En spansk byrå, som tröttnat på utmaningarna med att arbeta med mänskliga modeller och influencers, har tagit fram en innovativ lösning.
De skapade Aitana, en 25-årig modell från Barcelona med över 125.000 följare på Instagram.
Men det svåra är förstås att hon inte är verklig. Aitana är 100% digital, skapad med Photoshop och AI.
Rubén Cruz, grundare av influencer-byrån The Clueless, förklarade vidare för Euronews"Vi gjorde det för att kunna försörja oss bättre och inte vara beroende av andra människor som har egon, som har manier eller som bara vill tjäna en massa pengar på att posera."
Medgrundaren Diana Núñez beskrev hur Aitana löser de skyhöga kostnaderna för att arbeta med mänskliga influencers.
Ärlig, men kontroversiell.
Visa detta inlägg på Instagram
Det här är inte det första projektet i sitt slag. Tidigare under året har uppstart Lalaland.ai hade som mål att skapa det första självbetjäningsverktyget där varumärken kunde "bygga" sina egna digitala modeller med hjälp av AI.
Grundaren avsåg att öka mångfalden och representationen inom mode, men fick senare kritik för att ha förbisett det faktum att dessa digitala modeller tar arbete från riktiga modeller.
Andra AI-modeller som Lu do Magalu från Brasilien och Lil Miquela från LA har också fått stora följarskaror.
En annan influencer, Caryn Marjorie, skapade en AI-version av sig själv som virtuell flickvän åt 1.000 män och tog $1 per minut för interaktioner med den virtuella CarynAI. Det är inget annat än uppfinningsrikt.
Trots att Aitana är en AI-skapelse är hennes profil och aktiviteter utformade för att ge henne en verklighetstrogen närvaro. "Även efter att media avslöjade att hon var en AI-skapelse uttryckte många följare fortfarande sin kärlek till henne", säger Núñez till Förmögenhet.
Ekonomiskt sett har Aitana varit en stor framgång för The Clueless, och Cruz avslöjade för Euronews att hon tjänar i genomsnitt 3 000 euro per månad, och ibland upp till 10 000 euro. Núñez informerade Fortune om att dessa inkomster främst kommer från annonser på sociala medier, och Aitana har till och med blivit ambassadör för ett varumärke för sporttillskott.
Detta väcker viktiga frågor om etik och arbete i AI:s tidevarv. I takt med att AI utvecklas i modellbranschen kommer begreppet "modell" att få en ny ironisk definition.
Hur Aitana skapas
Aitanas skapare har inte avslöjat sin exakta kreativa process, men de sa kategoriskt att hon var AI-genererad.
Den spanska byrån som ansvarar för Aitana har ett team av AI-specialister och designexperter som träffas varje vecka för att skriva manus och designa här.
Det innebär bland annat att bestämma vilka aktiviteter hon ska göra, vilka platser hon ska besöka och vilka bilder hon ska dela med sig av till sina följare.
Enligt Euronews kretsar tekniken bakom Aitana kring Photoshop, kompletterat med AI-algoritmer. Utmaningen ligger i att göra Aitana relaterbar och trovärdig, samt att hålla hennes form konsekvent.
För att skapa Aitanas distinkta personlighet fokuserade byrån på samhälleliga preferenser och trendiga nischer. Aitana porträtteras som en fitnessentusiast med en utåtriktad, omtänksam natur och specifika intressen som orientalisk kultur, vilket återspeglas i hennes rosa hår och gamerpersona.
Visa detta inlägg på Instagram
En andra AI-modell, Maia, porträtteras som något mer reserverad. Om du tittar närmare ser du att AI döljer sig i deras namn - Maia och Aitana.
Ur ett affärsperspektiv har byrån sett en ökad efterfrågan från varumärken som vill ha personliga, AI-genererade modeller. Dessa varumärken attraheras av en konsekvent, kontrollerad varumärkesimage som kostar mycket lite jämfört med riktiga människor. Och där ligger rädslan i hjärtat av AI:s övertagande av de kreativa branscherna - AI är billigare och enklare att hantera.
Kritiker har också uttryckt oro över den potentiella inverkan som sådana orealistiskt perfekta modeller kan ha på samhällets skönhetsideal - även om det också gäller mänsklig påverkan.
I slutändan är det ett strategiskt praktiskt val att använda AI-modeller, vilket är anledningen till att de kommer att bli allt mer populära under de kommande åren. Det kommer så småningom att bli omöjligt att skilja en riktig modell från en digital.
