Les industries créatives sont indubitablement confrontées aux perturbations de l'IA générative, mais dans quelle mesure ? Et où cela nous mènera-t-il ?
Les échéances et les trajectoires restent fluides, mais à mesure que ces technologies émulent ce que nous pensions être des compétences exclusivement humaines, l'anxiété des créatifs se répand.
L'impact imminent de l'IA générative sur le secteur de la création a été reconnu au début de l'année 2023 lorsque la Writers Guild of America (WGA) s'est mise en grève aux États-Unis.
La WGA représente l'industrie nationale de l'écriture dans le domaine du divertissement et des médias. La grève a permis d'obtenir des règles plus équitables en matière de rémunération de la diffusion en continu et une protection contre les suppressions d'emplois dans le secteur de l'IA.
Virginia Doellgast, professeur de relations de travail et de résolution des conflits à l'université Cornell de New York, a déclaré à propos de la grève de la WGALa crainte est que l'IA soit utilisée pour produire les premières versions des émissions, et qu'un petit nombre d'écrivains travaillent ensuite à partir de ces scripts.
À l'époque, l'intérêt pour l'IA générative dans l'industrie cinématographique et télévisuelle hollywoodienne était croissant, avec l'initiative de l'Institut de recherche sur les technologies de l'information et de la communication. Événement AI on the Lot à Los Angeles, avec des centaines d'expositions sur la manière dont l'IA va façonner l'industrie.
Il s'agissait notamment d'exemples assez obscènes d'outils d'IA générant des dessins animés, des scènes de films, des animations et d'autres œuvres d'art.
Un participant a résumé l'ambiance : "L'énergie est à son comble, mais aussi l'anxiété. C'est ce que l'on ressent en matière d'innovation.
Plus tard, en 2023, le syndicat Screen Actors Guild et l'American Federation of Television and Radio Artists (SAG-AFTRA) rejoindront le WGA dans le cadre de l'accord de coopération. Première double grève à Hollywood depuis 60 ans.
L'IA était en première ligne, les stars d'Hollywood décrétant la fin de l'influence de la technologie sur le secteur créatif.
Tant le WGA que le SAG-AFTRA ont finalement conclure des accords pour limiter l'impact de l'IA sur l'emploi au cours des prochaines années, mais cela pourrait s'avérer de courte durée car l'IA générative continue de progresser sans relâche.
Dans ce contexte de conflits sociaux, l'industrie du divertissement est également confrontée à une vague de licenciements. Des entreprises de premier plan du secteur, dont des géants comme Riot Games, Unity Software, Amazon MGM Studios, Pixar et Universal Music Group, ont annoncé des suppressions d'emplois au cours des premières semaines de 2024.
Ces licenciements ont été attribuée à une série de facteursLes entreprises sont confrontées à de nombreux défis, notamment les pressions économiques, l'évolution des stratégies d'entreprise et la nécessité de rationaliser les opérations face aux progrès technologiques.
Les entreprises nient généralement l'implication de l'IA dans leurs décisions de suppression d'emplois - ou du moins la citent comme un catalyseur à court terme plutôt que comme un facteur décisif.
Par exemple, lorsque Duolingo a licencié des travailleurs pour remplacer l'IA, les l'entreprise a déclaréNous pouvons confirmer que certains travailleurs de Duolingo n'ont pas été renouvelés à l'issue de leurs projets à la fin de l'année 2023. Mais il ne s'agit pas de licenciements. Cela concerne une petite minorité de travailleurs de Duolingo, car la majorité d'entre eux ont été conservés."
Pour les observateurs de l'industrie créative, les licenciements précoces sont le signe avant-coureur d'une avalanche imminente de suppressions d'emplois.
Un gémissement collectif d'acceptation malaisée a retenti dans les industries créatives : "Ça commence".
Comprendre l'ampleur des pertes d'emplois dues à l'IA dans le secteur de la création
Quelles preuves avons-nous des pertes d'emplois liées à l'IA dans les industries créatives, à part des anecdotes ?
Les données relatives à l'impact de l'IA sur l'emploi restent rares, mais plusieurs études peuvent être consultées.
Un étude récente, L'avenir en imagesa fait appel à 300 dirigeants de l'industrie du divertissement et a constaté que que la Californie à elle seule subira de plein fouet les pertes d'emplois liées à l'IA aux États-Unis, avec 62 000 emplois dans les secteurs du cinéma, de la télévision, de la musique et des jeux qui seront perturbés au cours des trois prochaines années.
Ce chiffre s'élève à environ 204 000 emplois au niveau national, ce qui met en évidence une tendance plus large de bouleversement technologique dans le secteur.
Et voilà. Une étude montre que 204 000 emplois dans le secteur du divertissement seront perturbés par l'IA au cours des trois prochaines années. Certaines des personnes les plus touchées dans le cinéma sont des artistes comme moi et mes amis. Lorsque quelqu'un vous fait part de vos inquiétudes, montrez-lui cette étude. Parlez haut et fort. https://t.co/wcSUZmgtop pic.twitter.com/asAbIkY6sc
- Reid Southen (@Rahll) 31 janvier 2024
La Guilde de l'animation a commandé l'étude et a l'intention de l'utiliser pour renforcer ses défenses contre l'IA, ce qui indique qu'il ne s'agit pas de l'analyse la plus objective.
Cependant, les prévisions sont les meilleures dont nous disposons jusqu'à ce que les pertes d'emploi s'accélèrent et que des preuves objectives apparaissent. Les chiffres ne semblent pas hyperboliques ou irréalistes.
#AI Alerte à l'impact ! Notre étude avec Concept Art Assoc révèle un tremblement de terre dans l'emploi. 1TP5Spectacle! #Travailleurs doivent pouvoir s'exprimer à la table des négociations ! https://t.co/5lJy5henJ0#UnionStrong @IATSE #ValueArtists pic.twitter.com/J9YERr8xmW
- The Animation Guild // #WeAre839 (@animationguild) 30 janvier 2024
Le rapport aborde également des secteurs spécifiques de l'industrie du divertissement. Le secteur du cinéma, de la télévision et de l'animation, qui emploie près de 550 000 personnes, subira certains des effets les plus graves, avec 21% d'emplois perturbés d'ici à 2026 en raison de l'intégration de l'IA générative dans des tâches telles que la modélisation 3D, la conception de personnages et la génération de voix.
Quelque 44% des entreprises de ce secteur utilisent déjà l'IA générative pour des tâches de modélisation 3D et 39% pour la conception de personnages et d'environnements.
Dans le domaine de la musique et de l'enregistrement sonore, l'adoption de l'IA générative est plus lente, avec 1 800 emplois menacés d'ici 2026. La génération vocale, un domaine dirigé par des entreprises comme ElevenLabs, aura un impact clé ici.
L'industrie du jeu, caractérisée par une évolution technologique rapide, adopte l'IA générative, avec 86,7% des entreprises identifiées comme des adopteurs précoces. D'ici 2026, l'IA pourrait avoir un impact sur 13,4% de la main-d'œuvre de ce secteur, soit 52 400 emplois. Nous avons vu des produits d'IA générative de la part d'entreprises de premier plan. les plates-formes de conception de jeux comme Unityqui a été critiquée l'année dernière pour avoir volé les données des artistes dans le but de les remplacer.
Brandon Jarratt, membre éminent du conseil exécutif de l'Animation Guild et de son groupe de travail sur l'IA, a déclaré à propos du rapport : "Les données sont une fenêtre sur les attitudes et les intentions des personnes les plus puissantes de l'industrie en ce qui concerne l'IA."
Il a ensuite développé les craintes sous-jacentes associées à l'IA, en les attribuant à la recherche incessante de mesures de réduction des coûts par les studios pour atteindre les projections financières, qui pourraient potentiellement exploiter les technologies de l'IA.
Nicole Hendrix, cofondatrice de la Concept Art Association, qui a trouvé les résultats "effrayants", a également déclaré : "Toute technologie qui remplace [ou consolide] essentiellement une fonction subalterne ou d'entrée de gamme nuit à l'écosystème".
Quelques autres études ont évalué les pertes d'emplois liées à l'IA. Une étude récente du MIT a révélé que les pertes d'emplois liées à l'IA dans les domaines "liés à la vision" atteindraient 40% pour certains secteurs d'ici à 2030et le Le WEF a trouvé quelque 60% d'emplois dans les "économies avancées" pourraient être affectées sans intervention.
Les emplois à bas salaires aux États-Unis pourraient être pratiquement éliminés d'ici 2030, indique un autre rapportet IBM a déclaré que certains 40% de personnes dans certains secteurs devront se reconvertir.
3 900 sur 80 000 licenciements d'entreprises ont été attribuées à l'IA en mai de l'année dernière, selon un rapport sur l'emploi.
Il y aura certainement plus de preuves concrètes cette année.
Philosophies créatives à l'ère de l'IA générative
Un autre incident s'est produit lorsque Midjourney, qui développe des modèles d'IA pour la génération d'images, a été dénoncé pour avoir utilisé les styles de 16 000 artistes sans leur consentement.
Les artistes étaient encore sous le choc de cette divulgation lorsqu'un étude a mis en évidence la capacité de Midjourney à générer des clones presque parfaits d'œuvres protégées par le droit d'auteur.
Gary Marcus, chercheur en sciences cognitives, et Reid Southen, artiste conceptuel, ont publié un livre sur les sciences cognitives. leur étude dans l'IEEE intitulée "Generative AI Has a Visual Plagiarism Problem" (L'IA générative a un problème de plagiat visuel). Il a révélé que MidJourney pouvait recréer avec précision des œuvres manifestement protégées par le droit d'auteur, même à l'aide d'invites vagues.
Le Dr Marcus a récemment déclaré sur X : "Lorsque j'ai commencé à travailler sur l'IA il y a quarante ans, il ne m'est tout simplement pas venu à l'esprit que l'un des principaux cas d'utilisation serait le mimétisme dérivé, transférant la valeur des artistes et autres créateurs vers les mégacorporations, en utilisant des quantités massives d'énergie. Ce n'est pas l'IA dont je rêvais".
GL'IA innovante provoque une introspection sur la signification de la créativité et de l'art à une époque où des copies presque parfaites de n'importe quelle œuvre numérique ne sont qu'à une simple pression d'un bouton.
Les artistes numériques ferment déjà boutique et se reconvertissent, non seulement parce que leur emploi est menacé, mais aussi parce que l'âme de leur métier a été discréditée.
Cela met en lumière des préoccupations plus profondes et plus existentielles concernant l'essence de la créativité, l'intégrité artistique et le caractère sacré de la propriété intellectuelle.ans ce débat, nous avons eu un aperçu des fondements philosophiques profonds de l'art et de l'esthétique à l'ère de l'IA générative.
Cela nous rappelle l'ouvrage fondateur d'Hannah Arendt, "La condition humaine,"Arendt définit les activités humaines en termes de travail, d'œuvre et d'action. Pour Arendt, le "travail" consiste à créer des objets durables qui contribuent au monde construit par l'homme - un monde auquel l'IA peut désormais contribuer.
La philosophie d'Arendt nous incite à nous demander si des créations dépourvues d'intentionnalité humaine et d'expérience vécue peuvent réellement incarner la profondeur et la richesse qui définissent l'expression artistique. La controverse entourant l'appropriation par Midjourney de styles d'artistes sans leur consentement reflète ses préoccupations quant à la valeur et à l'authenticité de l'art à l'ère de la reproduction assistée par ordinateur.
S'inquiéter de l'érosion de la créativité humaine par l'IA générative Les travaux d'autres penseurs post-modernes tels que Michel Foucault, Jean-François Lyotard et, plus récemment, Neil Postman, dont l'ouvrage intitulé "La vie de l'homme" a été traduit en français dans le monde entier.Technopole : l'abandon de la culture à la technologie"Il critique la croissance incontrôlée de la technologie, suggérant qu'elle sape la pensée critique, réduit des pratiques culturelles complexes à de simples transactions et érode les fondements des institutions sociales.
Dans le même ordre d'idées, Arendt a déclaré à propos de l'ère de la modernisation industrielle : "Toutes les valeurs caractéristiques du monde de la fabrication - permanence, stabilité, durabilité... sont sacrifiées au profit des valeurs de la vie, de la productivité et de l'abondance".
Comme l'écrit le professeur Roger Berkowitz pour le Centre Hannah Arendt pour la politique et les sciences humaines, expliquéNous travaillons par nécessité, nous travaillons pour créer une réalité humaine.
C'est une ironie du sort, car l'IA a souvent été présentée comme faisant le contraire : automatiser les travaux pénibles pour que les humains puissent se concentrer sur leurs activités plus personnelles et créatives.
Le PDG d'OpenAI, Sam Altman, a même déclaré qu'il s'était trompé, avouant qu'il n'avait pas imaginé que l'IA s'emparerait des flux de travail créatifs avec autant d'efficacité.
"La créativité a été plus facile pour l'IA qu'on ne le pensait". M. Altman a déclaré à la conférence Tech Live du Wall Street Journal en octobre 2023.
Bien sûr, il y a l'opinion contraire selon laquelle l'IA est destinée à accroître l'expérience humaine et à transcender ce que signifie être humain - ce qui évoque à la fois des rêves eutopiques et des cauchemars dystopiques.
Tout comme les outils tels que les traitements de texte et les suites Adobe ont amélioré les flux de travail au lieu de remplacer complètement les rédacteurs et les concepteurs, l'idée est que l'IA peut s'attaquer à la corvée sans usurper les compétences humaines en matière d'idéation dans un avenir proche.
Pour donner raison à ceux qui ne sont pas si favorables aux pertes d'emplois liées à l'IA, l'humanité a été témoin de transitions similaires qui ont remis en question l'essence de la créativité et de ses supports.
Prenons l'exemple de l'industrie musicale, où l'échantillonnage et la production de musique électronique ont démocratisé la création musicale. Les critiques ont fustigé le processus d'échantillonnage (et le font encore), mais il a permis de développer des genres musicaux que nous considérons aujourd'hui comme acquis.
Puis il y a eu le CD, le lecteur MP3, et ainsi de suite. Le vinyle est plus solide qu'il y a 20 ans et les cassettes font leur retour.
On ne peut pas tuer les formes de travail créatif tangible. Du moins, pas de façon permanente. La créativité est antifragile. L'IA est un autre test, au moins dans un sens philosophique, mais tout cela n'apaisera pas les craintes de ceux qui sont confrontés à des pertes d'emploi.
L'IA peut également déclencher un nouvel ordre créatif en concentrant encore plus d'efforts, d'appréciation et de valeur dans le travail humain authentique.
Le pionnier de la musique électronique et ambiante, Brian Eno, l'a bien décrit : "Tout ce que vous trouvez bizarre, laid, inconfortable et désagréable sur un nouveau support deviendra certainement sa signature. La distorsion du CD, le tremblement de la vidéo numérique, le son merdique du 8 bits - tout cela sera chéri et imité dès qu'il sera possible de l'éviter".
"C'est le son de l'échec : une grande partie de l'art moderne est le son de choses qui échappent à tout contrôle, d'un médium qui atteint ses limites et se brise.
L'IA générative suivra-t-elle ce modèle ? C'est possible, mais les artistes ont raison d'être sceptiques. Ils prennent les choses en main et utilisent des outils tels que le La morelle de l'Université de Chicago pour "empoisonner" les modèles d'IA de l'intérieur.
Pourrions-nous assister à la formation d'une sorte de mouvement anarcho-primitif composé de luddites nouvellement convertis qui ont perdu leur emploi - plus encore - le travail et le sens de leur vie - au profit de l'IA générative ?
L'histoire nous apprend que la créativité surmonte les objets apparemment inamovibles. Elle a évolué malgré les réalités les plus dures auxquelles l'homme moderne a été confronté au cours de ses 100 000 ans d'histoire.
L'IA pourrait éventuellement créer une nouvelle histoire, mais la créativité reste sous le contrôle de l'homme, du moins pour l'instant.
