Avslöjandet av iPhone 15 fortsätter Apples differentierade och distanserade position i AI-eran.
Enheten är utrustad med den nya Apple A17 Pro-processorn och undviker bombastiska generativa AI-tillägg till förmån för subtilare funktioner.
Apples inställning till AI har varit diskret, även om Tim Cook deltog i den första AI Insight Forumdär han kallade tekniken för en "enorm möjlighet".
Företaget påstås bygga sin egen chatbot med smeknamnet "Apple GPT" och annonserar lediga jobb inom olika maskininlärningsrelaterade specialiteter, så korten är ännu inte utspelade.
Bland de praktiska AI-funktionerna i iPhone 15 finns en röstisoleringsfunktion som använder maskininlärning (ML) för att skilja din röst från bakgrundsljud under samtal.
Den har också nya AI-kamerafunktioner, t.ex. automatisk identifiering av människor, hundar eller katter på foton för att samla in djupdata och redigera dem till porträtt.
Generativ AI har inte helt letat sig in i mobila enheter ännu.
Det enda verkligt generativa AI-tillskottet i den senaste Google Pixel var en generativ tapetapp där "du kan svara på föreslagna frågor för att beskriva din ultimata kreativa vision".
Apples praktiska användning av AI
En annan funktion i iPhone 15 är en ny Point and Speak-funktion i Magnifier-appen som talar när kameran riktas mot specifika objekt. Rikta till exempel telefonen mot en stol och appen meddelar att du står inför en stol.
iOS 17 innehåller också en röstsyntesapp, Personal Voice, som gör att iPhones kan tala med användarens egen röst. Detta skulle göra det möjligt för dem som riskerar att förlora sin röst på grund av sjukdomar som ALS att behålla en syntetisk kopia som kan tala för dem.
Det nya iOS lägger dessutom till automatiserade röstmeddelandetranskriptioner och förbättrade prediktiva textrekommendationer.
Den globala efterfrågan på smartphones har nått en lägsta nivå på tio år och iPhone 15 verkar vara en säker, om än förutsägbar, satsning från Apple.
Förutom kraftfull hårdvara och funktioner är premiummodellerna, iPhone 15 Pro och Pro Max, byggda av en typ av titan som Apple hävdar är samma legering som används i Mars Rover.
För närvarande är den första verkligt AI-integrerade telefonen ännu inte klar.
