Apple presenterade många produkter på sin WWDC 2023, inklusive den efterlängtade Apple Vision Pro, en ny MacBook, stationära Mac-datorer och nya versioner av iOS. Det fanns bara en frånvaro: generativ AI i någon form.
Apples produktsortiment har alltid varit snyggt och fokuserat, precis som varumärket och den allmänna företagsbilden, så det är kanske inte förvånande att de inte har svepts med i den generativa AI-rusningen som har fångat Microsoft och Google i sitt kölvatten.
När allt kommer omkring skapade Apple en vinnande formel för sina produkter för länge sedan, så varför komplicera det genom att driva generativ AI?
Med det sagt kan generativ AI - som skapar innehåll från uppmaningar eller andra inmatningar - vara praktiskt för iOS-appar och dess röstassistent Siri, som en gång var en föregångare bland röstassistenter och nu släpar efter. Förr eller senare kommer AI-drivna appar och tjänster att bli normen.
Apple skakas inte av generativ AI
Redan i april meddelade Apples VD Tim Cook sade generativ AI var "mycket intressant, men Apple skulle vara "medvetet och tankeväckande" i sitt tillvägagångssätt. Företaget har dock enligt uppgift skickat in dussintals jobbannonser för maskininlärningsingenjörer (ML), inklusive de som specialiserat sig på "Natural Language Processing and Speech Technologies", vilket antydde att de arbetar med sina egna AI bakom kulisserna.
Det är värt att lyfta fram att Apple är en av de bäst presterande teknikaktierna 2022 och 2023, upp över 40% sedan början av året. Så en brist på generativ AI påverkar dem inte ekonomiskt just nu. Tvärtom anser vissa analytiker att det är ett smart drag av Apple att avstå från generativ AI, eftersom a) de redan är för sent ute och b) de förmodligen vet att deras kunder inte vill ha eller behöver det.
Matt Turck, en investerare på FirstMark Capital, berättade för Wired"Verkligheten är att Apple ligger lite efter andra som Microsoft och Google inom generativ AI, så de valde smart nog att positionera sig genom att köra sitt eget race inom AI, i stället för att försöka komma ikapp med andra."
Apple har varit noga med att undvika andra trender, som metaverse - ett ord som de undviker att använda för att inte förknippas med Meta, vars VR-produkter inte har lyckats uppfylla deras ambitiösa visioner.
Apple kallar däremot sitt VR-headset Apple Vision Pro för en "spatial computing device". Det är en imponerande produkt med dubbla processorkretsar, ett externt batteri och 20 kameror, sensorer och mikrofoner.
Debatten om huruvida Apple är ett hårdvaru- eller mjukvaruföretag går tillbaka flera decennier, men en sak är säker för tillfället: de är inte ett AI-företag.
