Plus de 100 fausses publicités vidéo mettant en scène le Premier ministre britannique Rishi Sunak ont été diffusées sur Facebook.
La société de communication en ligne Fenimore Harper a mené l'étude et publié son rapport. les conclusions du présent rapport.
Les fausses publicités ont atteint 400 000 personnes au travers de 143 publicités, dont l'origine remonte à l'année dernière. de pays tels que les États-Unis, la Turquie, la Malaisie et les Philippines. Les dépenses publicitaires ont probablement dépassé les 12 929 livres sterling.
Un exemple particulièrement frappant est celui d'un clip fabriqué de toutes pièces dans lequel Sarah Campbell, présentatrice de la BBC, rapporte faussement un scandale impliquant Sunak et une application prétendument lancée par Elon Musk.
La publicité affirme qu'Elon Musk a "lancé une application capable d'effectuer de manière autonome des transactions boursières et des transactions sur le marché" et poursuit en disant : "Je peux personnellement me porter garant de la fiabilité de cette plateforme d'investissement."
Il a abouti à une page de BBC News falsifiée faisant la promotion d'un investissement frauduleux.
Marcus Beard, fondateur de Fenimore Harper, explique, "Avec l'avènement du clonage de voix et de visages bon marché et facile à utiliser, il suffit de très peu de connaissances et d'expertise pour utiliser l'image d'une personne à des fins malveillantes".
Il a également souligné le problème de la modération insuffisante des publicités payantes sur des plateformes telles que Facebook, notant que "ces publicités vont à l'encontre de plusieurs politiques publicitaires de Facebook. Cependant, très peu des publicités que nous avons rencontrées semblent avoir été supprimées".
En réponse, un porte-parole du gouvernement britannique a déclaré : "Nous travaillons intensivement au sein du gouvernement pour nous assurer que nous sommes prêts à répondre rapidement à toute menace contre nos processus démocratiques par le biais de notre groupe de travail sur la défense de la démocratie et des équipes gouvernementales spécialisées".
"Notre loi sur la sécurité en ligne va plus loin en imposant de nouvelles exigences aux plateformes sociales pour qu'elles suppriment rapidement les fausses informations et les désinformations illégales - y compris lorsqu'elles sont générées par l'intelligence artificielle - dès qu'elles en ont connaissance".
La BBC, reconnaissant la prévalence croissante de la désinformation, a appelé à la vigilance. Un porte-parole déclaréeNous avons lancé BBC Verify en 2023 pour répondre à la menace croissante de la désinformation, en investissant dans une équipe hautement spécialisée dotée d'une gamme de renseignements judiciaires et de sources ouvertes (OSINT) pour enquêter, vérifier les faits, contrôler les vidéos, contrer la désinformation, analyser les données et expliquer les histoires complexes".
"Nous instaurons la confiance avec le public en montrant comment les journalistes de la BBC connaissent les informations qu'ils rapportent, et nous proposons des explications sur la manière de repérer les faux et les deepfakes. Lorsque nous avons connaissance d'un faux contenu de la BBC, nous prenons rapidement des mesures".
Meta, la société mère de Facebook, a également répondu à ces préoccupations. Un porte-parole de Meta a déclaré : "Nous supprimons les contenus qui enfreignent nos politiques, qu'ils aient été créés par l'intelligence artificielle ou par une personne."
La sophistication croissante et la prévalence des "deep fakes" générés par l'IA, en particulier dans le contexte des campagnes politiques, soulèvent d'énormes questions quant à l'intégrité de l'information à l'ère de l'IA.
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