Medan statsöverhuvuden brottas med de existentiella risker som AI utgör, använder PepsiCo AI för att lösa verkliga problem som orsakas av det populära snackset Doritos.
När spelarna äter knapriga snacks hörs det knapriga ljudet högt och tydligt i de andra spelarnas headset.
Casual gamers kanske avfärdar detta som en icke-fråga, men spel kan vara extremt tävlingsinriktade och vissa säger att ljudet av snacks är en prestationsminskande distraktion.
För att åtgärda detta bad PepsiCo Smooth Technology att utveckla Doritos Silent som stoppar alla knastrande ljud från att överföras via en spelares headsetmikrofon.
Dylan Fashbaugh, en ledande utvecklare på Smooth Technology, säger: "Vi vet alla att spelare älskar Doritos, men det omisskännliga knapret kan ofta störa de intensiva spelstunderna. Vi har arbetat för att se till att spelare kan njuta av Doritos knaprighet utan att störa sina medspelare, vilket ger en bättre spelupplevelse."
AI:t tränades med hjälp av över 5.000 Doritos-crunches av någon som nu har en ganska intressant sak att lägga till i sitt CV.
A recensent på PC Gamer kallade idén "djupt korkad" men medgav att programvaran fungerade ganska bra, om än med varierande resultat för andra snacks.
Det kan vara lätt att skratta bort det här som ett marknadsföringsstunt, men spelindustrin är en enorm marknad som fortsätter att växa. År 2023 förväntas spelintäkterna uppgå till $188 miljarder.
Speldesign och kontroll av icke-spelarkaraktärer kan vara de områden där AI får störst genomslagskraft, snarare än AI-förstärkt brusreducering i snacks.
Om du vill prova Doritos Silent kan du ladda ner den från Doritos webbplats. Även om du inte är en spelare kan du ha nytta av detta när du snackar under ditt nästa Zoom- eller Teams-möte.
