Att AI kan ersätta jobb är knappast någon nyhet. Men vad tycker du om att AI-genererade "digitala tvillingar" ersätter dina favoritmusiker, skådespelare och TV-personligheter?
Tidigare i maj gick Writers Guild of America (WGA), ett fackförbund som representerar tv- och filmförfattare, ut i strejk efter att ha misslyckats med att komma överens med Alliance of Motion Picture and Television Producers (AMPTP). WGA ville förbjuda ChatGPT och annan generativ AI från att minska utbudet av professionellt arbete.
Virginia Doellgast, professor i anställningsförhållanden och tvistlösning vid Cornell University i New York, sa: "Rädslan är att AI skulle kunna användas för att producera första utkast till program, och sedan skulle ett litet antal författare arbeta utifrån dessa manus."
WGA är inte det enda fackförbundet som vidtar åtgärder mot AI. Screen Actors Guild och American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) kommer att inleda förhandlingar med Alliance of Motion Picture and Television Producers den 7 juni.
Den här gången handlar debatten om "digitala tvillingar", digitala kopior av verkliga människor.
Och det stannar inte där. International Alliance of Theatrical Stage Employees (IATSE), som representerar cirka 168.000 medietekniker, designers och konstnärer, håller också på att bilda en kommission om effekterna av AI.
Digitala tvillingar kan ersätta riktiga skådespelare
I en podcast nyligen, Tom Hanks talade om digitala tvillingar; "Jag kan bli påkörd av en buss i morgon, och det är allt, men mina föreställningar kan fortsätta och fortsätta och fortsätta ... Bortsett från förståelsen att det har gjorts av AI eller deep fake, kommer det inte att finnas något som säger att det inte är jag."
Frågan är vem som skulle få kontroll över de digitala tvillingarna. Om producenterna kontrollerar dem skulle de kunna använda dem för att producera TV och media utan att betala skådespelare. Så snart kopiorna finns där ute kan de bli extremt svåra att tygla och reglera.
AI på den stora skärmen
AI har redan kommit till en biograf nära dig.
Till exempel lade AI genererade läppar på en skådespelare för att ge dem förmågan att "tala" ett språk de inte kunde.
Avåldrande AI:er skar bort årtionden från Harrison Fords ansikte i hans kommande film Indiana Jones and the Dial of Destiny, en teknik som också användes för Al Pacino, Robert De Niro och Joe Pesci i The Irishman.
Det finns också fall där skådespelare och artister har skrivit under rättigheter till AI-genererade kopior av sina "tillgångar".
James Earl Jones, som gjorde rösten till Darth Vader, godkände till exempel användningen av AI-genererade röstrepliker. Skådespelare kan komma att kunna representera sig själva i filmer, TV och reklam utan att vara närvarande på inspelningsplatsen.
Konsekvenser av strejkerna
WGA-strejken har redan stoppat projekt vid de största studiorna i New York och Los Angeles, och en strejk från SAG-AFTRA skulle sannolikt få branschen att stanna upp.
Vad som händer härnäst kan bli ett indikatortest för kreativa branscher över hela världen. Om producenterna snabbt sänker kostnaderna för att öka produktiviteten på bekostnad av kreativiteten riskerar de att stöta bort investerare, artister och publik. Dessutom kan en felbedömning av branschens solidaritet visa sig vara ett ödesdigert misstag om talangerna lämnar branschen i massor.
Och så har vi den djupa etiska frågan om vad som händer med konsten när människan tappar kontrollen och hur vi ska agera för att bevara autenticiteten.
När det gäller praktiska lösningar förespråkar aktörerna branschgemensamma AI-relaterade rättigheter som gäller för nya och etablerade aktörer. Sedan kan individer avstå från dessa rättigheter på avtalsbasis.
En annan pusselbit är vad som händer efter att skådespelare dör - kan deras AI-kopior licensieras för all framtid?
Om så är fallet, varför skulle producenterna betala nya skådespelare när de kan nå ett digitalt valv med ikoniska talanger från det förflutna?
Vad har AI-industrin att säga?
Det finns en konstant i allt detta - tillväxten och utvecklingen av AI.
Den 16 maj presenterades "AI på tomten" eventet ägde rum i LA för att visa upp den växande roll som AI spelar inom film, TV, animation och medieproduktion.
Företag som Dell, Hewlett-Packard och Nvidia stod som värdar för cirka 400 sessioner om hur AI kommer att forma branschen.
En deltagare beskrev evenemanget som "Energi på topp, men också ångest. Det är så här innovation känns."
Hollywood x AI 🎬🤖
Energi på topp, men också ångest. Det är så här innovation känns.
AI befinner sig i en brytpunkt, men gör branschen det? Filmskapare, studiochefer och AI-folk från @OpenAI @nvidia @Legendarisk @netflix @medialab @Variety etc. fastnat på ämnen runt... pic.twitter.com/c6qqv1yhxn
- Wilson Kyi (@WilsonKyi) 17 maj 2023
Flera utvecklare, bland annat Adobe och Nvidia, arbetar med videogeneratorer som kan skapa realistiska videor från enkla textmeddelanden. Att skapa film och TV skulle kunna bli helt automatiserat från idé till produktion.
I takt med att intrigen kring AI:s roll i den amerikanska film- och TV-industrin tätnar följer andra fackförbund utvecklingen.
Vidtar producenterna åtgärder för att skydda sin arbetskraft? Kan AI:s inflytande över den kreativa konsten hejdas? Är reglering realistiskt?
Svaren på dessa frågor kommer att vara informativa för alla som är oroliga för att förlora sitt jobb till AI.
