Meta a annoncé son intention d'alimenter Facebook et Instagram avec des profils et des contenus générés par l'IA.
Connor Hayes, vice-président de Meta chargé des produits d'IA générative, a exposé la vision de l'entreprise : "Nous nous attendons à ce que ces IA existent réellement, au fil du temps, sur nos plateformes, un peu de la même manière que les comptes."
Hayes a ajouté que ces entités d'IA auront "des biographies et des photos de profil et pourront générer et partager du contenu alimenté par l'IA sur la plateforme".
Meta a déjà vu des centaines de milliers de personnages d'IA créés grâce à ses outils depuis leur lancement aux États-Unis en juillet, bien que la grande majorité des utilisateurs n'aient pas rendu leurs créations publiques.
M. Hayes note que rendre les applications de Meta "plus divertissantes et attrayantes" est une "priorité" pour les deux prochaines années, avec un accent particulier sur le fait de rendre les interactions avec l'IA plus sociales.
Les projets de Meta en matière d'IA sont ambitieux. L'entreprise développe des outils pour aider les utilisateurs à créer des assistants IA capables de répondre aux questions de leurs followers. Pour 2025, elle prévoit de lancer un logiciel de génération de texte à partir de vidéos permettant aux créateurs de s'insérer eux-mêmes dans des vidéos générées par l'IA.
Mark Zuckerberg a également dévoilé récemment des avatars d'IA capables de mener des appels vidéo en direct tout en imitant à la perfection le personnage d'un créateur, de sa façon de parler à ses expressions faciales.
Cette initiative s'inscrit dans le cadre d'un mouvement plus large de l'industrie vers le contenu généré par l'IA. Snapchat a mis en place des outils qui permettent aux créateurs de concevoir des contenus générés par l'IA. Personnages IA en 3D à des fins de réalité augmentée, faisant état d'une augmentation annuelle de 50% du nombre d'utilisateurs visualisant du contenu généré par l'IA.
Entre-temps, la société ByteDance TikTok pilote "Symphony". une série d'outils et d'applications permettant aux marques et aux créateurs d'utiliser l'IA à des fins publicitaires, comme la création d'avatars générés par l'IA et l'automatisation de la traduction de contenu.
Les robots d'intelligence artificielle dans les médias sociaux : Les implications
Les experts du secteur tirent la sonnette d'alarme quant aux conséquences psychologiques et sociales de l'intégration de robots d'intelligence artificielle dans les médias sociaux.
Becky Owen, responsable mondiale du marketing et de l'innovation chez Billion Dollar Boy et ancienne responsable de l'équipe des innovations des créateurs de Meta, met en garde contre le fait que "sans garanties solides, les plateformes risquent d'amplifier de faux récits par le biais de ces comptes pilotés par l'IA".
Elle souligne que "contrairement aux créateurs humains, ces personas d'IA n'ont pas d'expériences vécues, d'émotions, ni la même capacité de relativité".
M. Owen met également en garde contre le fait que les personnages d'IA pourraient inonder les plateformes de matériel de mauvaise qualité, ce qui nuirait aux créateurs et éroderait la confiance des utilisateurs.
Cela a d'autant plus de poids que Meta a l'habitude de manipuler des données, notamment dans le cadre de l'enquête sur l'utilisation de l'Internet. Le scandale de Cambridge Analyticaoù les données des utilisateurs ont été exploitées pour influencer les opinions politiques.
Plutôt que de se contenter de recueillir des données sur les utilisateurs pour cibler le contenu, les entités d'IA pourraient s'engager activement avec les utilisateurs, façonner les conversations et influencer les opinions en temps réel, tout en apparaissant comme d'authentiques participants humains au discours en ligne.
Meta affirme mettre en œuvre des mesures de protection, notamment l'étiquetage obligatoire des contenus générés par l'IA, mais les critiques affirment que cela pourrait ne pas suffire à empêcher l'érosion des liens humains authentiques.
Les bots menacent de prendre le contrôle d'une partie de l'internet
Selon le recherche d'ImpervaPrès de la moitié du trafic internet - 49,6% - provient aujourd'hui de sources non humaines.
Les robots malveillants représentent déjà 32% du trafic web, ce qui donne du crédit à ce qui était autrefois considéré comme une théorie du complot : le concept d'un "internet mort" où les voix humaines sont de plus en plus noyées dans les voix artificielles.
Plus profondément, cela marque une nouvelle progression vers un écosystème internet façonné par des systèmes d'intelligence artificielle.
Les implications philosophiques sont vertigineuses. Nous nous dirigeons vers un monde où nos cercles sociaux en ligne peuvent inclure des entités qui pensent et réagissent à des vitesses surhumaines, mais qui n'ont pas de véritable conscience ou d'expérience émotionnelle.
Les profils d'IA partageront des "souvenirs" qu'ils n'ont jamais eus, exprimeront des "sentiments" qu'ils ne peuvent pas ressentir et établiront des "connexions" sans aucune capacité d'empathie ou de compréhension véritable.
Ironiquement, les médias sociaux, créés à l'origine pour aider les humains à se connecter plus facilement sur de grandes distances, pourraient devenir un espace où la connexion humaine est de plus en plus médiatisée et diluée par des entités artificielles.
La question n'est pas seulement de savoir si l'IA peut imiter de manière convaincante l'interaction humaine, mais si nous sommes préparés à un monde où les entités numériques deviennent des participants à part entière dans nos espaces sociaux en ligne.
