores podrían pasar una pequeña cantidad de contenido auténtico al modelo para proliferarlo en numerosas ideas, capturando parte de la esencia del trabajo auténtico e inyectándole la escalabilidad de la IA.
Para los miembros del sindicato de actores SAG-AFTRA, la presión sobre los puestos de trabajo es prácticamente la misma que para el WGA -la IA puede sustituirlos-, pero el medio a través del cual eso podría ocurrir es potencialmente más chocante y distópico.
Los actores temen que la IA los copie a ellos y a su "imagen" y los utilice para representarlos digitalmente en los espectáculos.
Esto ya está ocurriendo, puesto que los actores ya son "escaneados" en aras del CGI, y esos datos pueden utilizarse potencialmente para reconstruirlos sin que estén presentes.
En Samuel L. Jackson describió"Desde que estoy en el Universo Marvel, cada vez que cambias de traje en una película de Marvel, te escanean".
Las startups utilizan ahora la tecnología de IA para "resucitar" a los actores como James Dean de entre los muertos.
En lugar de contratar actores o molestarse en buscar nuevos talentos, los productores podrían simplemente rebuscar en una caja de clones digitales y seleccionar su copia de IA preferida. Aunque los actores tendrían que dar su permiso, las condiciones del contrato podrían convencerles de ello.
Aunque las repercusiones prácticas en los medios de vida de las personas ocupan un lugar central, el papel de la IA va más allá del mero uso de herramientas. Se adentra en la esencia misma de la narración.
Como describe Melissa Rundle, "la IA no tiene traumas infantiles. Como escritores, creamos historias que conmueven a la gente y que a menudo ahondan en lo más profundo de nuestra alma: esto es contar historias en su estado más sagrado y nunca debería robárnoslo una máquina."
Este argumento, aunque convincente, no se sostiene necesariamente si nos preguntamos cómo funcionan los LLM. Aunque los modelos de IA como GPT-3.5/4 son sistemas informacionales sin emociones ni humanidad inherente, son excelentes imitándonos. Esta es la premisa fundacional del Test de Turing de Alan Turing, inicialmente llamado "Juego de imitación".
Quizá dé más miedo pensar que la IA no tiene por qué ser tan inteligente o emocional como nosotros para sustituirnos, siempre que sea lo bastante buena imitando.
La IA puede canalizar los traumas infantiles, ya que los "entiende" semánticamente, lo que subraya la capacidad de la tecnología para eludir lo que muchos considerarían el alma creativa de la humanidad copiándola con elegancia.
Respuestas públicas a las huelgas
Hollywood como entorno -un microcosmos- ha sido objeto de críticas en los últimos años, y personas de diversas tendencias políticas han tachado a su élite de lamentablemente desubicada.
Quizá no haya descripción más tajante de esto que el monólogo ultracontrovertido de Ricky Gervais en los Globos de Oro de 2020.
En sus palabras: "Apple irrumpió en el mundo de la televisión con The Morning Show, un magnífico drama sobre la importancia de la dignidad y de hacer lo correcto, realizado por una empresa que explota talleres clandestinos en China. Dicen que están despiertos, pero las empresas para las que trabajan en China son increíbles. Apple, Amazon, Disney. Si ISIS pusiera en marcha un servicio de streaming llamarías a tu agente, ¿no?".
A pesar de las muecas de dolor de Tom Hanks y otros, insistió: "Así que si ganáis un premio esta noche, no lo utilicéis como plataforma para hacer un discurso político. No estáis en posición de dar lecciones de nada al público. No sabéis nada del mundo real. La mayoría de vosotros pasasteis menos tiempo en la escuela que Greta Thunberg".
Este sentimiento repelió a algunos observadores pasivos de la causa de las huelgas de Hollywood.
Sí, yo...s difícil simpatizar con las estrellas de Hollywood que se toman un descanso de sus tareas para unirse a los piquetes, pero eso no da el crédito justo a la difícil situación de los más de 160.000 miembros de SAG-AFTRA y de miles de escritores y trabajadores creativos.
En general, la mayoría de los debates consideran que Hollywood, en la vanguardia cultural occidental, es quizá el campo de pruebas adecuado para combatir la sustitución de puestos de trabajo por la IA.
Como el inversor e investigador en IA Paul Kedrosky a Vanity FairLa huelga de guionistas se desestima con demasiada facilidad por considerar que las élites costeras protegen sus cómodos puestos de trabajo. Por el contrario, debería verse como la primera escaramuza de una nueva guerra, en la que más de la mitad de los puestos de trabajo están en peligro a medida que perdemos el control del propio lenguaje -y, por tanto, de ser humanos- en favor de grandes modelos lingüísticos".
La protesta en curso de SAG-AFTRA
La SAG-AFTRA anunció que estaba satisfecha con la resolución de la WGA, pero que seguiría en huelga en el futuro inmediato.
El diálogo entre SAG-AFTRA y los productores ha sido agrio, con la presidenta Fran Drescher explicando fervientemente que "la maníaca cultura corporativa de la AMPTP por la codicia debe terminar".
Con la WGA liquidada hasta 2026, muchos están ansiosos por que Hollywood vuelva a rodar, por lo que tanto la SAG-AFTRA como la AMPTP anunciaron sus intenciones de reanudar las negociaciones el lunes 2 de octubre.
En un comunicado conjunto se afirmaba: "SAG-AFTRA y la AMPTP reanudarán las negociaciones para un nuevo contrato de televisión/teatro el lunes 2 de octubre. Varios ejecutivos de las empresas miembros de la AMPTP estarán presentes".
La postura de los estudios
Los estudios, históricamente a la vanguardia de las nuevas tecnologías, están en apuros.
Scott Rowe, representante de The Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP), se muestra comprensivo: "Somos empresas creativas y valoramos el trabajo de los creativos".
Rowe también comprende el deseo de los escritores de utilizar la IA cuando les resulte ventajoso sin comprometer su crédito, una cuestión compleja ya que los contenidos generados por la IA no están sujetos a derechos de autor.
Ahora que Hollywood se encuentra en esta encrucijada, la huelga en curso constituye un momento crucial para las industrias creativas de todo el mundo.
Con los estudios buscando incesantemente formas de reducir costes, la IA surge como una propuesta atractiva para racionalizar las operaciones.
Aunque las capacidades de los grandes modelos lingüísticos de IA actuales, como ChatGPT y Bard, pueden verse limitadas a la hora de producir contenidos auténticos y creativos, el horizonte de los avances tecnológicos no deja de ampliarse.
La pregunta apremiante sigue siendo: cuando las líneas entre la IA y la creatividad humana se difuminen aún más, ¿a quién darán prioridad los estudios: al toque humano o a la eficiencia de la IA? ¿Cuánto tiempo tendrá la gente para adaptarse si es lo segundo?
El camino por recorrer
En el mundo tenue y suavemente iluminado del Rick's Café Américain, donde el Rick Blaine de Humphrey Bogart y la Ilsa Lund de Ingrid Bergman reavivaban una historia de amor con el telón de fondo de una Casablanca devastada por la guerra, había una magia inconfundible. Una alquimia cinematográfica que transformaba un guión, unos actores y unos decorados en una experiencia que trascendía sus componentes, un arquetipo cinematográfico que muchos deseaban seguir.
"Casablanca", como tantas otras grandes producciones cinematográficas, no son sólo películas: son un testimonio arrollador de la emoción y el ingenio humanos. Lo mismo puede decirse de otras formas de arte, en especial la música, y uno se pregunta si los clásicos han quedado atrás y lo que nos espera es sólo "contenido".
Hemos llegado a la era actual, en la que un vídeo viral breve y rápido puede acumular millones de visitas en cuestión de horas. Estos vídeos responden a un deseo de gratificación inmediata, un subidón rápido y fugaz que se disipa casi tan pronto como se produce.
Esto no quiere decir que los vídeos virales carezcan de valor. Capturan momentos, a menudo auténticos, que resuenan en grandes audiencias. Representan la democratización de la narración, donde cualquiera con un teléfono con cámara puede compartir una parte de su mundo.
Sin embargo, está finamente equilibrado. A medida que las plataformas se apresuran a llenar sus bibliotecas, existe el peligro de tratar todos los contenidos como intercambiables.
El ímpetu comercial es claro: cada vez se busca más la escalabilidad en un mundo dominado por los algoritmos y la inteligencia artificial. Los algoritmos apenas distinguen entre clásicos y éxitos virales: dan prioridad a lo que es popular, actual y susceptible de mantener a los espectadores enganchados al siguiente clic o episodio.
Aún no sabemos dónde deja la IA a la creatividad humana, pero Hollywood no será su último campo de batalla.
