Apple presenterade sin efterlängtade iPhone 16-serie och ett brett utbud av AI-intelligensfunktioner vid sitt produktlanseringsevent "Glowtime".
Höjdpunkten på mässan var den officiella lanseringen av "Apple Intelligence", Apples djärva satsning på att generativ AI ska blåsa nytt liv i iPhone-försäljningen.
Det är en stor risk. Apple tog ett steg tillbaka när det gäller generativ AI under flera månader 2023, och VD Tim Cook förklarade att företaget inte tänkte rusa in i det som Microsoft, Google och andra.
Med Apple Intelligence håller den uppfattningen på att förändras.
"Vi är mycket glada över att kunna presentera de första iPhones som är designade från grunden för Apple Intelligence och dess banbrytande funktioner", sade Apples VD Tim Cook i samband med presentationen.
Cook visade upp en rad nya AI-drivna funktioner, inklusive anpassningsbar emoji-skapande, en turboladdad Siri röstassistent och intelligent sökfunktionalitet som kan extrahera information från foton, e-postmeddelanden och textmeddelanden.
iPhone 16 och dess kraftigare 16 Pro har också en elegant ny design, med en "djärv ny färgpalett" som erbjuder en iögonfallande titanfinish.
Pro-modellerna har utökade 6,3-tums och 6,9-tums OLED-skärmar med trimmade ramar, en slitstark keramisk beläggning och en "Camera Control"-knapp för att enkelt växla mellan objektiv och inspelningslägen.
Enheterna drivs av ett kraftfullt nytt A18-chip som är specialbyggt för krävande AI-arbetsbelastningar och som utlovar topprestanda för intensiva uppgifter.
Men det finns en brasklapp för allt detta - Apple Intelligence är faktiskt inte ute ännu. Den kommer inledningsvis att vara tillgänglig enbart för användare som använder engelska i USA från och med oktober och sedan gradvis utvidgas till andra språk under 2025.
EU-releasen kan komma att försenas av regleringsfrågor och inkommande AI-lag.
"Det här är en cykel där saker kommer att fasas in, i motsats till en typisk lansering, där du får förbättringar av hårdvaran", noterade Wamsi Mohan, analytiker på Bank of America, till FT.
"Det som inte är helt klart ännu är när Apple Intelligence kommer att lanseras, med vilka funktioner. Det förändrar hur människor ser på dynamiken i cykeln."
Annan Apple-hårdvara som visas upp
Apple demonstrerade också några andra glänsande nya enheter vid evenemanget:
- Apple Watch Serie 10: Flaggskeppet har fått en ny design med en dramatiskt förstorad display, premiumfodral i titan och sofistikerade hälsoövervakningsfunktioner som sömnapnédetektering.
- Apple Watch Ultra: Den kraftfulla Ultra-modellen har en ännu större skärm, en mängd spårningsfunktioner som är inriktade på hav och vattensporter och nya slående färgställningar, inklusive satin black.
- AirPods: Den fjärde generationen av de ikoniska trådlösa öronsnäckorna har aktiv brusreducering för första gången, medan toppmodellen AirPods Pro 2 har Live Listen-förbättringar för förbättrad tillgänglighet och användning av hörapparater.
Apple Intelligence är något av ett vågspel, men å andra sidan kunde Apple helt enkelt inte riskera att låta Google fortsätta med sin egen AI-drivna Pixel-enheter.
Men Cook och andra utstrålade förtroende för sin AI-centrerade produktvision och vävde generativ AI djupt in i strukturen i sitt branschledande ekosystem för hårdvara och mjukvara.
Kommer det att löna sig eller är det helt enkelt ett tecken i tiden? AI-integration i allt är en norm som vi alla kommer att börja ta för given.
