Une agence espagnole, lassée de travailler avec des modèles humains et des influenceurs, a trouvé une solution innovante.
Ils ont créé Aitana, un mannequin de 25 ans originaire de Barcelone qui compte plus de 125 000 followers sur Instagram.
Bien sûr, le hic, c'est qu'elle n'est pas réelle. Aitana est 100% numérique, créée à l'aide de Photoshop et AI.
Rubén Cruz, fondateur de l'agence d'influenceurs The Clueless, a expliqué à EuronewsNous l'avons fait pour pouvoir mieux gagner notre vie et ne pas dépendre d'autres personnes qui ont un ego, des manies ou qui veulent simplement gagner beaucoup d'argent en posant.
La cofondatrice, Diana Núñez, a décrit comment Aitana résout la montée en flèche des coûts liés à la collaboration avec les influenceurs humains.
Honnête, mais controversé.
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Ce n'est pas le premier projet de ce type. Plus tôt dans l'année, le startup Lalaland.ai a entrepris de créer le premier outil en libre-service permettant aux marques de "construire" leurs propres modèles numériques à l'aide de l'IA.
Le fondateur avait l'intention d'accroître la diversité et la représentation dans la mode, mais il a ensuite été critiqué pour avoir négligé le fait que ces mannequins numériques prenaient le travail de mannequins réels.
D'autres modèles d'IA comme Lu do Magalu, du Brésil, et Lil Miquela, de Los Angeles, ont également acquis une grande popularité.
Une autre influenceuse, Caryn Marjorie, a créé une version IA d'elle-même pour servir de petite amie virtuelle à 1 000 hommes, facturant $1 par minute pour les interactions avec la CarynAI virtuelle. C'est tout à fait inventif.
Bien qu'il s'agisse d'une création de l'IA, le profil et les activités d'Aitana sont conçus pour lui donner une présence réaliste. "Même après que les médias ont révélé qu'elle était une création de l'IA, de nombreux adeptes ont continué à exprimer leur amour pour elle", a déclaré M. Núñez à l'adresse suivante Fortune.
Financièrement, Aitana a été un grand succès pour The Clueless. Cruz a révélé à Euronews qu'elle gagnait en moyenne 3 000 euros par mois, atteignant parfois jusqu'à 10 000 euros. NM. úñez a indiqué à Fortune que ces revenus provenaient principalement de publicités sur les médias sociaux, et qu'Aitana était même devenue l'ambassadrice d'une marque de compléments alimentaires pour sportifs.
Cela soulève d'importantes questions sur l'éthique et le travail à l'ère de l'IA. Avec l'évolution de l'IA dans l'industrie du mannequinat, le terme "mannequin" prendra une nouvelle définition ironique.
Comment Aitana est créée
Les créateurs d'Aitana n'ont pas révélé leur processus de création exact, mais ils ont catégoriquement affirmé qu'elle était générée par l'IA.
L'agence espagnole responsable d'Aitana emploie une équipe de spécialistes de l'IA et d'experts en conception qui se réunissent chaque semaine pour écrire et concevoir ici.
Il s'agit notamment de décider de ses activités, des lieux à visiter et des images qu'elle partagera avec les personnes qui la suivent.
Selon Euronews, la technologie qui sous-tend Aitana s'appuie sur Photoshop, complété par des algorithmes d'intelligence artificielle. Le défi consiste à rendre Aitana racontable et crédible, ainsi qu'à maintenir sa forme cohérente.
Pour créer la personnalité distincte d'Aitana, l'agence s'est concentrée sur les préférences sociétales et les niches en vogue. Aitana est présentée comme une passionnée de fitness, de nature extravertie et bienveillante, avec des centres d'intérêt spécifiques comme la culture orientale, qui se reflètent dans ses cheveux roses et sa personnalité de joueuse.
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Un deuxième modèle d'IA, Maia, est présenté comme légèrement plus réservé. En y regardant de plus près, vous verrez que l'IA se cache dans leurs noms - Maia et Aitana.
D'un point de vue commercial, l'agence a constaté une augmentation de la demande de la part des marques à la recherche de modèles personnalisés générés par l'IA. Ces marques sont attirées par une image de marque cohérente et contrôlée qui coûte très peu par rapport à des personnes réelles. Et c'est là que réside la crainte au cœur de la prise de contrôle des industries créatives par l'IA - l'IA est moins cher et plus facile à gérer.
Les critiques ont également soulevé des inquiétudes quant à l'impact potentiel de ces modèles irréellement parfaits sur les normes de beauté de la société - bien que cela s'applique également aux influences humaines.
En fin de compte, l'utilisation de modèles d'IA est un choix stratégique pratique, et c'est pourquoi ils deviendront de plus en plus populaires dans les années à venir. À terme, il sera impossible de distinguer un modèle réel d'un modèle numérique.
